李子柒归来!自媒体人的出路,这次更加清楚了!

创业   2024-11-14 19:53   山东  
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大家好,我是Tina。

李子柒终于回来了!


停更3年,归来仍是顶流,无人能及。

这几天想必大家已经看了很多关于这件事的介绍,她新更的三个视频大概率你也已经看过了。

今天的文章,我想来深度聊聊李子柒归来,给我们自媒体人的启示。


有幸赶上了自媒体的风口期,深刻的体感是,四五年前做内容就是更容易有流量。

风口期,猪都能飞起来。

于是,大家一窝蜂扎堆自媒体。

任何的红利,都会随着信息差被填平而迅速被消解。

放到现在,流量没那么难拿了,群魔乱舞的时期已过,自媒体留下来的玩家有两类。

第一条,将自媒体当成流量管道的。

自媒体只是他们的获流渠道,他们不是以纯创作者的身份存在的。

比如, 线下实体商家或者原来就有业务基本盘的人。

这种情况下做自媒体的商家和个人,并不是为了做一个创作者,而是为了获取线上的流量,售卖产品或是服务。

这类人不用在乎内容优不优质,能引流就行,能获得客资就行。

这是他们的最终目的。

还有一类是单纯的自媒体创作者,他可能并没有自己的产品,只是单纯地热爱内容创作本身。

自媒体是他们表达的窗口、建立影响力的舞台,所以内容也会更纯粹一些。


他们当然也会商业化变现,但是它的内容里,一定有非常多比例是纯粹的内容价值分享。

在很长一段时间,我都在这两种角色之间徘徊。

很明显第一类是以赚钱为主,注重商业效率、注重流量获取,注重能不能把流量更快速、更精准地转化。

而第二类是更偏内容创作本身的。

“不忘初心”之类的标签大多指的也是这一类。

那在现在这种情况下,我们到底应该怎么选择?

如果你不是对于内容创作很擅长,或者有情怀、有执念,而你自己又是有一个业务基本盘的人,那我建议你就坚定地走第一类。

赚钱本身、商业本身,没有什么好羞耻的。

这类讲究的是低粉高变现。

你不用渴望把自己变成大网红,这类内容往往也很难获得很大的流量。

但是因为内容足够垂直和精准,所以你获得的精准流量,足够让你拿到很好的变现结果。

这种走的是闷声发大财的路子。

而还有一种没有产品的人,或者你的产品没有长久市场的人,现在站在岔路口,要怎么做选择?

那回归到第二条路上,或许是个不错的选择。

也就是说,做一个更纯粹的创作者。


那方向是什么?

我发现深度、长内容,慢慢在变成趋势。

大家已经习惯了抖音抓眼球式的短内容刺激,现在反而对长内容、有深度、有价值的内容,重新恢复热情。

像李子柒的这种视频,会有人嫌长吗?

不可能。

而同样在抖音平台,我发现一些深度讲书的博主、深度讲文学的博主,在走红。

450分钟讲《红楼梦》
240分钟讲《聊斋志异》
380分钟讲《三国演义》

在抖音讲究三秒完播率、五秒完播率的平台,一个视频7个半小时,居然获得了1200多万的点赞。

这个博主靠这一条爆款涨粉400万。

深度长内容,正在回归!

这对于想要踏实做内容的创作者来说,是好事。

但是同时也是需要耐心、需要钻研的事儿,因为这样的深度长内容的制作,极其耗时耗力。


不论是这种讲书视频,还是李子柒的视频,无不如此。

李子柒这次更新的三个视频,能看出制作的周期更长了,制作的难度也更大。

真的是用匠人精神在打磨短视频,这样的视频肯定不可能日更。

把每一个短视频都当做一个大项目去精细化雕琢,
制作这种有门槛的、壁垒性很强的内容,
这是自媒体人未来可以追逐的方向。



另外还有一个大的风口和趋势,那就是精神文化产业。

我深度认可润宇老师说的,我们选择方向,要选择能积累长期价值的方向。

年过35岁、40岁,如果未来不想再改行的话,你的选择是什么?

那要看宏观大趋势。

李子柒之前的视频内容以中国文化和乡村生活为主,现在专门切了非遗文化这个细分赛道。

而抖音官方联合李子柒传播非遗文化,而李子柒作为四川非遗宣传大使,昨晚现身2024焕新非遗.天赋之夜盛典。



很明显,这次真的做到了国家层面。

而这个赛道可以说遇到天时地利人和最好的发展机遇。

2024年针对非遗文化,国家划拨超8亿的款项,开展专项传承保护活动,非遗相关企业还有很多税收优惠政策。



而以非遗为代表的传统文化,未来一定是大的发展方向。

历史上所有的经济衰落期,都会伴随着文化产业的兴起。

不论是美国经济大萧条中电影业的繁盛,还是日本失去的30年中动漫游戏的崛起,无不如此。

那现在的经济下行期,文化产业这个绝对的风口方向,绝对值得追随。

不论是李子柒的归来,抖音上传统名著读书博主的走红,还是各类传统文化直播间的繁盛,会发现,在经济下行期,如果能坚守在文化传播方向,这大概率是踩在大的时代风口上。


结语

以上是这次李子柒归来,带给我的一些观察和思考,希望给你带去启发,我是Tina,下期见。

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我是Tina,浙大新闻系硕士毕业,做了6年电视新闻记者,2年500强品牌公关经理,目前自媒体创业已经5年。


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