2024.10.24
李宁三季度零售流水持续下滑，截至2024年9月30日止第三季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年录得中单位数下降。
此前，李宁公司发布的中报显示，公司实现营业收入143.45亿元，同比增长2.3%；实现归母净利润19.52亿元，同比下降7.98%；经营利润率16.7%，同比下滑1个百分点，整体零售流水录得低单位数下降。
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发布财报的同时，李宁还发布公告称，通过间接全资附属公司LN Co与Founder Co、HongShan Venture、HongShan Motivation成立合资公司，用以在中国内地以外地区独家开发及经营李宁品牌业务（包括销售李宁品牌产品）。李宁公司则将继续在中国内地开展李宁品牌业务。
根据公告披露，合资公司的股本总额为2亿元，其中李宁公司占29%，李宁个人占26%，红杉中国占45%。
对于这笔合资，李宁方面称，合资是各方优势互补，红杉中国能为被投企业供应资源和服务；创始人李宁也具号召力，帮助品牌海外拓展。
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有人认为，李宁加速推进海外市场布局的背后，来自近年来业绩下滑的压力。
资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对时代财经表示，李宁公司的业务增长正面临压力和挑战。“很多国际品牌冲入中国市场，国内的二、三线品牌也都在成长。对于长期聚焦单品牌与国内市场的李宁来说，要同时应对国内、国际两个市场，思维上顾不过来，能力也有限。”
程伟雄认为，“国际市场对于李宁公司来说是一个新市场，需要重新培育，这也意味着资金需求不小。另外，随着老对手安踏集团的国际化版图扩大，以及许多国内二、三线运动品牌纷纷向海外市场发力，给李宁公司带来了一些压力。”
李宁最新公布的第三季度运营状况显示，第三季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）零售流水同比录得中单位数下降，其中线下渠道（包括零售及批发）零售额录得高单位数下降，电商店铺业务录得中单位数增长。
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伴随业绩的下滑，李宁的零售门店也有所减少。
截至2024年9月30日，李宁在中国的销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6281个，较上一季末净增加42个，今年以来净增加41个，但净增加的41个销售点均由批发业务贡献。
在服饰消费环境整体承压的背景下，李宁品牌需要向资本市场讲述的新故事。此前，李宁公司曾在香港拓展业务，被看作是其发力国际市场的预演。
无时尚中文网创始人唐小唐对时代财经表示，“国内市场充分竞争的情况下，唯一路径就是去海外。”但他也同时指出，李宁公司的国际化征程并不容易。
环球鞋网了解到，李宁公司的“出海新事”一经公布后，截至10月23日收盘，李宁公司股价报收15.280港元/股，跌幅达4.86%。
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