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前言：
近年来，宠物猫的数量不断增加，猫粮行业市场也规模呈现更快增速，迎来了“猫经济”的繁荣。与此同时，各大猫粮品牌也都在寻找自己的独特卖点来杀出重围。
在临近双十一的节点，宠物食品“一哥”乖宝宠物旗下品牌也有了新成果。
10月14日，乖宝宠物旗下高端猫粮品牌弗列加特召开品牌升级暨新品发布会，将品牌slogan升级为“鲜肉精准营养”，并发布两大系列新品。这并非一句空话，据乖宝宠物研发总监陈金发透露，此次弗列加特产品升级是基于生产技术的升级，是基础研究创新产生的结果。“从食材、工艺到产品测试，如猫粮的理化检测、对猫咪的适口性及营养性都需要一个过程。”陈金发表示。![]()
01 弗列加特升级，鲜肉添加量达80%
基于对市场的敏锐洞察，加之对生产工艺的探索，2019年，乖宝宠物倾力打造出自有高端肉食猫粮品牌——弗列加特。谈及弗列加特最初的核心理念如何形成时，陈金发介绍道：“我们当时发现整个市场全部都是在用肉粉做产品，但肉粉局限性比较多，比如消化吸收率低和新鲜度不够等缺陷，于是弗列加特打出了‘鲜肉代替肉粉’的创新喂养观念。”乖宝宠物地处养殖大省山东，在获取原料方面有着得天独厚的优势，尽管此前国内很少有品牌用鲜肉生产猫粮，但是也有头部供应链公司愿意根据乖宝的生产定制化生产，如2010年在港股上市的“鸡肉全链第一股”凤祥股份。![]()
原料问题解决了，还需要技术的升级。“我们曾经尝试自己添加鲜肉，但是20%-30%就是极限了，为了做到更高比例的鲜肉添加，我们跟美国温格尔公司进行了探讨，并且引进了Wenger-TX85高鲜肉添加设备。”陈金发介绍到。
由此，弗列加特以“鲜肉代替肉粉”的理念，开启了乖宝高端化品牌之旅。如今，乖宝引入鲜肉标准化处理系统及自研低温真空浓缩工艺专利，弗列加特产品也实现了进一步升级，即更高鲜肉添加、更高鲜肉纯度、更高消化吸收。
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我们在弗列加特发布会上了解到，“鲜肉标准化处理系统”能够在不破坏肉质组织和细胞的前提下，将鲜肉分离为蛋白、水、油脂，投料时去除多余水分，使干粮的鲜肉纯度更高，膨化粮鲜肉添加量高达80%。
在市场期待方面，陈金发表示，“弗列加特品牌拥有很好的用户反馈，整个集团对这一品牌的投入也非常大，所以公司每次都对弗列加特抱有强烈的信心。这次新品发布也是基于技术革新，通过大家的共同努力，弗列加特在双十一的表现一定会非常火爆。”![]()
弗列加特背后的乖宝宠物，于2023年8月16日成功上市，上市即成为行业“一哥”。数据显示，乖宝宠物上市首日股价最高冲至78.24元，市值最高达312亿，创下宠物经济行业公司新纪录。此后股价跟随大盘连续回落，截至10月16日报收58.04元/股，市值232.19亿元。今年上半年，乖宝宠物实现营业收入24.27亿元，同比增长17.48%，不仅稳居国产宠物企业营收榜首，更以唯一一家半年营收超20亿元的成绩，为行业树立了新的标杆。 ![]()
图源：乖宝宠物半年报2023年4月，乖宝宠物营养研究院弗列加特（上海）研发中心正式启用，计划借用上海的人才与资源为乖宝带来更多的创新和研发成果。除了新建的研发中心，乖宝内部还设有宠物营养研究中心、新产品研究中心、宠物健康护理研究中心、宠物训练研究中心、检测中心和中心实验室。据了解，宠物营养研究与发展中心以犬猫为中心，记录、收集和分析不同品种、不同生命阶段的犬猫在国内不同居住环境、生活状态下的行为数据，包括采食行为数据等，开展产品适口性、营养性和功能性研究工作，为公司产品原材料和营养添加剂筛选、不同配方和工艺产品的营养价值对比以及处方粮、功能粮的研究与开发提供研究支持，打造差异化产品，提升产品竞争力。财报显示，2024年上半年，乖宝宠物研发费用达到3827.64万元。公司研发人员紧密跟踪行业趋势、洞察客户需求，不断推出适合宠物营养需求和消费者需要的新产品。 此外，截至2024年6月30日，乖宝宠物已获境内授权专利318项，其中发明专利14项、实用新型专利31项、外观设计专利273 项。
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图源：乖宝宠物2023年年报
对于宠物企业而言，长期仅靠“营销内卷”的模式难以维系，未来随着资本退潮，叠加流量红利褪去，部分品牌将被淘汰，而以乖宝宠物打头的龙头企业，将凭借科研实力等竞争优势将继续收拢市场份额。
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