中国旅游景区实战智库，景区实战风向标。关注行业动态，汇集各景区最实用、最新奇的实战案例和成功经验，致力为旅游景区提供运营痛点解决方案。
【点击图片可了解活动详情】
本期“百城千景送创意”公益行走进河北邢台天河山---中国爱情山，考察团主要成员：
1、《景区营销实战派》公众号主理人、尖叫文旅缔造者、多家5A景区顾问孙震
2、北京大学规划学博士、网红景观博主、粤港澳大湾区文旅研究院院长刘杰武
3、《大秦笔记》主笔、小镇操盘手、话题大王、中国策划研究院文旅分院常务副院长秦智勇
4、中国十大策划专家、景区运营专家、中国策划研究院文旅分院副院长杨洪涛
5、中国策划研究院文旅分院院长、《旅游节庆营销智汇》公众号创始人阮灿如
10月14日9时，“百城千景送创意”公益行考察团一行五人，应邀走进河北省邢台市中国爱情山景区。
该景区崔惠君总经理对考察团成员的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢，亲自陪同考察团一行对景区进行了一整天的考察。上午大家参观考察了景区七夕广场、爱情广场、浴仙池、牛郎庄、情人谷、山顶草原，下午考察了网红景点甜蜜路、天空之境、心洞等。17时至19时考察团成员与景区相关人员进行了考察座谈。
座谈过程中，考察团专家们对中国爱情山景区的开发和运营给予了充分肯定和高度评价，并从景区定位、产品开发、项目运营等多个方面对景区发展提出了建设性意见和建议。
以下为座谈实录：
中国爱情山崔惠君总经理：
首先，她详细介绍了景区管理团队及景区基本概况。
中国爱情山（天河山）：位于晋冀交界的太行山深处，距邢台市65公里,交通便利。景区主峰天河梁海拔1780米，这里山势突兀，奇峰林立，峡谷幽峻，一年四季群瀑飞流，清泉鸣筝，植被丰茂，生态奇好，总面积20余平方公里。这里文化底蕴丰厚，早在新石器时代，中国爱情山就有人类居住。春秋时期孔夫子曾到此游学，“夫子岩”因此得名。
这里广泛流传牛郎织女的故事并拥有大量的文化遗存，经多位专家考证，这里就是牛郎织女故事的原生地。经国家工商局注册，成为中国唯一的爱情山。这里是千里太行一颗闪亮的明珠，是新被开发的处女地，主要景点有：天河湖、银河谷、心洞、碧莲池、情人谷、牛郎庄、仙女庙、鹊桥、山顶草原等数十处主要打卡景点。中国中国爱情山——爱情之山、浪漫之山。
2015年以来景区营收2000万元，2021年进入稳定期营收3500万元上下。景区目标营收5000万元。
考察团主要成员、《景区营销实战派》公众号主理人、尖叫文旅缔造者、多家5A景区顾问孙震：
中国爱情山景区的经营能力和产品创新力，是目前邢台区域甚至石家庄、邯郸区域做得最好的景区，尤其是推出中国爱情山之后，直接从山水景区破圈，直播等自媒体效果较突出，值得所有同行借鉴。针对中国爱情山景区经营目标想更上一个台阶，提出以下几方面的建议：
1、关于景区的文化：爱情文化并不一定局限于爱情这个点，不一定要全部围绕牛郎织女故事发生地展开，可以扩大至一切美好的事物，遇见爱情，遇见美好，把景区的文化内涵进行扩展。
2、关于景区经营：经营上一定要有持续性，可借鉴老君山的经验，确定长期发展战略，持续的打造与投入，以及寻求政府的支持。每个景区的爆火都具有很多的偶然因素，中国爱情山的心洞火与老君山的金顶火都是跟上了新媒体的初期流量红利；但流量红利，尤其是曝光量转化率会随着时间快速下降，所以不能紧盯曝光量，更应该看转化率。在经营上，尤其要持续，不能干干停停。
3、在产品提升方面：老君山的网红产品具有不可复制性，而中国爱情山的网红产品却容易被人复制，所以在产品打造上一个是要打造出属于景区特有的，带有一定护城河的网红产品，如两山之间建心形鹊桥；一个是以爱情为主，景区应增加女性因素，尤其是景区主色调的选择上建议以粉色为主。另外，景区缺乏互动性，微演和互动、音乐等不足，应予以增加，使得景区的文化活起来。对现有打卡项目，建议有些位置进行调整，最好能进行统一规划，或者按文化分类，或者按体验分类，进行摆放。
4、在市场营销方面：建议提升区域市场半径，以及增加媒体曝光范围，如果游客量想增加到百万级，市场范围当围绕800至1000公里范围内，年媒体曝光量要达到并超过50亿次。
考察团主要成员、北京大学规划学博士、网红景观博主、粤港澳大湾区文旅研究院院长刘杰武：
1、未来的趋势，资源资产非常重要，尤其是能够做起来的资源景区，成为了很多资产公司的目标。
2、目前的场景会成为关键的竞争力，能够持续输出传播场景非常重要，要能够营造核心场景持续引流。
3、客流方面，如果要吸引更多的人群，那么亲子和家庭要重视起来，目前这方面的项目较为缺乏。
4、未来流量会越来越难，因为流量免费在各个平台都很难，而且网红的抄袭很快。
5、要集中，要集域，没有80-100万的人流量不要摊大饼。要重新发现新的亮点，尤其是资源的亮点，把它做红，持续引流。
6、牛郎庄附近的新地要开发新的亮点型核心场景，云顶型景区。
考察团主要成员、《大秦笔记》主笔、小镇操盘手、话题大王、中国策划研究院文旅分院常务副院长秦智勇：
来中国爱情山交流，是一种学习，基于目前文旅市场特点、景区现状以及我过往项目经历的认知，交流观点如下，仅供参考。
1、强化主题。中国山水景区发展路径：观光—网红化—主题化—乐园化—基地化。从天河山到中国爱情山，定位上发生变化，对准了人群，抓住了情绪，其实就是把年轻人文化作为经营重点。在网红体验业态提升景区客流量之后，接着盯紧爱情这个主题化，深化、细化主题内容，以增强与夯实景区的个性化。
“大秦笔记”总结：场景领先，一时领先；故事抢先，一直领先。强化主题，积累品牌资产。
2、适度投建。建议战线别长，体验区相对集中些，控制基本设施与建安投入。同时在集中区形成“日常化”“客爆满”局面，利于网络推广。一座山，山顶上的故事是吸引物，但山顶的业态则是少数人消费的，这就是运营“套路”，可以重点考虑一下景区门口向里走300-500米左右的空间利用。
3、打造场景。几位老师都讲了很多的建议，我建议做一些“仪式感的动作化”，比如牵手逛中国爱情山，大门口以及几个网红打卡点前后100米牵着手，两个人免一个人门票之类的；在场景旁边增加一些爱情俏皮话100句之类，营造浓厚的主题氛围。
考察团主要成员、中国十大策划专家、景区运营专家。中国策划研究院文旅分院副院长杨洪涛：
1、景区优势突出、主题鲜明、山水相依：建议在原有基础上深耕爱情主题和水主题。
既然叫中国爱情山，而爱情包括古代、现代、中国各民族等，要放大，主题多变，做区域独有的。因此爱情内容和深度还可以进一步挖掘。
景区风貌提升方面，可以和太行元素相结合。爱情公路可以充实内容与内涵，如地票、地画等形式，申请吉尼斯世界纪录等进行宣传
2、引入爆款项目和产品的迭代：景区可以适当引入萌宠水禽园、荷花大观园、骑马等项目。冬季可以因地制宜上一些冰瀑、雪景、嬉雪等项目。打卡点设计方面要更具有创意和震撼效果。
考察团主要成员、中国策划研究院文旅分院院长、《旅游节庆营销智汇》公众号创始人阮灿如：
中国爱情山不论是在市场营销和景区网红景观打造上都做得很不错，但不能“小富即安”，务必要做好三个“增加”。
1、增加发展信心。将现有爱情主题表达进一步深化、活化，力争效益、客流最大化。
2、增加景区节庆活动，把节庆活动做大做强。节庆活动是旅游营销中不可或缺的营销手段，在静态景观优化基础上，建议每年主办四大主题节庆活动，每月举办小型节庆活动。力争节庆不断、活动不断，加大景区曝光量，吸引更多客流。
3、增加网红场景，打造更多象“心洞”一样的新、奇、特的网红场景，打造更多爆款产品，制造更多的网络话题。
最后他即兴说出“爱情本来无价，有爱就来打卡”中国爱情山广告语结束座谈会。
(本文配图均由阮灿如院长拍摄）
来源：旅游节庆营销智汇
---------------------------------------------------------
【免责声明】：本平台发布及转载文章仅作同行交流学习，部分数据来源于网络，未经证实，并非商业用途，也并非针对具体单位和个人，请勿对号入座，部分内容及图片来源于网络，版权归原作者所有，若未能找到作者和原始出处还望谅解。如有版权疑问，或者文章内容出现侵权行为，请联系本微信后台，我们会第一时间及时进行删除处理，谢谢。
更多精彩，请关注景区营销实战派公众号，并查阅历史消息！
1、孙震：不夜城究竟是个啥？文旅行业第一篇全面解读不夜城的文章来了！
6、孙震：实战策划十二度， 智造尖叫新文旅！中国旅游景区运营实战高峰论坛PPT分享
7、乡村景点收门票，10天入园26万人，年游客量可过200万，乡村振兴有了新出路！
9、【实战总结】：策划让市场尖叫的文旅新物种，不是弯道超车，而是另辟赛道！
中国首个旅游景区营销实战公众号
重实战，接地气，旅游人的好朋友
