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减肥市场的辟谷丹？
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不戒美食、不挨饿、不暴汗，就能告别身材焦虑 ，真有这等神丹妙药吗？10月30日，医美龙头爱美客推出减肥黑科技产品——多弥“超模丸”，一款主打通过植物饱腹微球物理占胃以管理体重的创新产品，宣称能够实现6h+持久饱腹。这款产品的问世，不仅标志着爱美客正式进军减肥市场，也引发了业界对其能否借此扭转业绩增长放缓趋势的广泛关注。
近年来，爱美客作为医美行业的领军企业，其业绩表现一直备受瞩目。然而，从最新的财报数据来看，爱美客正面临着前所未有的增长压力。根据爱美客发布的2024年三季报，公司前三季度实现营业收入约23.76亿元，同比增长9.46%；净利润约15.86亿元，同比增长11.79%。尽管数据依然保持正增长，但增速却较往年大幅下滑。特别是第三季度，单季营业收入约为7.19亿元，同比增长仅1.10%；净利润约为4.65亿元，同比增长2.13%。这一增速不仅远低于市场预期，也反映出公司在市场拓展和盈利能力上遇到的瓶颈。来源：爱美客
业绩增长放缓的原因是多方面的。一方面，医美行业整体的增长势头正在逐步减缓，客单价下降，竞争日益加剧。另一方面，爱美客的主要产品——基于透明质酸钠的系列皮肤填充剂，正面临着来自同行的激烈竞争和市场的饱和压力。此外，随着胶原蛋白类产品的快速崛起，爱美客在产品线上的单一性也暴露出了其市场适应性的不足。
超模丸，是国内首款胃部占位产品。它的上市，将爱美客进入减重赛道的时间从2026年后提前到了2024年10月。“超模丸”，全称多弥膳食纤维胶原蛋白肽特膳片，是爱美客自研的一款通过植物饱腹微球物理占胃来管理体重的产品。其创新之处在于使用了超过100倍的膨胀系数，能够在人体内膨胀并维持长达6小时以上的饱腹感，从而帮助使用者实现减肥效果。来源：爱美客
从市场潜力来看，减肥市场无疑是一个巨大的蓝海。据Spherical Insights & Consulting预测，到2033年，全球减肥补充剂市场的规模将达到1018亿美元，复合年增长率（CAGR）达到13.5%。这表明，随着肥胖问题日益受到关注，此类产品的市场需求将持续增长。与市场上已有的减肥产品相比，“超模丸”具有其独特优势。目前市场上类似的产品如Plenity和Epitomee，虽然也取得了不错的市场反响，但“超模丸”作为国内首款采用类似胃部占位效应的产品，其市场接受度和品牌影响力值得期待。然而，值得注意的是，减肥市场的竞争也异常激烈。除了传统的减肥药物和保健品外，近年来还涌现出了许多新兴的减肥方式，如代餐、运动健身等。因此，“超模丸”要想在市场中脱颖而出，还需要在营销策略、产品体验等方面下足功夫。
面对业绩增长放缓的困境，爱美客一直在积极寻求新的增长点。除了推出超模丸这一新品外，爱美客还在多个领域进行了布局。一方面，爱美客继续深耕玻尿酸领域，通过技术创新和产品升级来巩固其市场地位。例如，其近期获得的医用含聚乙烯醇凝胶微球的交联透明质酸钠凝胶《医疗器械注册证》，就是其在玻尿酸领域的一次重要突破。另一方面，爱美客也在积极拓展新的业务领域。加大了对胶原蛋白产品的投入，通过并购沛奇隆等胶原蛋白产品企业，爱美客正式布局胶原蛋白产品品类，以期在这一领域取得突破。与此同时，爱美客还在加速减肥药领域的研发。其全资子公司北京诺博特生物科技有限公司已获得国家药品监督管理局批准，正式接到司美格鲁肽注射液的《药物临床试验批准通知书》，将于近期开展临床试验。此外，爱美客还加大了对肉毒素市场的投入。这些多产品布局的策略，不仅有助于爱美客应对当前的市场挑战，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。对于爱美客而言，超模丸的推出只是多产品布局中的一环。【声明】本文系基于公开资料撰写，如涉及版权等问题，请立即与我们联系，我们将采取适当措施。
