【2024年10月9日，伦敦】全球知名的非营利组织 D&AD 公布了备受期待的年度报告，作为其持续推动创意行业发展的承诺的一部分，现已免费向公众开放。D&AD 的年度报告汇总了推动 2024 年度 D&AD 奖项中最佳创意作品的策略和洞察，同时，D&AD 趋势报告深入探讨了年度报告中的主题，并分析了它们可能如何塑造未来。
D&AD 年度报告深入解析了今年获奖创意活动背后的工作，涵盖32个类别，提供了来自全球300多位顶尖设计师、广告执行官及创意人士的独家见解。
这些获奖作品的创作团队为创意行业树立了标杆，所有获奖者都被授予了备受尊崇的 D&AD 铅笔奖。
本年度的亮点包括如何利用阴谋论策略帮助护肤品牌 CeraVe 成为病毒话题、Channel 4 如何与多位导演合作呈现英国生活片段，以及 Apple 如何从玻璃的透明性中汲取灵感用于 Vision OS 的设计。
作为年度报告的一部分，D&AD Voices 邀请专家讨论重要主题，如记者兼广播员 Zing Tsjeng 探讨女性足球的崛起、Art Review 的 Louise Benson 讨论文化机构品牌化，以及 MagCulture 和 Creatives for Climate 解析气候广告等。
与此同时，2024 D&AD 趋势报告分析了今年 D&AD 铅笔奖获奖作品的突出主题，由 The Thought Partnership 团队协作完成。报告汇集了评审室中的见解，以及更广泛的文化和社会变化的影响。
本年度报告确定了六大主要趋势：
粉丝文化：培养小、人类工具包、本地化影响、提升日常、反对同质化类型以及纹理进化。
D&AD CEO Dara Lynch 表示：“我们的使命核心是激励创意，并赋能和指导新兴人才，这也是我们免费发布 D&AD 年度报告和 D&AD 趋势报告的原因。我们希望激发下一代创意人士的潜力，并相信这些报告中的洞察能够成为解锁创意潜力的催化剂。”
请点击阅读原文了解详细的年度报告。
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