点击上方蓝字关注我们，掌握宠业深度价值信息
苏州步步高投资发展有限公司与杭州宠胖胖科技有限公司对高端宠物综合服务连锁企业超级鸟局进行联合投资，金额达数千万元。
作为近几年线下购物中心宠物业态的典型代表，超级鸟局在武汉开出全国首店，后续逐步扩张到上海、南京、福州、深圳等市场，并于近期拓展至济南，在济南芯环中心的旗舰店面积将超过2000平方米。
超级鸟局由原极宠家创始人孙斌创立，在2022年6月获得2500万元独立融资。
成立以来，超级鸟局店面逐步演变为过千平米的大型宠物消费综合体，并且在宠物业态上，也从鸟类拓展到犬猫等。面积扩大，宠物品类增加，超级鸟局的发展，逐步回到其创始人擅长的赛道。
正如我们在之前行业融资状况文章中所提到的，宠物行业参股性投资正在变少。本次超级鸟局所拿到的数千万元资金，对于其优化单店运营模型，进军更多城市购物中心有着重要意义。
那么，对于步步高及宠胖胖而言，花钱投资超级鸟局，有着怎样的考量？
2022年11月，宠奇妙宠物药房首店开业，与重人员，重设备的宠物医院投入不同，宠奇妙瞄准宠物轻医疗消费场景，提供宠物药品售卖，及基本宠物诊疗消费，截至2023年6月，宠奇妙已经完成全国三十余家连锁店铺的布局。
从最新情况来看，宠奇妙发展并不达预期，其公众号在去年8月份便已经停止更新，而承载线上业务的宠奇妙小程序，也是问题频频。在门店拓展上，宠奇妙的进度也十分缓慢，在早期拓店布局后，新店也基本停滞，在部分地区还有闭店事情发生。
作为对线下宠物业态的初步尝试，宠奇妙为步步高提供了经验教训。作为跨界进入宠物领域的玩家，步步高想在短期内复制连锁零售扩张模式，在门店数量上实现大面积布局，也需要付出一定学习成本。
宠胖胖则是步步高对线上宠物主人垂类社区流量的布局。其于2019年创立，总部位于中国杭州，据公司消息，其于2022年完成A+轮融资，估值超10亿人民币。
作为宠物垂直社区，宠胖胖面临着流量变现，及如何持续为线上社区增加新用户流量，这两个问题都在驱动着宠胖胖对线下宠物连锁业态的探索。
因此，步步高及宠胖胖在这样一个时间点，选择投资超级鸟局，一是对宠物赛道的持续关注，全力投入的宠奇妙暂时不达预期，通过参股方式布局新的线下宠物服务赛道，对步步高也是再次尝试，并尽量减少试错成本。
二是对于宠胖胖而言，线上线下流量打通成循环依旧是执念，是商业闭环的必需结果。其与超级鸟局合作，也希望能打通双方用户体系，完成互相导流。同时，宠胖胖也早已布局线下业态，这次与超级鸟局合作，也能借鉴经验，扩充流量。
据公司新闻稿消息，宠胖胖APP平台注册用户数200W+，月活用户2W+，私域用户数20W+。宠胖胖超级Mall旨在打造城市中宠物赛道现象级IP，致力于让顾客拥有近距离接触多样性宠物的愉悦体验，门店配套小程序提升养宠的便捷性。
那么，投资超级鸟局，是否真的能实现东方不亮西方亮的效果呢？
大店经营风险在于房租及运营成本，超级鸟局作为宠物行业新业态，在与购物中心的谈判上具有一定主动及议价权。其较为新奇的宠物内容，也能够成为购物中心内的吸睛焦点，是流量聚集点。
但在人群涌入的同时，做好用户转化，提高用户消费价值是重中之重。超级鸟局除提供一站式的购物与服务，还设置沉浸式的互动体验空间，而从鸟类向犬猫类拓展，服务内容也向用户离店后的消费场景扩张，这也是其扩充目标人群，增加消费者用户价值的重要举措。
总得来说，对于步步高及宠胖胖而言，本次投资战略价值更加大于财务价值。超级鸟局的盈利性还需要时间验证，但作为其业态体系的一环，确是十分恰当的，有可能为步步高宠物业务布局，带来活水与新的发展思路。
