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据文化和旅游部数据中心测算：2024年国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，比2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，比2019年同期增长7.9%。从数据上看，可谓是不出意料的精彩。
然而，不可回避的是火爆的旅游业，背后存在着四大矛盾，严重影响着行业的发展。
第一个是旅游行业的火爆与大部分旅游企业盈利能力差的矛盾，别看假期到处人山人海，其实挣钱的旅游企业并不多，旺丁不旺财的背后是旅游业提供的产品不能满足市场需要的矛盾；
第二个是消费者日益增长的眼界与体验方式，与旅游产品根据市场更新迭代能力较差之间的矛盾，庞大的游客市场需要的是多元化的个性需求，然而，大部分旅游项目却故步自封，升级乏力；
第三个是信息日益发达与大部分旅游从业者认知之间的矛盾，在自媒体时代，有些人为了眼前的利益，忘记了舆论的传播和监督的力量，用一些自以为是的手法来套路游客，比如低价团、比如临时涨价、拦路宰客等行为，以为不会被查处就没事，结果却被曝光，损坏了所在区域的整体形象。
第四个是游客对旅行产品和线路越来越熟练，线上渠道已经覆盖游客出行过程中的吃、住、行、门票、购物等环节，旅游中间商盈利的空间越来越少，从而诞生了线下需求和服务商互不信任，互相防范、矛盾爆发点多，旅游业从业难度也越来越大，但利润却越来越低之间的矛盾。
可以说，当下，旅游不再仅仅是一种奢侈消费，而是成为缓解压力、放松身心的必要途径。有调查显示，超过60%的年轻人认为，即使在经济不景气的时候，也不会放弃旅游计划。他们更愿意通过减少其他方面的开支来保证旅游预算。国庆旅游市场的火爆与反映了人们消费观念的变化、社交媒体的影响力、就业形式的多样化，以及人们对生活品质追求的提升。现代人，尤其是年轻一代，更注重当下的生活体验和精神满足。
所以，未来的旅游行业需要在创意上新、玩法上新，打造出越来越多新场景、新服务；通过新业态、新模式加速融合，才能够更好的满足游客品质化、多元化的需求。
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