当情绪价值成为综艺市场关键词，《盲盒旅行局》选择「更进一步」，有洞察有出口，治本也治标。
作者 | 毛丽娜（北京）
「大郎，吃药。」
沈月双手「颤抖」将一碗不知道加了什么调料的面线端到武艺面前，伸到武艺嘴边的调羹中汤汁颜色更是可疑，#可以是武大郎也可以是武艺#冲上热搜高位，Q3第一个综艺爆笑名场面，是《盲盒旅行局》给的。
这是一档9月刚刚在优酷上线的新游戏旅综，12位明星嘉宾互选后结成4支风格迥异的旅行小组，打卡泉州、潮州、哈尔滨、贵阳等风格各异的城市，完成10趟盲盒之旅。
通过对游戏、社交、旅行、真人秀等多种综艺类型的创新融合，《盲盒旅行局》应和了整个综艺行业在今年的一个核心议题——一定要创新，不断给观众新鲜感。
此外，正如总导演谢涤葵在分享会上提到的，打造这种综艺新品类的最终目的是用对抗游戏打造笑点，保证给足笑果。上线之初，就创造了多个爆笑名场面，《盲盒旅行局》满足了「笑」这一观众对综艺的最首要情绪需求。
通过提供强情绪价值撬动用户注意力，已经成为优酷的一项基本方法，比如在节奏、故事和人设上都把爽点做到了极致、以综艺嫡长子熟人局激发大众好奇心等等。与此同时，如同一位心理按摩师，优酷对用户情绪价值的洞察和满足不止于简单的笑和爽，而是在此之上，提供方法和出口：通过戏剧打破第四堵墙，带领观众释放情绪；在极致爽感背后，给于逆境中的人力量；用极端环境提醒观众不忘本心，保持善意。
《盲盒旅行局》再一次展现了优酷对正向情绪价值的传递。无论是形式上以盲盒创造惊喜和未知感，还是内容中对多元人际关系和不同地方风貌的充分探索和细腻呈现，在这个越来越多人感到倦怠，不再关注外部，选择向内求的当下，《盲盒旅行局》在提供欢笑的同时，也重新唤起了观众们在生活中探索欲。
它鼓励所有人，去认识新的朋友，去探索新的地方，去体验生活的无限可能。
笑，是最重要的
情绪需求成为所有内容创作者都在讨论的新议题，具体到综艺，更强的娱乐属性使得让人毫无负担地大笑，成为一直以来观众看综艺的第一需求。
节目好不好笑，嘉宾人选很重要，否则有意思的游戏规则碰上慢热的嘉宾，呈现出的效果也会打折扣。在选角逻辑上，《盲盒旅行局》充分考虑到了喜剧效果，而且「浓淡相宜」。
岳云鹏和沙溢两位综艺老大哥，留下大量综艺名场面；武艺属于搞笑而不自知，「分蛋糕」至今还是热门梗；纪凌尘年初在《无限超越班2》中，被挖掘出喜剧天赋，而且还是个颜艺大王；岳云鹏的徒弟尚筱菊，反应快会造梗，一出场一句「姑姑」硬控杨超越。他们的笑点直给且浓烈，适合喜欢强笑果冲击的观众。
年轻小花中杨超越脑洞清奇，经常语出惊人；沈月有种「淡淡的死感」，躺不平又卷不动；田嘉瑞突然冒出来的山东口音、程潇的冷笑话。这种更生活化的笑点，味道虽淡回味却长，适合偏爱生活流的观众。
在选角已经有足够喜剧效果保障的情况下，《盲盒旅行局》通过花式游戏让嘉宾动起来，在对抗中碰撞出一个个名场面，提供给观众足量足质的爆笑体验。
开篇提到的「大郎吃药」就出自《盲盒旅行局》第一期的「面线糊挑战」——嘉宾要在手臂佩戴震动装置的情况下，完成三人接力挑战赢得资金。
同样是第一期，「海丝知多少」游戏需要两个小队配合才能解锁，夏之光觉得小队之间挑战赚钱太慢，扭头cue导演组邀请谢涤葵导演来battle，并且放出豪言：赢了你给我100，输了500全给你。
这种「打破第四堵墙」的行为，实际上是为节目引入了新的未知变量。导演组作为节目规则的制定者被拉下场存在一重身份的逆转，本身就有种荒诞的喜剧意味。
「高龄玩家」谢导被人高马大的夏之光利用身高优势硬控，几分钟就结束战斗，「宜夏天」还没来得及庆功，兜里的钱就被沙溢盯上，要和他们玩个大的，输家给赢家100块。「套娃式挑战」带来了连锁反转，螳螂捕蝉黄雀在后的故事接连上演，嘉宾时而高昂时而低落的真实情绪反馈，也给了观众更快乐的观看体验。
值得一提的是，无论是面线糊挑战还是海丝挑战，都把泉州当地的民俗特色揉入游戏内容中。在看对抗游戏时，观众就自然记住了面线糊很细是泉州特产，也get了闽南语「茶」的发音和法语很像、泉州港曾是世界最大港口等知识点。
一般来说对抗游戏往往是在嘉宾抵达目的地才开始，但第二期《盲盒旅行局》在大巴车上开启了「试炼」，车上没空调宛如蒸笼，先答对问题的小组可以逃离大巴。觉得自己能忍热想摆烂？大巴车按时计费，谁也别想躺平。
这些问题的设计挺「草率」，类似刚才过去的红绿灯是多少秒、你们回答这个问题和上个问题间隔多少秒等等。因为「草率」，所以嘉宾只能已读乱回，无疑增加了笑点。离开大巴也不意味着百分百安全，第一个成功逃离大巴车的「武月程团」兜兜转转又回到大巴干脆摆烂，无尽反转被节目组用到了极致。
但给人印象最深的游戏还是火锅局挑战，它属于对抗、反转与民俗的集大成者，带给观众的情绪体验也更足更多。
火锅游戏自然涉及谁付钱的问题，沙溢和岳云鹏这对老冤家互坑，打电话时想尽办法给对方挖坑，是对抗性的直观体现；buff道具的加入，带来了反转性，老狐狸沙溢只能吃瘪乖乖掏腰包，但付账时发现小岳岳已经悄悄结账走人，二次反转中的温情让人忍不住又笑又鼻酸。在吃火锅的过程中，关于潮州、潮州火锅的历史、牛肉的故事等等，随着一道道菜肴被丝滑「喂」给观众，快乐体验与民俗知识兼得，而且观众也不会反感这种知识获取的方式。
另外，游戏也是社交关系的催化剂。虽然节目仅播出两期，还是能明显感觉到小组之间凝聚力的提升以及组员间的相处变得越发松弛，这暗含了对社会情绪的洞察——能一起玩的人，才能玩在一起。
人类社交关系图鉴
在满足了观众最主要的需求——笑之外，《盲盒旅行局》也在利用人物群像增强多样性看点的同时，对部分社会情绪做出回应。
这是一档关系很「乱」的节目，《盲盒旅行局》的参演嘉宾多达12人，且年龄跨度大，从70后到00后。
12个人也对应着不同的社交关系。「武月程团」属于熟人关系，沈月和程潇见证了武艺分蛋糕的名场面，所以他们在相处时很松弛，玩累了沈月和程潇更是一边一个靠在武艺肩头睡觉。沙溢对同组的杨超越和何与，有种老父亲看孩子的感觉，岳云鹏和尚筱菊本就是原生师徒，这两组更像是长辈组合。「宜夏天」的三位上节目之前互不认识，属于一拍即合的旅行搭子。
「4个3」的小组设置，是模拟「小社会」，在熟人、半熟与不熟的多种关系中，观众更容易代入动情，找到自己的影子；而组内搭子、组外竞争的游戏规则，则是对应「大环境」，为了拿到生活费小组之间必须有竞争碰撞，激发新的关系与看点。
沙溢和岳云鹏是老熟人，俩人年纪又最接近，所以总是互坑，拿到免单卡小岳岳第一时间想到的冤大头就是沙溢。但他俩又有很多有爱瞬间，被困在大巴车上要回答问题时，岳云鹏下意识给沙溢打电话，而一秒就听到岳云鹏处境的沙溢隔空放水，小岳岳组顺利过关。
是「敌人」，但也可以是最好的朋友。
「武月程团」向来躲在自己舒适区里，能凑合过关就行，也不愿意主动去挑战能力范围之外的事情。在潮州为了多赚点钱吃得好一点，他们和卷王组合「宜夏天」结盟，被对方带动彻底卷起来不说，还向导演组要求主动加赛。
走出舒适区，其实也没想象中那么难。
还有嘉宾与导演组之间的「对抗」，和其他节目导演组偶有出现不同，《盲盒旅行局》中的导演组几乎成为「第五小队」般的存在，也让节目多了几分其他独特的「班感」。
每次看到导演组下场和嘉宾battle，都有一种看公司团建的感觉。这种工作关系的感觉，观众不仅有代入感「像我在上班」，同时嘉宾与节目组之间的斗智斗勇，把他们从明星拉到了普通人的位置。
这些对生活、对社会情绪的洞察以及「解题思路」，不是以说教的方式硬塞给观众，而是自然流露在嘉宾的选择中，「与我有关」却不爹味。
唤醒冒险精神
作为一档游戏旅综，通过不同的小组的不同旅游方式，《盲盒旅行局》做到了充分挖掘一个城市的魅力。
首先，多维展现当地文化。
如前文所说《盲盒旅行局》中的游戏都取材于当地，有些甚至只能在当地才能玩到。比如第一期结尾的抓鸭子游戏，它的灵感来自于泉州市级非遗「掠鸭」习俗，是一项有着300多年历史的水上活动。这项活动一旦离开泉州，就失去了生命力。优酷综艺T+工作室负责人、节目总制片人汪军鹏透露，后面每一站都会有这样一些地方特色文化的拆解。
美也是需要被挖掘的，《盲盒旅行局》通过剪辑、配乐等影像的二次创作展现那些可能被不经意错过的城市魅力。
爱笑男孩组在岳云鹏的带领下去假发店做任务、「宜夏天」在泉州长街意气风发要拿下所有挑战，这两段不同的场景都采用了复古滤镜，前者的配乐舒缓悠长，后者激昂向上，既衬托出当时嘉宾的状态与心境，也很有电影感。
其次，探索旅行更多可能性。
「宜夏天」（刘学义、田嘉瑞、夏之光）三位疯狂做任务赚钱打卡，就像现在的J人旅行，所有景点都不能错过；而爱笑男孩组（岳云鹏、纪凌尘、尚筱菊）三位随遇而安，对应着P人，有时候慢下来放弃热门打卡地，也能发现城市的魅力。
给人印象很深刻的是，沙溢和岳云鹏都喜欢在当地的小店里略微坐一坐，和店主喝茶谈天，这其中固然有沙溢说的「免费蹭吃蹭喝」的成分，但也提供了另一种思路——到当地人中去，了解本地文化和当地人的日常生活，也是一种旅行方式。
这种对可能性的展现在制造无数笑点的同时，也成为一种对观众无形的鼓励。
倦怠在近一年成为主导整个社会的关键词之一。听劝、求攻略背后是人们对确定性的选择，更多人不愿也不敢尝试更多可能性，只想要一份标准答案。但旅行的魅力，不就是一路上的未知吗？
「宜夏天」小组（刘学义、田嘉瑞、夏之光）三个陌生人间碰撞出不一样的友谊火花；爱笑男孩小组（岳云鹏、纪凌尘、尚筱菊）闲逛也能在城市中有新发现。嘉宾的选择对观众是最直观的参考，在资金有限、时间有限的情况下，他们还能发现不同城市的美，那么长久被困在钢筋水泥丛林中的我们，是不是也应该试着向未知的城市迈出尝试的一步。
人生是旷野，需要探索欲。《盲盒旅行局》主打的「盲」，是探索，也是鼓励，不是打鸡血似的喊口号，亦或是说教，而是告诉观众「像这样做，你可能也会收获意外之喜」。
向用户提供情绪价值成为行业的共识，相比单纯提供情绪价值，优酷在此基础上更进一步，让观众有深思，有出口，也有收获，能看到一些解决方案，而不是单纯的情绪宣泄，治本也治标。
每周六中午十二点准时打开优酷看《盲盒旅行局》就像是一次欢乐的心灵按摩，无负担大笑的同时，一些生活中的问题也有了答案。期待在后续哈尔滨、贵阳和云南的旅行中看到更多充满巧思的在地性与趣味性结合的对抗游戏，也期待「4个3」们带来更多爆笑名场面！
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