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2024年，尽管游客数量和消费额持续上升，但许多景点和旅游企业仍在亏损的边缘挣扎，这一现象就让人很奇怪。其实这背后隐藏着旅游业的深层次困扰和变革需求。
2024年上半年，国内旅游人数达到了27.25亿人次，同比增长14.3%；国内游客的总花费为2.73万亿元，同比增长19.0%。但，这些数据看似显示出旅游市场的繁荣景象，但许多景点和航空公司的财务报表却显得相当惨淡。张家界、丽江等经典人气旅游地，游客络绎不绝，但财务报告却显示数千万的净亏损。与之类似，最近，哈尔滨、淄博、天水等网红城市的“成绩单”也并未匹配其网络热度，这些城市或多或少遭遇“人旺”“财不旺”的尴尬境地。
事实上，旅游业现在是游客到景区游玩，但资金却没有留存，这已成为当前旅游业的主要难题。
以旅游景点为例，虽然门票价格偏高，但多数游客的消费仅集中在门票上，游玩结束后只是拍照发个微博便离开，在景区内的实际消费非常有限。免费的表演和大型活动虽然能吸引大量观众，但这些游客往往只是来“凑热闹”，并没有实际产生收益。所以很多景区，虽然游客众多，但仅靠演出和门票收入难以覆盖高昂的运营成本，因此亏损几乎是不可避免的。
面对这种困境，旅游业需要寻找新的出路，像市场上近几年受到追捧的“轻资产不夜城”模式，采用装配式建筑，快速灵活地构建出一个夜间文旅集聚区。
这种模式通过免门票、创新的演绎服务和沉浸式体验，成功吸引了大量游客前来参观体验。
以南宁之夜、明月山海间项目为例，通过引入丰富的文化元素和创意活动，为游客带来了新的沉浸式文旅观赏体验。均已经吸引了1500W+ 游客前来游玩，也在社交媒体上引发了广泛的关注和讨论。这种成功的运营模式，提升了景区的知名度和影响力，为旅游业的发展注入了新的活力。
锦上添花文旅集团已经在全国各地打造20座轻资产不夜城，每一座都拥有属于自己的特色主题文化，并通过灯光秀、艺术装置、雕塑等方式，创新的将传统手工艺制作、民俗表演、传统节庆等非遗元素融入其中，为游客带来了更加丰富多彩的体验。成功形成了“一城一味，一文一韵”的独特景观。
当然，旅游业的转型升级并非一蹴而就的事情。许多项目、景区还在探索与改变中......
但如今，在面对旅游业的困境与挑战时，我们要保持清醒的头脑和坚定的信心。通过不断的创新和改革，加强行业内的合作与交流，共同推动旅游业的转型升级和高质量发展。只有这样，我们才能让旅游业这个充满变数与机遇的时代里焕发出新的生机与活力。
为加快推进旅游景区职业化队伍建设，培养适应我国旅游景区快速发展的管理人才，根据2024年工作安排：“2024全国景区职业经理人（黄山）培训班”定于2024年11月4日-9日安徽省黄山市举办。培训共计五天四夜，并游学：黄山风景区、屯溪老街、大灵山旅游度假区、古徽州文化旅游区等等景区。对通过职业能力考核且考试合格的申请人员，由中国旅游景区协会和中国职业经理人协会联合颁发《景区职业经理人资质评价证书》，以此作为景区管理专业人员接受继续教育培训的证明。本次培训班由安徽省旅游景区协会支持，北京智旅创景文化传媒有限公司承办。
一、组织机构
二、时间地点
培训时间：2024年11月4日-9日
全国各景区经理级以上管理人员，以及从事景区相关的其他行业管理人员，均可报名参加。
四、培训嘉宾介绍如下：
安徽省旅游景区协会会长，原安徽省文化和旅游厅副厅长。
浙江旅游科学研究院院长，文旅部公共发展研究院专家委员会委员、教育部全国旅游职业教育教学指导委员会专家、浙江省旅游协会旅游规划分会副会长、文旅部重大课题《世界级旅游景区和度假区创建与提升研究》执笔人。
开封文旅投集团营销板块副总经理、万岁山武侠城景区董事长助理。
读道文旅集团CEO，重大乡村振兴、文旅项目操盘手，作为集规划设计、投资招商、工程建设、管理运营四轮驱动的乡村振兴集成服务商，是中国乡村振兴｜文旅行业的领军企业，文旅乡村振兴IEPCO模式践行者。全程创意服务国家5A景区九寨沟、华清池、沂蒙山、查干湖及淄博红叶柿岩景区等项目。
一个从基层干起来的景区操盘手，先后担任过5A景区总经理以及文旅景区总策划人和操盘手。拥有丰富景区管理实战经验，十余年游学遍访全国5A景区及中小景区三千余家，并坚持以文章方式分享见闻与心得，为帮助景区解决痛、难点问题，为行业进步贡献自己的力量。
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实训景区介绍
屯溪老街
屯溪老街，镶嵌在青山绿水之间，徽派建筑围绕而成，街上商业气息很浓，有特色的茶叶，砚台，古玩，黄山干货，烧饼，特别热闹。这条老街被誉为流动的“清明上河图”，是目前中国保存最完整的，具有宋、明、清时代建筑风格的步行商业街。
黎阳in巷
位于黄山市的黎阳in巷，又称黎阳老街、黎阳水巷，它有着1800年的历史，“唐宋之黎阳，明清之屯溪”是从老一代屯溪人流传下来的俗语，由此可见，黎阳老街曾经在徽州历史上留下了多么浓厚的一笔。
黄山风景区群峰竞秀，被世人誉为“人间仙境”、“天下第一奇山”，素以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”著称于世，历来享有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美誉。
大灵山旅游度假区
灵山，始建于后唐时期，距今一千多年。该村依山傍水而建，古朴而淡雅，宁静而温婉。走进灵山村，青山环抱、细水长流，仿佛置身于水墨画一般。古老建筑饱经风霜，青石板路千回百转，溪流潺潺流淌，鱼儿恣意徜徉，依栏凭窗，悠然自得！
徽州古城
全国景区职业经理人培训班
部分参训单位
江苏水乡周庄、苏州虎丘山、哈密雅丹大海道、华侨城旅投集团、辽宁凤凰山、福建省南靖土楼、中青旅控股、大连棒棰岛、江西婺源文旅集团、福建皇帝洞、湖南省植物园、重庆橘城旅投、重庆丰都南天湖、云南东风韵、商丘古城、新乡南太行、嘉峪关关城、西双版纳曼听公园、望天树、傣族园、普洱景迈山、张掖丹霞、青铜峡黄河大峡谷、山西黄河壶口瀑布、盐城燕舞集团、南京银杏湖、重庆金佛山、敦煌文旅集团、镇江茅山、泸州老窖、桂林旅投集团、桂林象山、山西旅游职业学院、徐州大洞山、连云港连岛、重庆黑山谷、西藏纳木错、云南讲武堂、新疆帕米尔旅游区、江西仙女湖、栾川老君山、重渡沟、鸡冠洞、山西皇城相府、淄博青阅文旅集团、浙江神仙居、山西恒山、安顺旅游集团、黄果树、龙宫、南岭印象控股集团、海南呀诺达、香格里拉梅里雪山、滇金丝猴、虎跳峡、普达措等单位......
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