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市场所向往的旅游文化——
是氤氲在空气里的人文气息，是滋润在生活中的地域味道，是建筑群与游人交流的低声浅语和无声韵律，是生产、生活中行人不经意搅动的气场，是从在地男女老幼“精神头”里彰显出的地理“标志”，是丰沛的人文资源滋养出来的天然气质，是人、物动静之中自然透发的个性魅力，是融合于产品之中的灵魂对话，是带着生产、生活基因密码的亦歌亦舞，是迎往谈吐、举手投足自然流露的从容与自信，是庇佑区域生产、生活的精神栋梁和森林生态，是浸染在游人意像里的一张张自带地域方言注释的生活底片。
这，才是跨越半个中国去造访的理由；这，才是款待远方客人的“正餐”盛宴。文化不是假模假式的造“场”设“局”，文化不是简单的景区加演艺，也不是一个LOGO、一个口号的传统标签，文化不是穿着唐装、汉服游走在仿古街区、仿古镇里的即兴体验，文化不是闹市中“李白”“苏东坡”拦着游客对接古诗词的有奖问答，文化更不是恶搞“帝王将相”的“科目三”，文化不是墙体上的“刷浆抹粉”“泼彩绘画”，文化不是霓灯闪烁、强光耀眼的同质化的大型灯光秀，文化不是仿古镇、假古街“你造我也造”“你有我也有”的城镇“标配”。旅游文化不是总讲爷爷的爷爷的爷爷的故事，一味地去晒“非遗”，只讲文化传承，而不谈文化创新。如此这般，充其量只能证明谁是“非遗”的合法“传承人”。目前，文旅市场最显著的一种病症是只会埋头向下挖、炫家底，而缺少抬头向上的探索精神、创新理念和创造能力。
旅游文化发展的健康生态应该是：
向下扎根——汲取历史积淀的养分和先贤创造的智慧；
向上生长——开花结果，荫及子孙，担负起时代的使命和责任，给后人留下值得世代称道的推动社会文明发展的文化遗产。
目前，文化创新最突出的问题是——“谁来买单？”
迄今为止，一些人仍未跳出“文化部门是花钱的”“旅游宣传是烧钱的”惯性思维。做文化挣钱与否关键是看创新价值，文旅市场上成功的范例比比皆是，不加赘述。
远的不讲，就说近期影响全国并波及海外的“刀郎文化现象”，一场演唱会唱39首歌，其中37首是原创，许多优秀作品可圈可点，受到高赞，能让场内外数万名观众共情落泪，能让线上线下亿万听众心潮澎湃……。我认为，除了刀郎的多才多艺、一专多能值得学习之外，最具示范标杆意义的是刀郞在文化传承中的创新成果，因此我所理解的“刀神”是“刀郎坚持不懈的创新精神”！
说到这里，“谁来买单”的问题答案，就在刀郎演唱会一边是受场地制约的“一票难求”，一边是在“关闭打赏”的情况下，仍捐出两千多万元去做慈善公益的感人故事里。
由此可见，痛点是“谁来买单”，堵点是“同质化淤积”，病灶在“创新人才”稀缺。
我在给策划师培训中常说：“做旅游文化一定要带着真情、带着感情、带着激情、带着才情去创作、去创造、去创新。”做旅游文化精彩绽放自己就好，不要刻意去追风，追风的结果往往是在风中“授错花粉”，致使本土文化“变种”。
更不要在信息高度发达的今天，仍然在“信息高速公路上”玩复制、粘贴、模仿和白嫖，否则就会被“撞翻车”……由此呈现的文化产品和文化现象一定会很“拧巴”。
本文作者：李 兰 生
来源：旅游节庆营销智汇
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