2024.11.22
On昂跑的母公司On Holdings公布：第三季度On昂跑净销售同比增长32.3%，达6.36亿瑞郎，约合人民币52亿元，这是On昂跑历史上最佳季度收入表现。
On昂跑在专业跑鞋这领域中毛利润率已超过60%，这一数字不仅高于行业平均水平，也超越了许多实力雄厚的竞争对手。
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耐克和阿迪达斯作为跑鞋领域的传统巨头，在2024年第三季度公布的毛利率分别为44.8%和51.3%。
此外，On昂跑不仅与耐克和阿迪达斯竞争，还直接面对ASICS亚瑟士、Hoka等专注于跑鞋的品牌。根据部分企业发布的第三季度财务报告，亚瑟士在同一时期的毛利率为55.02%，相较于2024年的前两季度以及2023年同期均有所提高。
综合这些数据，可以看到专业跑鞋市场的主要参与者的毛利率大致在50%左右。相比之下，定位于高端市场的On昂跑的毛利率明显高于行业平均水平。
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On昂跑通过不断的产品创新和迭代，每年都会推出新一代的跑鞋，并努力开发具有革命性并能够引发市场热议的新技术产品。
同时，On昂跑对其渠道的定价策略进行了严格的控制，并通过适度提高价格来巩固其在高端市场的地位。2024年，On昂跑推出了其第六代Cloud系列跑鞋，新品的价格相较于前一代产品高出了10美元。Caspar Coppetti表示，这一定价策略“使我们能够吸引更多愿意为高品质产品支付额外费用的消费者。”
在会议上，On昂跑的首席执行官Martin Hoffmann还提到，公司计划在2025年对其他产品的价格进行调整，并表示“我们显然处于一个有利的位置，可以保护我们的品牌定位。”
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On昂跑加速扩张全球线下零售网络帮助其牢牢抓住消费者旺盛的需求，和对数字电商渠道的持续投资也让该品牌在第三季度“创下了历史上最大的季度电商销售额。”
除了零售和电商渠道的快速扩张，On昂跑的库存情况也很平衡，这些多重因素合力贡献了该公司优异的毛利率。
基于第三季度出色的表现以及对自身盈利能力的信心，昂跑预计全年毛利率将达到60.5%左右，与之前的展望相比，将增加50个基点。
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