瓦叔带你读论文系列58｜今年必会的新考点！主流媒体客户端！彭兰、张志安、郭全中等老师都发声写了
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教育
2024-09-18 18:56
北京
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我们一般说起主流媒体的改革就是三微一端，但是三微一端里主要讲的是三微也就是微信、微博、微视频，但是对于“一端”一般提起的人比较少。原因很简单：因为客户端相比微信微博而言，覆盖范围较窄，投入成本又高，最重要的是以前的客户端功能单一、缺乏内容，除了新华社外大多数为“花瓶”，难有竞争力。然而，在微信、微博包括短视频都已经成熟运营之后，缺乏客户端的问题也暴露出来：主流媒体没有自己的客户端，就无法真正意义上的建立渠道、获得用户，始终只能看人眼色。今年，许多老师都开始关注主流媒体客户端2.0建设，其中，张志安老师的《平台化突围：媒体客户端开启2.0阶段》是最快最早的一篇，我们看看张志安老师是如何论述这一问题的呢？领 导 人指出：“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”建设自主可控的媒体平台，既是我国加快推进媒体深度融合的要求，也是传媒集团积极探索、创新发展路径的表现。在操作上，媒体平台化的枢纽指的就是人们常用的移动客户端，功能是内容聚合和移动分发，主要特点是“内容池”。媒体打造客户端，其根本目的就是在平台化中培育私域流量、扩大用户规模，增强网络传播的自主性和可控性，适当摆脱对超级互联网平台的依赖，进而提升新闻舆论“四力”。（1）长期以来，很多传统媒体普遍存在“重采编、轻经营、无管理、无技术”问题，“先天不足”的技术研发能力、内容规模难以形成社交刚需成为传统媒体的硬伤。（2）不少媒体无力通过持续投入增强自有平台运用、难以靠大量原创精品内容吸引用户，难以在数字化转型中将自有平台做大做强；建成的媒体平台又陷入同质化竞争，不仅难以形成独创风格，且因“一报一端”的思路在同一集团内重复建设。有的媒体平台运营处于停摆状态，后劲不足沦为鸡肋；绝大多数媒体平台则活跃用户数据尴尬，分发和触达能力远不及预期。2.0阶段的媒体平台化，首先要做减法，即减少媒体客户端的数量，解决同一个集团内客户端同质化、重复竞争、仅做内容分发不做社群运营的问题；其次要做加法，即在特色定位、内容原创、叙事话语、舆论引导力上做显著增量；再次要做乘法，通过资源、功能和数据整合，以“资讯+服务+连接”为核心，真正提升媒体客户端的用户黏性、传播影响和舆论引导力。（1）数量上做减法，整合同质化的客户端或其他网络平台，而是在资源、用户和功能等层面上共通共建共融，从而实现影响力的提升。（2）内容上做精品。数字化的新闻生产要求新闻生产环节内置用户意识，用户的关注、点击、转发、点赞等参与行动成为影响新闻生产的重要前提。2.0阶段的媒体平台应主动拥抱用户思维，建立更适应于互联网移动传播发展态势的网络叙事话语体系。媒体平台应善于研判网络舆论场的热点，努力做到在关键时刻不失语、不失位。（3）定位上做升级。媒体自建的客户端平台，不能只局限在新闻定位，而要从用户更垂直、更刚需、更活跃的需求出发，拓展多元化、特色化和差异化的定位。不同媒体平台差异互补、形成合力，做到全省“一盘棋”，体现出立足区域发展、服务国家战略的大格局。（4）技术上做探索。如今，媒体平台正在面临智能媒介技术的蓬勃发展。没有先进的技术作为支撑，就没法实现更加移动化、视觉化、智能化的内容生产，也无法创造更加交互式、趣味性、个性化的用户体验。为此，不少主流媒体尝试通过与互联网平台、科技公司、通信行业等开展合作以弥补技术研发能力的不足；若条件允许或资源投入充裕，也可以开展智能技术应用研发，以提升自身的技术水平，甚至为行业应用提供解决方案。（5）服务上做连接。在1.0阶段内容聚合的基础上，2.0阶段的媒体平台应致力于促成服务聚合。只有将用户的信息需求与生活需求结合起来，将媒体的内容终端与人们“数字化生存”的应用终端打通，媒体平台才能真正成为刚需服务和高频应用。很多同学都说你现在媒介融合，怎么还在说中央厨房县级融媒体啊，这都什么时候的事情了。的确没有融合这个发展，是一年一个风头，一年一个浪，对于今年或者这几年来说，一个是生成式人工智能的应用所谓的智能融媒，而另外一个毫无疑问就是新闻客户端。很多同学不了解新闻客户端意义有多大，其实他知道三方面的意义。第一媒介融合融合到现在其实你会发现是技术公司对新闻的话语权越来越大，新闻媒体它的存在感越来越稀薄，不管它在平台上多成功，其实都会有这个问题，他自己越来越没有阵地了。那么怎么去建立新的阵地呢？最后还是要回到新闻客户端上来。第二，新闻客户端其实也是媒介下一步和政务商务服务融合和人工智能的重要平台。换言之，如果未来我们的媒介是大融合，那么这个大融合用微博、微信或者纸张肯定不行，要通过对新闻客户端的改造，才能够容纳更多的功能和系统，所以新闻客户端其实也是跟未来的相结合的。第三，其实新闻客户端也是媒介留下自身品牌，存留用户数据，建立比较稳固的护城河的一个基础措施，否则做来做去都是给他人做嫁衣。所以这几年从新闻客户端考的题目肯定会很多，我们在网络传播概论第5版中间也看到了，怎么去做新闻客户端，我们可以把那部分的内容和这里的内容相结合，这样就可以应对相关的题目了。链接: https://pan.baidu.com/s/1JQumwET26Y9gJ2Z2Bvn1rg?pwd=2xri 提取码: 2xri
