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在文旅融合的大背景下，沉浸式旅游作为一种新兴的旅游体验方式，正逐渐成为各地景区吸引游客的新法宝。随着消费者对旅游体验的需求日益多样化和个性化，传统的观光式旅游已经难以满足市场的需求。因此，各地景区纷纷推出各种沉浸式体验项目，以期通过创新的体验方式，为游客带来更加丰富和深刻的旅游体验。继辽宁本溪景区招兼职假扮“野人”与游客进行互动、山东临沂景区“跟着团长攻打县城”抗战体验等沉浸式特色旅游项目火了之后，黑龙江牡丹江的“流放宁古塔”旅游项目又横空出世，瞬间引发了众人的热议与关注。
在冰天雪地的东北大地，一群人身穿囚服、肩扛枷锁，蹒跚地行走在寒风凛冽之中，仿佛穿越回了那个遥远的清朝。这可不是什么历史的重现，而是牡丹江镜泊湖旅游集团即将推出的“流放宁古塔”旅游项目。本文从该热点出发，探讨了旅游创新与文化保护的平衡；对近期成功的景区“沉浸式”案例进行推荐，并总结经验教训，希望借此为景区的沉浸式项目发展提供一些参考和启示。
近日，黑龙江牡丹江某旅游集团宣布，今年冬天将启动“流放宁古塔”旅游项目，不仅有“NPC互动+换装”一秒入戏，还有惊险刺激的“跳崖”体验，游客重走古人流放路，想体验什么项目自己做主。该旅游集团在社交平台发布视频称：“最近有很多网友反映，想要体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉。”机会来了，这个冬天牡丹江镜泊湖景区将有大动作，将要重现《甄嬛传》中的经典桥段，还原了年代感十足的宁古塔旧城，而且还有很多冰雪旅游项目在筹备中。”旅游集团相关工作人员介绍，“流放宁古塔”项目的地点主要就在镜泊湖景区，预计将于12月启动。“流放宁古塔”项目的具体内容是什么？游客是不是真的会穿囚服、戴枷锁？如何让游客在体验“吃苦”的同时又有好的游玩体验？对此，官方表示，项目将以“情景演绎+观众互动”的形式呈现。很快，这一沉浸式旅游项目就在社交媒体上引发热议。10月12日，该景区发布限流公告称，10月13日预约售票数量已达景区最大承载量。作为一种创新的旅游方式，“流放宁古塔”项目能够让人们更加深入地了解历史，为当地的旅游业带来新的发展机遇。通过亲身体验，游客们可以更加直观地感受到当年流放犯人的苦难，从而对历史有更深刻的认识和理解。但面对娱乐化历史苦难的争议，以及对当地的历史文化遗产可能性影响，我们不禁要思考：历史文化资源的开发，边界究竟在哪里？旅游项目的创新与历史文化的保护，又该如何平衡？一方面，我们不能因噎废食，因为担心对历史文化的影响而放弃对旅游项目的创新。旅游业的发展需要不断地推陈出新，才能满足人们日益多样化的需求。但另一方面，我们也不能为了追求经济效益而忽视了历史文化的保护。历史文化是我们的精神支柱，我们应该怀着敬畏之心去对待它，在开发旅游项目的同时，确保历史文化的传承与保护。近年来，沉浸式特色旅游项目并不鲜见，不少项目成为热门，引发大量网友的关注与讨论，吸引众多游客体验。在刚刚过去不久的国庆假期，山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目火了。不少网友称其为“最适合中国人的cosplay”。有相当一部分网友表示，这种旅游简直情绪价值拉满，让人热血沸腾。在电视剧《亮剑》中，李云龙集结独立团兵力攻打平安县城。沂南县红嫂家乡旅游区也搭建了一个类似的场景，重现了剧中的一幕。节目中，游客们在“团长”的带领下，与其他演员一起沉浸式体验“攻打”县城。不仅如此，节目中不仅会有爆破、火焰等冲击性的视觉听觉元素，关键在于让游客手拿大刀、红缨枪等道具，跟着节目的进程参与“攻城”活动，“他们不仅只做观众，而是成为参与者、成为演员，这种转变是最吸引他们的”。山东红嫂家乡旅游区占地总占地2300多亩，今年国庆期间，景区共接待游客7.2万人，其中就有5万人参与到“跟着团长打县城”中。由于该项目火热，国庆期间演出时间由原来的一天两场调整至四场。该景区工作人员表示，该项目广受游客欢迎，目前每天电话咨询的游客有几百个。后续会继续打磨该项目，增加更多的互动环节来丰富内容，会考虑招募更多的游客来充当NPC，“有兴趣的都可以换装打扮，有军装等”，以此提高游客的参与度和体验感。位于河南省洛阳市老城区的洛邑古城，小桥流水，亭台楼榭，灯盏明耀，彩绸高悬，时不时还有烟雾升腾，“贵妃”“公主”“王子”“侠客”等一众名士佳人漫步其中，竞相留影。作为观光景区，洛邑古城2017年就已开园。但到2023年，因汉服的流行，这里才一下子火出圈，成为全国最受欢迎的汉服打卡地之一。2023年以来，洛邑古城周边的汉服店已从18家增至1200多家。数据显示，2023年，洛阳市老城区接待游客人次超3000万，旅游收入超220亿元，为全市贡献近三成的游客和旅游收入，拉动全市旅游综合收入突破千亿元。截至2024年7月，洛邑古城已接待游客超800万人次。近年来，沉浸式文旅业态蓬勃发展，不断出新，为文旅发展提供了新动能。作为文旅产业的新风口，各大景区、度假区、商圈的沉浸式体验项目，不仅丰富了人们的出游选择，也为旅游业的发展开辟了新的方向，更让消费体验有了质的飞跃。沉浸式旅游为何这么受欢迎？一个重要原因当然是现场氛围足，体验感强。游客在这些项目中不再只是游客，而有了实打实的参与感，而这是很多以打卡、拍照为卖点的旅游项目给不了的。其次是沉浸式旅游能为游客提供充足的情绪价值。比如山西平遥古城科技艺术馆、河南郑州“只有河南·戏剧幻城”、江苏无锡拈花湾等景点既有真实的历史故事背景，又能为游客提供场面真实的视听感受。（图片：大唐不夜城内，NPC与游客互动丨来源：大唐不夜城）《“十四五”旅游业发展规划》提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”“推动智能旅游公共服务、旅游市场治理‘智慧大脑’、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范。”今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部已经公布了首批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。科技含量高、内容有创意，强交互、重体验的沉浸式旅游新体验，受到游客尤其是年轻一代消费者的青睐，当然是好事。不过，如果想要留住更多“回头客”，提高景点的吸引力和复游率，不光要打造更炫酷的外在，最关键的，还是要打造更丰富的文化内涵，不断提高服务质量。在中国社会科学院研究员戴学锋看来，“沉浸式”和“泛景区化”是中国旅游出现的两个新变化，“沉浸式”旅游作为一种新的旅游方式，让旅游变成了“你中有我、我中有你”的新体验；“泛景区化”则让游客走出了有围墙的封闭景区，来到了没有围墙的社区，“在景区外旅游，融入社区”成了新的旅游需求。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建认为，旅游在创新化发展过程中，要坚持从“好看”到“好玩”的转变。“玩法才是内容，玩家就是生产力。要让玩家带大家，让小众带大众，从而推动产品创新。同时也要关注消费者不断变化的需求。只有在发展过程中紧紧扣住市场需求的变化，才可能在创新路上走得更稳更远。”我们正站在文旅产业革新的前沿，沉浸式旅游正以其独特的魅力，重塑我们对旅行和各个景区的认知。从临沂的“跟着团长打县城”到牡丹江的“流放宁古塔”，这些项目不仅仅是对历史的再现，更是对文化深度体验的探索；不仅仅是一种新的旅游形式，更是一次文化的觉醒，一次情感的共鸣。它们打破了传统旅游的界限，将观众从旁观者转变为参与者，从被动接受变为主动体验，这种转变是沉浸式旅游魅力的核心。
沉浸式旅游的发展需要我们以更加开放的心态去探索，以更加谨慎的态度去实践。沉浸式旅游要紧跟旅游消费新趋势，聚焦品质化旅游消费需求，进一步挖掘景点文化内涵，不断创新表达呈现方式，与时俱进打造新体验，为观众带来更多愉悦、震撼的视听感受。有感官体验，能产生精神共鸣，这样的旅游服务，才能让消费者觉得值回票价。但与此同时，也不能钻进一心求新、求奇的“死胡同”里。既要增强沉浸式旅游的表现力、传播力和感染力，更要保障相关产品的安全性、舒适性和便捷性，唯有如此，才能更好满足老百姓的美好生活新期待。
图文转自清华同衡风景旅游、沉浸城市 ，
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孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院文旅分院执行院长,“景区营销实战派”公众号创始人，尖叫文旅缔造者，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区、中国花海联盟、秦皇岛旅游协会、西安锦上添花文旅集团等机构专家顾问。从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上千家，整合全国景区及景区相关产业链顶级资源，中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师、中国（上海）2019、中国（北京）2024文旅产业发展高峰论坛讲师，广州2020、2021、2022、2023、2024世界文旅大会、中山2020、2021、2023文旅行业未来发展大会特约嘉宾、讲师，并为国内三十多家5A、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训。【爆款文旅策划~ 孙震：18937189308】
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