2024.10.28
日前，美国鞋履集团Deckers Brands发布了2025财年第二季度的财务报告，该季度在汇率不变的基础上同比增长了20.4%，单季营收达到了13.11亿美元，最近三个月内的净收入为2.423亿美元，相较去年同期1.785亿美元有显著增长。
于此同时，Deckers Brands股价也跟着水涨船高，周四股价上涨近10%。
这一成绩不仅超过了华尔街的预期，也为Deckers Brands在新财年的上半年带来了21.36亿美元的总营收。
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Deckers Brands的这一强劲表现，得益于其旗下两大主力品牌——HOKA和UGG的卓越增长。HOKA增幅最甚，销售额增长34.7%，达到5.709亿美元；UGG也取得了显著增长，净销售额增长13%，达到6.899亿美元。
对此，Deckers执行长Stefano Caroti表示其增长将归因于「四项指导原则」——01.消费者至上、洞察并反馈受众02.市场定位03.领先技术和独特设计04.全球战略导向，透过各种管道实现业务扩张。
在当前全球运动消费市场趋于谨慎的背景下，HOKA品牌在2025财年一季度的营收增长为29.7%，达5.452亿美元，加上二季度的5.709亿美元，该品牌在财年上半年的总营收达到了11.161亿美元。
Deckers Brands总裁兼首席执行官Stefano Caroti周四在公司第二季度财报电话会议上告诉分析师，HOKA在过去12个月内的收入首次超过20亿美元。
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值得注意的是，HOKA的增长在很大程度上依赖于中国市场。
Deckers Brands在美国本土市场的营收为8.539亿美元，同比增长14.2%，而以中国市场为领头羊的国际市场则贡献了33%的同比涨幅，营收达到了4.574亿美元。
在中国市场，HOKA品牌通过越野跑鞋和徒步登山鞋的加码，以及推出日常轻跑鞋款，不断寻找新的增长点，今年HOKA还上新了颇受越野爱好者热衷的Speedgoat6越野跑鞋。
对此，有业内人士认为，HOKA营收暴涨，主要是抓住了户外和跑步市场的风口，产品够给力，营销策略也做得好。
环球鞋网了解到，基于HOKA和UGG的优异表现，Deckers Brands调整了对全年营收成长的预期，提升至12%，达到48亿美元。
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