双店齐开，这个中国高端香水首进免税渠道
时尚
2024-12-09 23:19
湖北
文丨周荷崎
12月5日，中国高端香水品牌闻献DOCUMENTS全球免税渠道首店亮相中免集团三亚国际免税城及海口国际免税城，成为首个入驻两家国际免税城的中国香水品牌。闻献成立于2021年，由前Gentle Monster旗下甜品品牌NUDAKE高管孟昭然创立。自成立以来，闻献便定位于高端香氛品牌，致力于开发使用产自中国的原料创香，主打15%至25%香精含量的高浓度香水。同时，闻献从创立之初就考虑到香水作为体验感较强的产品，线上发展可能会影响消费者选购，从而选择在线下门店进行深耕。成立同年，闻献首家线下门店“夜庙Temple”在上海开业，门店以“庙宇”为灵感，空间采用全黑的沉浸式设计，意在凸显庙宇“静谧庄严”的气氛，从视觉、气味、包装、音乐、视频、服务到试香体验等各个环节展示品牌理念。随后的时间里，闻献先后在北京、杭州、苏州、成都、西安、深圳等地开设了品牌线下门店，且每一家门店都有属于自己的独特风格。这无疑让闻献成为是新潮消费品牌的热门选手。2022年9月，闻献宣布完成数千万元A+轮融资，本轮由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司联合领投，远识资本担任独家财务顾问。然而，今年5月，“夜庙Temple”门店宣布关闭。门店公告显示，闭店原因为合同到期，品牌计划在上海淮海中路商圈对门店进行迁址升级。事实上，从开业到闭店三年，也说明着闻献对于门店经营、品牌策略需要做出新的改变。此次全球免税渠道双店齐开，也将标志着闻献品牌在免税市场，包括旅游零售等多维度渠道层面的深度布局，将为未来品牌自身的国际化和深度化发展奠定更坚实的基础。旅游零售中的免税体系提供了一个宝贵的跨国界的市场，帮助品牌直接与全球购物者建立联系。在旅游场景下，更富有文化感、体验感和互动性的产品及服务，将更容易引发消费者的购买欲望和情感共鸣。而致力于使用产自中国的原料创香的闻献，恰巧需要这样一个平台来与世界对话，向世界展示“中国香”。可以说，此次闻献品牌拓展免税市场带来的是新消费下双赢的局面。闻献借力海南两大国际免税城的独特优势，将有助于进一步提升品牌知名度，为品牌探索与开拓全球市场带来全新契机。同时，其强调“中国香”和中国文化的产品理念、文化表达和品牌调性，也为海南免税零售市场注入全新的视角和活力。
