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2024年国庆节假期延续了从春节、五一劳动节、中秋节的增长趋势，国内旅游出游人数、旅游花费、入出境旅游人次等主要指标均创下历史新高。据文化和旅游部数据中心测算：国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。人均出游消费金额约为916.10元。
国庆假期昨天（7日）结束，来自交通运输部的初步统计显示，10月1日至7日，预计全社会跨区域人员流动量累计约为20.08亿人次，日均同比增长4.1%。
这个假期，消费市场亮点纷呈，热门城市人潮如织、“宝藏小城”持续破圈。人们走得更远，玩得更好，丰富的文旅活动进一步带动消费热潮。
接待游客人数同比增长335%
“十一”假期，因游戏《黑神话：悟空》爆火的山西隰县小西天景区，迎来一波大客流，与去年相比，接待游客人数同比增长335%。面对超出承载量的客流，隰县制定了工作方案，集全县之力保障文旅服务工作。（更多阅读：隰县“小西天”为何这么火？）
隰县，位于山西省西南部，临汾市的西北边缘，是个只有9.1万人口的小县城，也是全省乡村振兴重点帮扶县。小西天景区，是国家级文物保护单位，169平方米殿堂内供奉近2000尊佛像，参观立足面积大概承载40人左右。除了隰县小西天景区，这个十一假期，从旅游平台公布的部分数据来看，整个山西都是全国最火的旅游地之一。
除了人流之外，隰县的旅游火爆还带来了什么？
游客市民跟着《黑神话：悟空》热度来景区打卡/图源自视觉中国
山西省临汾市隰县人民政府副县长 吕学慧：首先是让很多人了解了隰县，让大家知道了玉露香梨；第二是带来了直接的经济效益，包括餐饮，住宿，还有梨的销售，都有了明显的提高；第三是给隰县带来了希望和生机。
转型从来都不是一件容易的事情。隰县有两张名片，一张是小西天，另外一张是隰县玉露香梨，这两张名片让我们有底气和信心走好文旅发展的道路。
吕学慧称，这几年，隰县县政府提出了建设梨果示范县、区域中心城、生态康养地的三大目标，这些目标都紧跟着实施方案和项目支撑，在资金的支持方面，主要有两个方面，一是走招商引资之路，二是争取专项债和金融融资支持。
创意上新玩法上新
“宝藏小城”持续破圈
这个国庆假期，不少人选择5—7天的中长途游。出行平台大数据显示，异地外省游占比超六成。从国内机票和酒店的整体预订量来看，游客在北京、成都、重庆、上海、杭州等传统旅游城市平均停留时间超过3天。
小众目的地同样受到青睐。出行平台搜索数据显示，“小众”“反向”是国庆期间搜索热度攀升幅度最高的词汇，节日期间酒店预订增幅最高的是小城和县城。县域民宿预订量也保持高增速，同比增长超五成，平台游客足迹覆盖1393个县。
这个假期，出行更加便利，不少城市新建机场、新增航线，为游客提供更多选择。出行平台数据显示，假期里三线及以下城市和县城居民首次购买机票量同比增长超五成，出境游订单量同比增长近3倍。
国庆假期，各地创意上新、玩法上新，打造出越来越多新场景、新服务。新业态、新模式加速融合，更好满足了游客和消费者品质化、多元化的需求。
生活服务类平台数据显示，国庆假期，热门城市景区门票量较2019年增长3倍，主题乐园、动物园、亲子乐园是游客的热门选择。全国生活服务到店消费同比增长41.2%，游客日均消费较上年假期增长69.6%。
假期里，各地打造的沉浸式体验项目为假期点亮新色彩。在江苏苏州高新区，各式国潮节目接连亮相，无人机大秀以及20余个国风演艺、50多个游乐项目共吸引数万名游客前往。
浙江湖州不断创新服务，提升游客体验感，低空旅游、非遗体验、乡村市集等别具特色的新服务新项目吸引了大量周边城市的亲子家庭和年轻人前来打卡。假期里日均接待游客超百万，同比增长10.2%。
任何时候
真诚、善意和温暖至关重要
随着“十一”长假结束，各地将如何应对不断变换的旅游热点和日益多元的消费需求？
中国旅游研究院院长 戴斌：政府要把三个角色扮演好。
第一是规划者。不能看我有什么，还要看您需要什么，两者结合起来才是真正的旅游资源，将这些资源统筹好、规划好，要加强市场研究，做好旅游定位。
第二是领导者。各级党委和政府要在旅游发展过程当中加强领导的力量，提高领导能力。
第三是协调者。需要政府在协调方面下更多功夫，真正培育现代旅游业体系，才能建设旅游强县。
各地小城市及县域旅游火起来后，如何主动去开发自己的旅游资源？
戴斌称，第一，加强文化自信，一个地方只要有悠久的历史文化，有当地老百姓的美好生活，一定可以吸引外来游客的到访。第二，一定要把握当代旅游经济发展的基本规律。第三，任何时候，真诚、善意和温暖都至关重要。
各地假日经济热力十足，为文旅消费再添一把“火”。从市场端来看，文旅消费呈现出5个值得关注的新趋势：
旅游业回归常态
高性价比出行催生“慢充式旅游”
经过2023年的报复性消费，2024年上半年的修复，今年十一假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。从行业供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。
从旅客需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显的增长。众多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好，也使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。
随性出游与慢充式旅行，也与高铁基建的完善、自驾风靡等因素有关。携程数据显示，今年国庆假期，旅客高铁出行半径达到330km，基本在高铁1小时左右范围，这也带动城市间“旅游串门”更加频繁，天津=北京、苏州=上海、广州=深圳、成都=重庆、南京=合肥、太原=石家庄等成为热门高铁游线路，这些“隔壁城市”彼此互为主要客源城市，两地游客通过高铁实现了“换城互游”，组成了热门“旅游CP”。
“小众”城市受大众追捧
县域旅游热度持续攀升
热情高涨的游客除了涌向北京、上海、成都、西安等热门旅游城市，也走进了松弛闲适的县域小城。国庆期间，县域小城旅游热度持续攀升，带动多座县城文旅订单量翻倍。
从目的地来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线城市依然是热门的10大目的地，其中，TOP100热门目的地中，黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩特成为增速最快的10大目的地。与此同时，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍。值得一提的是，其中三个县位于山西省，反映因热门游戏带来的山西古建游热情高涨。
中国各地县城也抓住“奔县”之旅热潮。广西南丹县利用音乐节带热县城游，连续两年借助本土乐队瓦依那引流，举办音乐活动，打造差异化的县城旅游模式。以此提升南丹县知名度，为更多游客提供多样的暑期游玩选择。作为浙江最早的全域旅游专项改革试点县之一，桐庐县将灵动的富春山水和各个风情村镇巧妙结合，使家家户户的门前屋后成为天然的花园。杭温高铁国庆通车，更为县域文旅产业发展注入新的活力。
据《全国县域旅游发展研究报告(2024)》统计，2023年中国1866个县域旅游总收入平均值达到42.95亿元，同比增长41.19%，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比增长35.18%。一场游客和县城的“双向奔赴”正上演。（相关文章：“十五五”规划聚焦：县域经济、2024全国县域旅游“百强县”有何新特点和新趋势）
“一老一小”成值得关注的细分市场
持续释放消费潜力
携程平台上，00后（不含05后）订单占比近20%，已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”，他们正在释放消费潜力，开始“爆改”旅游行业。
音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超90场演唱会。包括携程展览演出频道开售的邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内，带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。
年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周边产品），留下“谷子”与景点和美食的合影。通过这种方式，自己喜爱的二次元角色仿佛来到了现实世界，和自己并肩体验。不少年轻人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武汉、广州等地，有一些知名的二次元垂类商业体，吸引年轻人来到这些目的地。国庆假期，携程平台上“二次元”、“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。
银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期，银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。有钱有闲的中老年游客也在“爆改”国庆假期，他们避开“人挤人”的热门目的地，更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博产品，生活的阅历造就了他们的旅行品位，对质感的要求丝毫不比年轻人低，他们的旅游平均消费频次和金额也显著高于大盘均值。
“IP带动效应”明显
传统文化游持续火爆
国庆假期，《我的阿勒泰》《黑神话·悟空》等IP的影响力持续发酵，传统文化、人文古迹游成为今年国庆假期热门选择，带动新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地热度稳步攀升。
美团数据显示，国庆假期，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%。山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。上榜目的地中，应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。
同程旅行数据显示，《黑神话·悟空》带火的山西临汾小西天景区，国庆假期旅游热度同比上涨超过20倍。隰县文旅部门在节中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。无独有偶，云南哀牢山是另一个假期爆火的小众景区。大量游客通过短视频博主的分享了解了哀牢山，并在假期驾车前往。
除了这些景点外，历史遗迹、博物馆及园林古镇等以文化体验为主的目的地也受到青睐。美团数据显示，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期消费热度最高的景区品类。除山西之外，陕西西安、山东曲阜、河南开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化旅游目的地持续升温。同程旅行数据显示，国庆假期，博物馆旅游热度环比上涨263%，全国各地的博物馆门前都排起了长队。故宫博物院、秦始皇帝陵博物馆和陕西历史博物馆是国内热度最高的博物馆。南京博物院、湖南博物院、河南博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等文博场馆一票难求，夫子庙、大唐不夜城、晋祠、龙门石窟、云冈石窟等景区景点也是人流剧增。
跟着赛事去旅行
“国庆黄金周”成为“赛事黄金周”
今年国庆假期，北京、上海等多地体育赛事如火如荼，贵州“村超”足球友谊赛、云南帆船公开赛激发大众参与热情。同时，高水平赛事推动“文体商旅”深度融合，“跟着赛事去旅行”展现度假新趋势，让“十一”黄金周成为“赛事黄金周”。
顶尖体育赛事不仅带来了可观的票房收入，也激发周边商圈的消费新活力。国庆期间，世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯在北京举办，火热的赛事带来高涨的人气，也极大提振了消费。10月1日至5日，赛事举办地首钢园内的酒店基本处于满房状态。除门票收入外，赛事还带动首钢园区假日期间销售额超2900万元。9月26日至10月6日，首钢园累计入园客流63.5万人次，其中10月1日至6日入园客流42.4万人次，同比增长高达93％。
据统计，10月1日至5日，贵州“村超”吸引了共计38.63万人次到榕江县旅游，同比增长30.67%；实现旅游综合收入4.64亿元，同比增长26.78%。
来源：央视网、巅峰智业等综合整理
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