2024.11.12
“双11”大促结束，第三方数据机构数据显示，运动户外品类的销售额占比高达56.5%，成为“双11”电商大促的热点。
大促前半段，FILA、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等12个运动品牌成交额迅速破亿。户外品牌如伯希和、萨洛蒙、ON昂跑、威尔胜等也实现了销售额的大幅增长。
此外，新品牌、高品质、中高价位段的户外运动产品销售额增长也尤为显著。
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在电商大促的后半段，高单价的户外运动单品如羽绒服、冲锋衣、越野跑鞋等再次迎来销售高峰。
安踏集团凭借多品牌矩阵再度拿下运动户外总成交额行业第一，总成交额超111亿元。
在天猫平台，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10，可隆则进入户外鞋服类目TOP5；抖音平台，安踏、斐乐均进入运动鞋服类目TOP5。
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在始祖鸟天猫官方旗舰店，2000—3000元价位段的商品在所有成交订单数量中占比超两成；萨洛蒙品牌旗舰店内，1000—2000元价位段商品成交笔数占比45%；HOKA和ON昂跑1000—2000元价位段商品成交占比分别达到了53%和85%。
这表明，高认可度品牌的高单价产品相比低单价户外运动产品，增长趋势更为明显。
随着高价位产品消费的增长，品牌也在增加产品的功能属性，进一步加码户外运动科技。从Gore-tex面料到Vibram黄标大底，从透气指数到防水等级，户外专业术语成为吸引消费者购买的关键因素。
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在安踏电商负责人吴婷婷分析，购物的心路历程通常是这样的：我要买跑步鞋，什么配速，然后打开常用的购物软件，搜索安踏，找到符合需求的产品，直接就买。“纯逛的人很少，更多的是带着明确需求来的。”
在品牌竞争方面，国内外知名品牌如安踏、李宁、耐克、阿迪达斯、伯希和等纷纷加大投入，而迪桑特、可隆、始祖鸟等品牌也在中国市场加码布局。
如始祖鸟的硬壳冲锋衣是专业科技与品牌的合作绑定。而且越来越多的品牌开始自主研发面料技术，如安踏推出的新一代安踏膜科技，李宁推出的户外越野鞋防滑中底，以及其他品牌如迪桑特、Columbia、北面、伯希和等也开始使用自己研发的面料专利，打造自家科技与品牌的身份标识。
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在品牌依托科技创新推动市场扩容的同时，户外运动类别的进一步细分，开拓出更多的市场机会。
国内路跑、越野跑、徒步等赛事活动的密集举办，带动了相关运动装备的热销。新兴户外运动如户外钓、铁人三项、露营、飞盘、攀岩等也带动了相关装备的关注。
总体来看，户外运动市场仍具有巨大的增长潜力。
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