经济寒潮之下，理性消费、消费降级几乎成了大势所趋。
关于消费降级的描述，网友们的段子简直让人笑不活了：香水擦人中，只给自己闻就够了；二三十块一杯的奶茶想想都没有白开水解渴；和朋友出去胡吃海塞、寻欢作乐，哪有在家高质量独处来的香……
随着经济增速放缓和消费观念的改变，从吃穿住行到房产车企，几乎各行各业都不能幸免，最终消费降级的风也吹到了医美领域，医美厂商、医美机构都受到了不同程度的影响。那么消费降级的大趋势下，医美行业将何去何从呢？
医美行业现状分析
近年来，在“颜值经济”的推动下，医美行业迅猛发展，相关数据显示，2022年医美市场规模约有2268亿元，预计2025年将增至3500亿元以上。然而，自2023年以来，医美行业并未如预期般迎来强劲复苏，反而遭遇了增长失速的困境。
图源：中国医疗美容行业市场规模预测
医美上游各企业营收增速整体持续放缓，只有个别企业凭借产品优势在行业内独树一帜，保持着比较理想的增长态势。对于医美机构来说，日子最难熬，向上没有议价权，向下又要消耗营销成本低价应对平台流量的各种疯狂挤压。处境十分尴尬，亏损已成为必然趋势，于是迎来了大批关门潮。
面对有人吃肉有人喝汤，有人啃骨头硬挺的处境，医美各阶层都需在经济寒冬中找到适合自己的破局之路。
丰富产品，多元化布局
对于上游厂商来说，如今单一化的产品很难在市场立足并保持高速增长的态势，比如医美行业龙头爱美客和华熙生物都在面临行业挑战，今年的财务营收整体失速，虽然实现了业绩正向增长，但是整体增长趋势并不乐观。
面对这一严峻形势，上游厂商们纷纷开始寻求新的出路，以应对市场的变化。玻尿酸产能过剩，竞争已进入白热化，于是厂商们便将目光投向了其他具有潜力的产品领域，以期实现多元化发展。其中，胶原蛋白和肉毒素产品因其独特的市场定位和广阔的发展空间，成为了众多上游厂商竞相探索的热门方向。
图源：网络
这些新产品不仅能够满足消费者日益多样化的需求，还能为企业带来新的增长点。然而，多元化布局并非易事。上游厂商们需要调整企业运营思路，加大产品研发和创新力度，以确保新产品的质量和效果能够满足市场要求。同时，他们还需要规避企业发展中的短板，如成本控制、市场推广等方面的问题，以确保多元化战略能够顺利推进。
转型轻医美，联动生美
随着整形外科市场的下滑，向轻医美转型已成为必然趋势，但对转型路径需谨慎抉择。对于大型连锁医美企业来说，他们已经在积极寻求创新路径。以朗姿为例，正积极通过运营连锁生美机构——晶肤美瑟，驱动医美消费，意图通过社区生美打通医美消费的“最后一公里”，在消费降级趋势中抢占低价市场。
然而，转型过程中，医美机构常因争抢流量而陷入价格战，导致利润受损，口碑下滑。为避免这一困境，医美机构需稳定推广标准化、规范化的诊疗流程，同时注重医生的个性化定制和差异化效果，以提升服务质量和客户满意度。
图源：网络
在医美市场竞争日益激烈的背景下，医美机构应回归医疗本质，注重产品质量和服务质量，而非单纯依赖价格战。通过提供个性化、差异化的服务，医美机构可有效规避价格战带来的威胁，实现经营和利润的稳步增长。只有这样，才能在医美市场的寒冬中保持竞争力，迎接未来的挑战与机遇。
消费降级的大趋势下，医美行业面临着前所未有的挑战和机遇。只有不断提升产品质量和服务质量、实现精细化运营、探索多元化发展路径并加强合规建设，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
未来，医美行业将更加注重医疗本质和消费者体验，实现可持续发展!
