2024.10.29
日前，斯凯奇（Skechers）发布的2024年第三季度财报显示，该季度品牌销售额达到23.5亿美元，同比增长15.9%，创下历史新高。
斯凯奇第三季度的财报数据显示，销售额调整后每股摊薄收益为1.26美元，同比增长35.5%，远超市场预期。分渠道来看，批发销售增长了20.6%，而直接面向消费者业务（DTC业务）销售增长了9.6%，显示出斯凯奇在多个销售渠道上的全面增长。
按地区细分，斯凯奇在国际市场和美国市场的收入分别同比增长了16%和15%。特别值得一提的是，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的收入同比增长了30%，美洲地区收入同比增长了14%，而中国市场所在的亚太地区收入同比增长了7%，尽管增速有所放缓，但依旧保持了正向增长。
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斯凯奇品牌全球首席执行官Robert Greenberg表示，斯凯奇的增长得益于其在合适的价格提供合适的产品，确保消费者无论在DTC渠道还是经销渠道都能买到心仪的产品。
在中国市场，斯凯奇尤为重视品牌认知度的提升。陆续签约了成毅、赵露思等品牌代言人，这些代言人在微博均有超过2800万的粉丝，他们的加盟无疑为斯凯奇的产品推广注入了新的活力。
专业运动层面，斯凯奇签约了英格兰球星哈里·凯恩作为品牌第一个顶级足球球星，同时闯入NBA，签约了尼克斯球员兰德尔及快船球员曼恩。在中国市场，斯凯奇则聚焦街舞和匹克球两项新兴运动，举办了多项赛事，以此来吸引年轻消费者。
斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲表示，斯凯奇在中国市场能逆势增长，很大程度上得益于品牌的差异化经营。品牌在产品上围绕舒适科技进行升级，并加大投入，同时进行门店形象的升级。
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斯凯奇在中国市场的策略也体现在市场选择上。
今年7月，斯凯奇在成都开设了亚太地区最大的品牌旗舰店，这一举措被外界解读为斯凯奇更关注二线城市及下沉市场的信号。陈孝哲透露，未来品牌策略会更多向第二梯队城市倾斜，下沉市场对斯凯奇来说是一个相对空白的市场，也是巨大的机会。
环球鞋网了解到，斯凯奇的远景目标是，2026年达成100亿美元的全球年销售额。在中国市场，斯凯奇的目标则是达成300亿元人民币的年销售额。
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