网络主播如何从“走红”到“长红”
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2025-01-14 07:38
陕西
提起网络主播，大多数人都不陌生，可能有人就在直播间拼手速购过物、跟随主播在线健过身、通过主播知识分享开过眼界……利用短视频等社交平台直播带货、在线教学、传播文化、分享美食等等，近年来，网络主播群体逐渐走进大众视野并持续壮大。据相关统计，当前网络职业主播数量已突破1500万人，短视频平台日均更新近8000万条内容，日直播场次超过350万，部分顶流主播吸引了超千万甚至过亿粉丝量，备受社会关注。
致力于传播中华传统文化的“李子柒”、凭一己之力带火一座城的网红理发师“晓华”、靠讲诗词圈粉无数的读书达人“都靓”……很多网络主播像明星一样，一时间圈粉无数。那么，网络主播行业缘何爆火？技术支撑。互联网技术和移动设备的不断升级，让网络直播有了强大的技术支撑。比如，移动互联网技术的发展，智能手机和平板电脑等移动设备的普及，人们可以随时随地开启直播，无论是在繁华的都市街头，还是宁静的乡村田野，让无数有才华或有分享欲望的人，轻松进入网络主播行业；比如， 5G技术、VR全景直播……让受众沉浸式体验旅游景点、博物馆、体育赛事等等，增强了直播内容吸引力；比如，AI技术利用大数据分析，针对性为受众推荐个性化直播内容，提高了用户黏性；比如，弹幕技术的优化，增强了直播的互动性，也帮助网络主播及时调整直播内容，提升直播效果。受众基础坚实。受众及粉丝群体是网络主播行业得以持续发展的根基。据最新数据显示，我国网络视听用户规模达10.74亿人，移动端视听应用人均单日使用时长超3小时，全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超50万个，拥有100万粉丝的约4万个，拥有1000万粉丝的约1000个……如此规模庞大的用户群体，为网络主播行业提供了发展沃土和坚实保障。加之网络直播包括游戏讲解、美食直播、知识讲座、才艺表演等各种类型，不管你有什么兴趣爱好，几乎都能在直播间找到与之对应的内容，满足了不同人群的需求。社会认可。在一些传统观念里，很多人对网络主播存在职业偏见，将其与“游手好闲”“不务正业”等画上等号，年轻人从事这一行业也常遭遇“有色眼镜”。2024年7月，为大力发展新业态新模式，人社部“官宣”了19个新职业，网络主播位列其中，在国家确定的职业分类上首次得以确认，从“野蛮生长”的风口行业转变为“正式入编”的新职业，大大增强了社会和公众对网络主播的认可度，也从政策层面为行业发展注入动力和活力。人人都是主播、万物皆可直播，让网络主播逐渐成为大众化职业和热门岗位。这个行业到底有啥吸引力，让无数普通人踏入网络直播平台？自我价值实现。主播可以在直播间尽情展示个人才艺，如唱歌、跳舞、绘画、书法、乐器演奏等，还能通过独特的直播风格和个人魅力吸引粉丝，获得观众的认可和赞扬，满足自我表现欲和成就感；主播可以分享知识与经验，无论是专业知识，还是生活中的小窍门、旅游攻略、美食制作方法等，都可以在直播中分享给粉丝，帮助他人解决问题、获取信息，从而实现自身价值，收获满足感。工作灵活自由。网络主播工作时间地点的灵活性，成为很多人的“心头好”，主播可以根据自己的生活节奏和习惯，自由安排直播时间和地点，不受传统工作时间和地点的限制，实现工作与生活的完美结合，比如旅游主播可以在旅行途中随时随地开启直播，分享旅途中的美景和趣事；主播与观众之间可以通过弹幕、评论、私信等方式进行实时互动，拉近了彼此的距离，让主播感受到被关注和支持，还可以在直播过程中结识来自不同地区、不同背景的人，拓展自己的社交圈子和人脉资源。经济回报丰厚。网络主播的收入来源丰富多样，包括直播带货的销售分成、观众的打赏、品牌广告合作、平台签约费等，对一些知名网红来说，一场直播的收入可能高达数百万元甚至更多，即使是中小主播，只要积累了一定的粉丝量和影响力，也能获得可观的收入； 网络主播行业为创业者提供了广阔的舞台，主播可以根据自己的兴趣和特长，选择适合自己的直播内容和形式，打造个人品牌，实现自主创业，甚至实现从主播到企业家的转变。
网络主播行业蓬勃发展的同时，也存在诸多乱象。比如“东北雨姐”因虚假带货被封禁、“猫一杯”炮制虚假视频造成恶劣影响，还有一些网络主播“卖惨”营销博流量，虚构人设误导受众等等，破坏了网络环境的健康生态，损害了行业形象。网络主播行业如何健康有序发展，已成为需要正视的问题。监管激励并行。网络主播从业人员众多，发布的内容品质良莠不齐，有效监管才是促进其有序发展的“稳定器”。应以精准且细致的法规，明确直播行为边界，引导平台严格内容审核把关，及时处理处置无底线带货营销、恶意炒作、吸粉引流等行为，营造清朗的直播环境。同时，加大对优质主播、优质内容的扶持力度，鼓励引导网络主播创作高质量内容，提升主流价值引领，推动行业健康持续发展。优质内容供给。无论是分享日常、娱乐健身，还是传播知识、直播带货，优质的内容永远都是打动受众的根本。持续引导主播及平台输出更多高质量作品，鼓励主播发挥个人专长，打造特色标签，塑造个人风格；直播中始终保持真诚，少些“套路”和“陷阱”，和受众建立深层次的情感连接，赢得支持和信任；鼓励多元创新，为受众带来更多新颖优质的直播体验，让行业活力满满。用心培养主播。网络主播粉丝体量庞大，一言一行都会产生较大影响，其整体素质的好坏高低关乎社会价值引领、行业生态和长远发展，需在培养培育上用心。比如，高等院校可以开设与网络主播行业相关的课程，从思想道德、业务能力等方面进行专业化教学和引导，培养高素质高学历技能人才；比如，优化培养体系，为在职主播提供更多职业培训和评价服务，提升专业技能和素养。同时，还可发挥优质主播、正能量主播的示范引领作用，营造良好的行业氛围。如今，网络直播已成为一种全民参与的潮流。但互联网不是法外之地，主播、平台和商家更应模范遵守法律法规，持续加强行业自律，讲道德守底线。我们期待，网络主播行业始终向阳生长、清朗前行，真正从“走红”实现“长红”。（渭南市委宣传部供稿）
