中日两国如何打造顶级体育IP
时事
2024-08-16 17:50
日本
2024年巴黎奥运会已落下帷幕。在争金夺银的赛事暂告段落后，另一场“吸金力”的较量仍在持续。若论本届奥运会上中国运动员中的“大赢家”，女子网球选手郑钦文当仁不让。她不但成功为中国赢得了首枚奥运会网球女单金牌，提升了中国网球的国际知名度和影响力，更在中国社会掀起一股网球经济热浪，取得了令众多运动员望尘莫及的商业价值。![]()
随着郑钦文的横空出世，在其背后操盘的国际顶级经纪运营公司IMG，以及国际体育经纪产业布局的巨大市场，也进入大众视野。IMG（International Management Group，国际管理集团）是全球顶尖的体育经纪公司，除郑钦文外，还签约了李娜、谷爱凌、苏翊鸣等多位中国运动员，并打造了多个成功的“顶流”级体育经纪案例。作为全球头部体育经纪公司，在拓展亚洲商业版图的过程中，IMG自然也没有错过日本市场。在其为日本打造的众多体坛巨星中，知名度最高的当属点燃2020东京奥运会圣火的网球运动员大坂直美。虽然2021年底，大坂直美选择与IMG分道扬镳自立门户，但不可否认她能成为网球界的超级巨星，离不开前经纪公司的成功打造。![]()
锦织圭曾是日本网球界的男子领军人物之一，在国际赛场上取得过多项重要赛事的冠军。IMG作为他的经纪公司，为他在全球范围内争取到了众多商业代言和合作机会，提升了他的知名度和商业价值。此外，IMG捧红的日本运动员还包括本届巴黎奥运会上乒乓球队选手石川佳纯、张本智和，以及北京冬奥会冠军平野步梦等。国际化的体育经纪机构提供的专业服务，是这些运动员们职业生涯发展中的重要一步。无论中国选手或是日本运动员，体育经纪公司之所以能够成功签约并捧红这些体育明星，主要得益于其专业的经纪团队和广泛的国际资源。目前国际顶级体育经纪公司赛道上，除IMG外，还有CAA（Creative Artists Agency）、Wasserman等巨头。这些公司主导了全球体育经纪行业，它们能够根据运动员的特点和需求，量身定制个性化的训练和经纪方案，提供全方位的职业与商业开发和服务。商业化经纪模式为竞技体育带来大量的资金支持，这些资金可用于改善提高运动员的训练质量和比赛水平，为他们未来的职业发展奠定坚实的物质基础。此外，商业化经纪模式通过各种营销手段和推广活动，可以提高体育项目的知名度和影响力。但另一方面，竞技体育过度商业化，可能使一些运动员和俱乐部过于追求商业利益而忽视或损害竞技体育的公正性和公信力，体育资源分配不均也会造成限制竞技体育全面发展的风险。中国与日本作为亚洲两大体育强国，运动员培养模式各不相同，但在打造国际级运动员和体育IP时，都在借鉴西方成熟的商业化经纪模式，为体育职业化、商业化探索经验。商业化经纪模式对竞技体育的影响是复杂而深远的，推动项目快速发展的同时，规避其可能带来的潜在问题和挑战，才能更好促进体育产业的良性健康发展，培育打造出更多优质且长红的亚洲体坛巨星。东方新报视频号 | |
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