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途牛《2024中秋出游消费盘点》数据显示，周边游主导中秋旅游市场，出游人次占比接近50%。民俗体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园会等传统文化体验活动成为新风尚。同时，主题乐园和动植物园作为亲子游的优选，吸引了不少亲子家庭的关注。
在中秋假期周边游用户中, 近76%的用户选择了2-3天的出行行程。其中, 2天的出行是更热门的选择, 出行人数达到42%。
综合携程、同程旅行、途牛等多家在线旅游平台数据发现，今年中秋假期旅游消费市场持续增长，是年内三天假期的最高点。国内机票、酒店价格稳定。游客以短途出行为主，游览时长较端午小长假有所延长。
一、多样化文旅活动火热。
中秋期间，记者走访北京、浙江等地的文旅市场发现，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客的热门选择。这些活动不仅让游客深度体验中国传统文化的独特魅力，更显著提升了相关旅游目的地的吸引力与热度。
值得关注的是，前不久走红的《黑神话：悟空》游戏，也掀起了一股古建游览热潮。携程数据显示，作为全国古建遗存最为丰富的省份，山西省的大同、忻州、朔州等地旅游订单量较端午假期分别实现了14%、20%、40%的增长。特别是作为游戏重要取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，更是成为了游客们争相探访的热门之地。
古镇水乡同样展现出了传统节日的独特韵味。乌镇重现“走月亮”这一古老习俗，游客们身着汉服，手提灯笼，在月色下漫步古桥，享受别样的中秋夜；周庄古镇以灯彩为主题的游船活动吸引了众多游客的目光；拈花湾推出了戏剧生活节，为游客们带来了更加丰富多元的文旅体验。这些中式旅游活动受到年轻人的欢迎。以山西为例，其景区门票订单中，90后和00后的占比接近半数；而在搜索“灯会”相关信息的用户中，超过四成是00后群体。这一数据充分说明了传统文化对于年轻一代的强大吸引力。
二、周边游是主流。
综合多家旅游平台的中秋假期数据不难发现，本地游、周边游及近郊游依然是旅游市场的主流，短途“微度假”模式备受青睐。
携程数据显示，中秋假期期间，同省酒店订单占比超过五成，国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都等，显示出游客对于近距离休闲度假的偏好。飞猪数据显示，省内跨城及邻省跨城的高铁游、自驾游成为增长亮点。途牛旅游则表示，近四成的用户选择了在本地、远郊或周边城市进行短途旅行。
在业内人士看来，随着互联网宣传在旅游行业中的影响力日益增强，信息传播的快速性与广泛性为地方旅游目的地提供了前所未有的发展机遇。通过围绕节假日与传统文化习俗打造具有差异化的文旅主题活动，不仅能够显著提升目的地的知名度与吸引力，还能有效拓展其旅游市场版图。因此，旅游供给端呈现出“百花齐放”的繁荣景象，以满足游客日益多元化的旅游需求。
同程旅行数据显示，兼顾品质与性价比的四星级酒店假期预订热度同比增长近三成，露台房、露营地等适宜赏月的酒店类型预订热度涨幅较高。出行方面，假期期间的“赏月航班”搜索热度较上周增长97%，各大核心城市往返周边目的地的高铁预订热度较高，三线及以下城市汽车票、用车等预订增长最快。赏月游园是中秋假期最热门的出游主题，各地的灯会、游园、夜市等活动受到游客欢迎。此外，博物馆等也是中秋假期的出游热点。
三、4星酒店受欢迎，露台房、露营地主题酒店预订热度涨超1倍。
同程旅行数据显示，2024中秋假期国内酒店市场价格与去年同期基本持平，五星、四星、三星酒店预订均价，同比变动均在10元以内。在价格维持稳定的基础上，今年国内酒店预订热度呈现上涨趋势，其中兼顾质价比较高的4星级酒店预订热度同比增长近三成。
成都、北京、深圳、广州、重庆、西安、上海、长沙、苏州和南宁是国内酒店预订热度较高的城市。假期最后一天，经历台风过境的长三角各大城市旅游市场迅速恢复了常态。此外，阿坝、黄山、商洛成为中秋假期国内酒店预订热度增长最快的城市。受到热门游戏《黑神话：悟空》影响，山西晋城、大同等城市酒店预订涨幅也较高。
赏月成为今年中秋假期人们选择酒店的重要考量因素。同程旅行平台上，适宜赏月的露台房预订热度同比上涨122%，露营地预订热度同比上涨107%，园林建筑酒店、江河景观房、宠物友好酒店等预订热度同比上涨均超过50%。同程旅行针对不同城市文化和资源特征，为用户筛选出各类不同的酒店主题，如北京的四合院酒店、广州的江景海景酒店、苏州的园林酒店等，满足不同用户的旅行需求，受到旅行者好评。
四、“赏月航班”热度上涨97%，低线城市用车需求快速增长。
出行方面，2024中秋假期珠三角、北京及成渝地区之间往返航线较为热门。深圳-重庆、北京-成都、重庆-深圳、深圳-成都、广州-成都等航线预订热度最高。中秋节期间，夜间起飞的“赏月航班”相关搜索热度较上周增长97%。不少节日出行的旅行者，也希望体验空中赏月的乐趣。此外，低线城市的机场航班预订量同比去年快速上涨，同程研究院分析认为，2024年选择低线城市作为假期旅游目的地的旅行者占比显著提升，而短假期的中长线出游过程中，各地机场快速提升“空空联运”“空铁联运”服务能力，为游客出行提供了便利。
高铁则是人们中短途出行首选。中秋假期，各区域核心城市往返周边的高铁预订热度较高。深圳-广州、广州-深圳、昆明-曲靖、成都-绵阳、长春-吉林火车票预订热度较高。
用车方面，同程旅行平台上，2024中秋假期，用车预订热度最高的是新一线城市，用车预订占比近三成。三线以下城市的用车预订热度增长最快，整体占比也超过了三成。受台风天影响，上海浦东机场、杭州萧山机场用车预订热度排名略有下滑，但假期后半程快速恢复，仍居前五。同程旅行数据显示，中秋假期三线及以下城市汽车票预订占比超七成。
五、赏月夜游成中秋热点，亲子游、博物馆热度高。
中秋假期，全国各大景区推出了各类中秋传统文化相关的赏月、游园、灯会等活动，成为假期消费热门主题。北京园博园举办的“京彩灯会”、广州的“明城墙中秋游园”，都吸引了大量游客前往。亲子游、博物馆仍受到国内旅行者关注。同程旅行数据显示，中秋假期赏月夜游相关景区预订热度环比上涨超3倍，博物馆相关文旅产品预订热度环比增长超2倍。
北京环球影城、香港迪士尼乐园和广州动物园是亲子游客最关注的热门景区。此外，近年来口碑与流量“双赢”的南京红山森林动物园也进入榜单前五。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院和广汉三星堆博物馆位列国内博物馆热度前三。宝鸡青铜器博物馆则是节前搜索热度增长最快的博物馆。秋高气爽，不少游客选择在自然山水中度过中秋假期，九寨沟、黄山、泰山等景区成为人们户外的热门选择。
六、出入境游客“双向奔赴”，国际机酒增长超1倍。
2024年以来，中国出入境旅游市场均呈现快速增长的态势。国际航班运力加速恢复，加上签证政策利好，为游客跨境出游提供了便利。今年中秋节，不少游客选择拼假的方式去国外旅游，也有众多入境游客前来体验中国浓厚的节日文化氛围。同程旅行数据显示，今年中秋假期期间，平台国际机票预订热度同比增长超过160%，国际酒店预订热度同比增长近140%。
中国香港、中国澳门是内地游客出境的首选目的地，曼谷、东京、吉隆坡等周边国家出境游热度也较高。广东、福建等省市居民更倾向于选择东南亚国家，而北方居民前往日本、韩国的游客占比更多。入境游方面，国际游客更多选择北京、广州、深圳、成都、上海等国际航班较多、知名度较高的城市作为入境的第一落点。受到影视剧文化的影响，韩国成为九寨沟、张家界等内陆目的地的主要境外客源地之一。
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