大手笔投资10亿美元,玛氏宠物业务数字化,押注下一个十年

文摘   2024-09-30 11:30   北京  

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宠物行业在积极迎接数字化,从宠物食品用品行业生产提效,到消费者端的营销渠道,以及到宠物医疗技术的人工智能化,向信息技术力量看齐,提升生产运营效率,是宠物经济发展的下一个大势所趋。

据悉,全球宠物行业巨头玛氏,正积极推动旗下宠物业务升级,预计在未来三年累计投入10亿美元来提升业务条线的数字化能力,来推动其宠物业务,尤其是推动线上宠物业务在2030年实现翻倍增长。

目前玛氏宠物在全球已拥有超13万名员工,在本次300名新员工的发展计划中,将重点招聘数据工程师、数据架构师以及专注于数字化的产品开发人员和经理。

预计投入的10亿美元中,70%将用于招聘、提高员工技能和引入第三方供应商(包括支持顾问),以使其狗粮和猫粮部门业务更加数字化,这一支出承诺大大超出了该部门之前数字化领域制定的预算,剩余30%的资金专门用于支出生成式人工智能、数据管理、电子商务和其他新兴技术

消费者渠道选择的新趋势,是驱动玛氏宠物这一战略投入的重要选择。

2024年,美国宠物市场规模预计将达到1506亿美元,玛氏雀巢两家企业规模长期居于榜首,二者全球销售额都在200亿左右,大幅领先于排名靠后的各家企业。

由于发展历史较久,玛氏宠物在传统线下渠道优势明显,其多款产品具有广泛的渠道渗透力,但在线上销售方面,其还需要时间来适应调整并发展。

与玛氏宠物相比,众多新兴宠物品牌线上基因浓厚,尤其是按月订阅销售模式这成为这些品牌的首选销售模式,这种更加接近年轻消费者的销售方式,对传统消费行为带来了新的竞争压力。

虽相较于我国高度成熟的线上消费习惯,美国市场线下销售占比还有待提升,但随着经济发展,欧美地区人群的线上购买行为也在不断上升。尤其是在年轻宠物群体中,这些趋势更加明显。为适应这种趋势,玛氏宠物也在2022年收购了直接面向消费者的宠物食品品牌Nom Nom

未来,玛氏将更加注重在产品开发、营销活动和供应链中使用人工智能,以满足年轻客户的需求,他们倾向于通过TikTok和Instagram等社交渠道来了解更多有关宠物饲养、营养和兽医护理的信息。

另外,Mars AI计划主要关注大型消费品业务的相对标准应用程序。该公司开始测试生成式人工智能工具的集成,这些工具可以从营养研究期刊、社交媒体和玛氏自己的数据中收集见解,以推荐宠物食品的未来创新。玛氏还使用人工智能图像识别工具来进行更准确的兽医护理诊断

长线发展考验企业战略布局,对于宠物业务年销售数百亿美元的玛氏而言,这笔投入,是非常值得的,代表着老牌宠物企业,在信息时代的积极转型,其后续发展情况如何,我们将持续保持关注。

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