如果不了解衡阳，看完旅发大会，观众会爱上衡阳，是导演组对开幕式的隐秘期望，也是「火出圈」这个名字的含义。
作者 | 郭仪（长沙）
今年，第三届湖南旅游发展大会（后称第三届旅发大会）如约而至，秉承着「三湘四水，相约湖南」的全省旅游形象宣传口号，湖南广电在9月24日晚7点半再次交出不一样的答卷。
这是我们第二次写湖南旅发大会的开幕式，为什么我们会持续关注一台文旅开幕式？
从第一届至今，湖南旅发大会已经连续办了三年，从张家界、郴州到今年的衡阳，每次大会都凸显并有效向大众推介了不同城市的独特气质。从过往的旅发大会结果来看，「办一次会，兴一座城」已经取得了一定反响，给本地商家带来了持续的客流，给本地生活留下了十足的长尾效应。
而作为浓缩了整个旅发大会主旨和内容精华的存在，历届开幕式用文艺演出的形式，在一定程度上彰显了湖南文旅不断更迭突破的前沿技术和最新风向。湖南卫视党委委员、副总监沈欣是连续三届湖南旅发大会开幕式的总制片人。三年来，他每年都要在每座举办地城市往返十数次，和节目团队泡在一起，从节目架构到美术灯光，无一不细心打磨，处处精益求精。
湖南卫视党委委员、副总监沈欣
因此，我们采访了制作第三届湖南旅发大会开幕式的湖南卫视刘昕团队：从今年的湖南卫视春晚到上半年推出的青春游戏社交真人秀《城市捉迷藏》，无论是真人秀还是大型晚会，在制作流程和节目节奏的编排上，刘昕团队都有其独特的「惯性手感」，筹备此次开幕式，他们基于过往的制作经历举一反三，为观众带来突破创新的全新舞台。
制片人刘昕
今年，刘昕团队以「科技概念感」竞标第三届旅发大会成功，3月26日下午，项目立项启动。和往届旅发大会用山水做主题不同，刘昕团队更注重潮流科技和衡阳人文的结合，不仅用AI和无人机将衡阳的历史名人「请」来现场，还通过AI技术，让大会吉祥物「火出圈」成为了一个活泼的「数字人」，在开幕式与观众见面。
如果不了解衡阳，看完旅发大会，观众会爱上衡阳，是导演组对开幕式的隐秘期望，也是「火出圈」这个名字的含义。这一次开幕式不只有充满底蕴的文化输出，还新添了许多更年轻、轻量的元素，比如紧跟热梗做主题VCR、产出可爱的IP表情包等，意在做出一档本身能破圈的开幕式，而打造潮流，本来就是芒果台的拿手好戏。
科技概念感
今年年初，习近平总书记在二十大强调发展新质生产力，其中，科技是第一生产力，3月的湖南之行中，总书记又提到，不仅要探索文化和科技融合的有效机制，也要将自然风光和人文风情转化为持久的旅游魅力。
设计流程和节目的时候，总导演丁杰和团队从衡阳的历史特色出发，决定从这座城市的人文入手。在总书记提出的两道「融合命题」的背景指导下，团队思考出了晚会原点「雁鸣天下，AI游衡阳」，以科技为主要载体，向观众推介衡阳独有的底蕴、山水、热血和创新。
制片人刘昕总结这台晚会的制作目标为：「我们对内容的要求是，要办不一样的开幕式，就从舞台开始突破。」
衡阳是每年大雁迁徙的最后一站，「衡阳雁」也成为许多文学作品中的经典意象。今年的开幕式上，观众的视角跟随着40位女舞者化身的雁群，在舞者扮演的「大雁使者」的带领下，以衡阳博物馆镇馆之宝《南岳七十二峰图》为引，登上八百里衡山。
团队还基于大雁这一独特文化元素，设计了一张城市二维码，既会用来抽奖送文旅券和文创礼品，还在压轴节目之一数智点亮仪式上亮相，邀请全体观众参与点亮仪式。
整个舞台有六七层楼高，台上有一个巨大的方块，点亮仪式开始时，城市二维码出现在了方块的一面。「和舞美设计师聊概念的时候，我们想看看，是否有可能把具有衡阳标识性的东西放大到整个舞台。」总导演丁杰告诉《新声Pro》，具体到落地时，城市二维码就是衡阳标识的具象化。
现场和屏幕前的观众扫描二维码后，每个人都有一支专属的数字大雁出现在手机屏幕，带领观众去参与点亮环节，数字雁群飞过衡阳的各个地标建筑后，由一组无人机组成的雁群无缝衔接，飞往开幕式举办地酃湖公园的上空，飞向现场的舞台，由此，虚幻的科技走进了现实。
据新声Pro了解，开幕式结束后，城市二维码还将作为衡阳的一码通持续使用，深入参与到衡阳市民生活的方方面面。比如，游客进入衡阳的每一个景区时，都会接触到城市二维码，而扫码进入的页面里，会不断丰富吃喝玩乐、衣食住行相关的本地生活内容。
「我们想让电视机前的所有观众可以一起参与点亮仪式，也是我们想要突出的全民性和数字化的结合。」丁杰表示。
团队对科技的创新运用还体现在，用无人机在天空作画的形式承载文艺节目的呈现。
比如，截取了衡阳市歌舞团的舞剧《王船山》中间的4分钟片段来到现场演出，导演组先定调整体概念——从老年王船山的视角来回望他的老中青岁月，在舞台上演绎豪迈一生，当回忆结束，舞台上的王船山消失时，千台无人机升空，组合出王船山的形象。
这位一代大儒撑着伞，穿着木屐，站在石头上遥望远方的形象会出现在天空。
文艺节目本身自带深厚的内容属性和一定的欣赏门槛，在传统舞剧的形式上，导演组想用极致的声光电效果为文艺作品添色，辅助观众更好地理解内容。
诠释底蕴和创新的优解，无非把这些东西都展示出来，观众自会感受和共鸣。
开幕式火出圈
今年，第三届旅发大会开幕式多了一个可以在舞台上实时和主持人对话的IP吉祥物「火出圈」，在执行导演刘亦宸的阐述中，它寄托了导演组的希望，就是要带动开幕式出圈，还希望这个形象能在未来不断地被沿用，而不只是用一场开幕式来告诉大家「火出圈」的存在。
因此，导演组给「火出圈」的人设既全能又接地气。会唱歌、会拉大提琴、会跳舞、会鬼畜、还有点二次元...虽然「火出圈」用AI制作而成，但已经被赋予了人的情感和生活习惯。
这个灵感来源于火神祝融的火娃娃担任了开幕式的副主持，和主持人何炅一起向大众推荐衡阳的旅游亮点，甚至跟奥运健儿一起跳体操，它并非只能投屏在电视屏幕上的后期产物，现场的观众用肉眼就能看到「火出圈」。
制作今年的湖南春晚时，导演组就和芒果台的虚拟现实部合作，尝试用虚拟技术将湖南省博的铜官窑瓷器「复活」，在这次开幕式，他们想找到数字化的更多可能。
总导演丁杰
本来，导演组想用数字化把衡阳籍和与衡阳有过交集的文化名人全都搬到舞台上，比如，用数字化做出徐霞客的形象，和超级网红易梦玲来一场古代第一旅行博主的对话，在最初的设想中，这样的古今穿越会有3-4组，但名人太多，会让人应接不暇。和衡阳方多次讨论后，双方一致决定把数字化的焦点聚焦在「火出圈」。
导演组又觉得如果只是让火出圈说话，没什么新意。
为了让它说话到唱歌，再到有互动以及各种跑跳的动作完成等，他们接触了国内的各种技术团队，还联系到2024央视春晚西安分会场的团队，请教节目《月满长安》里让李白走进现实的经验，通过一轮轮走访和踩点，最终在和深圳一家全息隐形屏的最新技术合作下，开幕式上的AI大变数字「活」人。
在前期开会讨论的时候，团队里很多95后、00后的成员会聊到自己喜欢的景区项目，大多都是有声光电加持的，或者是扫描二维码就能参与的互动属性很强的项目。这一情况也是团队要做数字人和二维码的初衷之一——站在观众的角度，做自己会喜欢会沉浸体验的内容。
有young的开幕式
从导演组到制片团队，有不少衡阳人，导演组就以此为灵感，把衡阳籍的方言浓缩成歌曲《衡阳很Young》。「大家都卯着一股劲来展现自己。」
刘昕团队里，总是不缺年轻热血的想法和创意。
开幕式立项后，开始制作的前三个月里，由于还要衔接其他项目，包括总导演丁杰在内，一共只有三个导演在策划内容，但完整产出了四条VCR的内容方向和已经基本定型的内容框架及舞台设计。
这四条VCR分别是聚焦72小时湖南过境签的「湖南好city」短片和三条开幕式的串场短片。做「湖南好city」短片的时候，基本由00后导演和一部分实习生操刀，资历更深一点的导演们负责把关。
年轻人的创意能通过组内「老人」丰富的制作经历来迅速落地，团队已经形成了一套对节目排兵布阵的感觉，只可意会不可言传，制片人刘昕更愿意将经验称为「有惯性的手感」，而做一档节目是一份「手艺」。
具体到开幕式这样一档90分钟且期间没有任何广告的长内容，仿佛烹饪一般，团队将不同质感的节目调配到位。
刘昕形容是「三个红烧肉中间得放个青菜」，而这个爽口青菜的角色，就交给了三条由组内年轻人脑暴制作的VCR，就这样，在一台基调严肃的开幕式上，他们灵活地加入了各种新鲜热梗。
「湖南好city」短片中，导演组邀请外国游客以手持vlog的第一人称视角，在长沙的火宫殿里吃招牌臭豆腐，顺便展示了一波长沙街头扫码生活的便利性，在岳阳看熊猫，到访衡阳石鼓书院，甚至还有样学样地去敲西瓜，听声音来判断西瓜是否成熟，展现了外国游客可以在72小时过境签里，在湖南体验到的丰富生活。
其他三条串场的创意互动小片「工业之旅」、「青春之旅」和「心愿之旅」中，跟随「火出圈」在大浦航空运动基地跳伞，在智造谷、保卫里的建筑间飞来飞去等视角，完整展现衡阳工业和青春潮流的一面，穿插在开幕式中，成为特别的衡阳「广告」。
而这些VCR的时长都不超过一分钟，主打短平快，有rap，有鬼畜，有交响乐，既轻量又有趣，适合在短视频平台传播。
「不能让观众听到文化两个字，就觉得离自己好远，」刘亦宸说，「加入各种潮流和科技元素的目的，就是能将深厚的文化底蕴以轻量化的方式表达出来。」
毕竟，大会吉祥物「火出圈」的命名已经赋予这台开幕式要火、要出圈的期待，而用科技赋能文旅的意义，是最终会让更多人爱上并来到衡阳。
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