2024.11.18
在2024年的零售市场中，青少年和儿童运动消费市场正成为全球运动品牌的新战场。
在刚刚结束的双十一促销季中，耐克儿童官方旗舰店在天猫儿童运动户外成交总榜上占据榜首，该榜单第二和第三位的分别是安踏童装旗舰店和FILA童装旗舰店。
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不过，天猫童装童鞋品牌成交总榜上，仍是巴拉巴拉品牌高居第一，耐克和安踏分列二三位。童装方面，双十一成交额最高的三个品牌是巴拉巴拉、DAVE&BELLA、优衣库，安踏排名第四。童鞋方面，成交额最高的是耐克、安踏和泰兰尼斯。
在天猫儿童运动户外成交总榜上，耐克儿童官方旗舰店独占鳌头，安踏童装和FILA童装紧随其后。而在天猫童装童鞋品牌成交总榜上，巴拉巴拉品牌位居第一，耐克和安踏分别位列第二和第三。
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耐克想要在中国市场保持增长，青少年市场、儿童运动鞋市场，是一个新增点。
此外，国产运动品牌包括安踏品牌、安踏集团旗下的FILA品牌和迪桑特品牌、李宁品牌，也都非常重视童装市场，从双十一的数据不难看出，安踏儿童和FILA儿童，在童装童鞋市场已很有竞争力。
安踏旗下的迪桑特儿童同样成为了新增点，迪桑特儿童品牌在今年初于南京开设了首家门店，主打高端专业运动产品。之后迪桑特儿童门店还迅速进军了深圳和沈阳，其中沈阳门店则明确地指向了滑雪运动。
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在营销端，运动品牌与校园赛事的合作也日益增多，从大学生联赛到高中篮球联赛，再到青少年儿童的运动活动和赛事，品牌们正通过这些合作来拓展市场。
李宁品牌在半年报中强调了其在学生联赛的投入，这不仅提升了品牌在篮球鞋类市场的竞争力，也促进了销售渠道的增长。
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对于耐克、安踏、迪桑特等运动品牌而言，青少年业务已成为其在竞争激烈的中国市场和北美市场持续增长的关键。
然而，这一市场的竞争核心与专业运动市场有所不同，需要品牌在设计研发上更深入地了解和满足消费需求，保持其在激烈竞争中的地位。
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