2024.11.02
日前安踏品牌CEO徐阳在内部会议透露，安踏计划明年将在美国开店。
环球鞋网了解到，安踏明年开店的地点有可能设在洛杉矶的比弗利山庄和纽约的第五大道。还有一个可能的地点是在达拉斯，毕竟安踏签约的球员欧文和克莱都在NBA达拉斯独行侠打球。
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业内认为，北美是全世界体育用品企业最重视的市场之一，安踏在北美市场取得成功不仅可借此增加海外市场在整体收入中的份额，而且可以凭借这一“战役”的影响力更好地影响辐射其他地区的消费者，进而更好地推动全球化的战略。
其实早在2005年接受采访时，安踏创始人丁世忠就喊出了豪言“不做中国的耐克，要做世界的安踏”。
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徐阳表示，从2005年到现在，安踏一直在做全球化布局，所以要强调的是，全球化不是战略转型，这是安踏的战略执行，是我们的长期主义。
据悉，安踏的全球化在美国实施“三步走”战略。
今年3月以美国发售欧文一代的产品为起点，正式开启全球化进程，ANTA KAI 1在全球十三座城市迅速售罄，帮助安踏迅速打响全球声量。安踏选择先在达拉斯的潮流精品店发售，引发了排队购买，后逐步释放配色扩充到6家店铺。
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9月28日，随着ANTA KAI 1 SPEED进驻Foot Locker，并以美国为主，辐射加拿大、英国、法国、意大利等5国的60家Foot Locker核心门店及美国20家DSG门店销售，同时上架二者的电商网站，这也标志着安踏全球化实现了突破进展。
第三步为美国开店。
徐阳说，中国体育品牌出海一定要忘记自己在中国所有的光环，必须要在海外市场重新定义自己，以全球的消费者为导向，满足他们的需求，融入他们的生活。
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