“械字号”风潮来了？
文 | 孙晓燕
从国内外巨头的种种动作中不难看出，近年来，随着消费者对于医美，尤其是轻医美的需求与日俱增，越来越多的化妆品企业开始布局“械字号”产品，以期寻求新的增长点。
除了医美市场本身的潜力外，美妆市场的“蛋糕不够分了”也是众多美妆企业进军“械字号”赛道的重要原因。当线上流量趋于见顶，市场需求趋向理性化，美妆市场进入存量竞争阶段，高潜力、高增长，并且与化妆品消费者画像一定程度上重合的“械字号”赛道，自然成为各大化妆品企业谋求增量的重要选择。
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“械字号”风潮来了？
文 | 孙晓燕
从国内外巨头的种种动作中不难看出，近年来，随着消费者对于医美，尤其是轻医美的需求与日俱增，越来越多的化妆品企业开始布局“械字号”产品，以期寻求新的增长点。
除了医美市场本身的潜力外，美妆市场的“蛋糕不够分了”也是众多美妆企业进军“械字号”赛道的重要原因。当线上流量趋于见顶，市场需求趋向理性化，美妆市场进入存量竞争阶段，高潜力、高增长，并且与化妆品消费者画像一定程度上重合的“械字号”赛道，自然成为各大化妆品企业谋求增量的重要选择。
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