一样的智能家庭健身产品，却相差近十倍的年销售额，是什么关键因素导致了这种天壤之别？
Tonal创立于2015年，年销售额超过2.75亿美金，客单价区间为$3,995 - $4,490之间；
观点 / 任朝茜 分析师 / 陈桦 编辑 / 蓓蓓
任总点评：
“同为智能家庭健身产品，两款智能家庭健身品牌的共性，都是主打的健身专业线，并且产品价格都在4000美金左右的高价，从品牌建设和产品上并没有很大的差别。
但是Oxefit的市场定位是健身教练，市场小、购买力弱；Tonal的市场定位是在家健身的投资人和创始人，市场大、购买力强。
这种定位差异导致了市场天花板的巨大差距。
为什么会这样说？因为健身房属于服务行业，主要是通过教练服务赚钱，而非场地费用。
服务行业（如美甲、美容）的定价逻辑通常与服务时间相关，智能健身设备如果卖给健身房，可能会影响健身教练的收入，因此不适合这个市场。
并且，Tonal创立于2015年，比Oxefit早4年，占据了先发优势。所以当一个赛道有巨头出现的时候，新品牌的定位和战略规划很重要。
Oxefit选择了更细分小众市场，结果根本扛不住巨头的冲击，这种科技驱动的品类未来会是大单品模式，行业巨头的马太效应很明显，小品牌将无立足之处。
所以Oxefit在进入该赛道前的战略规划是非常重要的，目前看来Oxefit定位在健身教练，是走了一条弯道不能超车的路线。”
那么接下来就带领大家一起深入对比看一下Oxefit和Tonal这两个智能健身品牌案例。
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01.
▍ Tonal 智能健身机 $2.75亿
1.品牌概述
独立站网址：
https://www.tonal.com/
2.产品特点
Tonal的产品是智能家用健身机，价格在$3,995 - $4,490之间，也是非常的贵了。本体固定在墙面上，由伸出的两根杆子顶端拉出的两根牵引绳产生阻力，以达到健身效果，同时杆子角度可以调节，以达到不同的训练目的。
产品本体的显示屏会播放由专业人士制作的教学视频，用户跟随视频教程练习，同时显示当前训练成果与目标。满足用户在家健身，又想要得到类似健身房的专业健身效果以及获得专业人士指导的需求。
▍ OXEFIT 智能健身设备 $1580万
1.品牌概述
独立站网址：
https://www.oxefit.com/
2.产品特点
OxeFit核心产品是智能力量训练系统（XS1、XP1），价格在$3,999 - $5000美金之间，跟上一个品牌Tonal差不多的价格。
XS1是一款面向家庭用户的高端智能健身设备，价格相对较低；而XP1则是针对专业用户和商业环境设计的更高级版本，价格较高，功能更全。
3.品牌核心人群定位：健身教练
OxeFit的品牌核心用户是健身教练，尤其是私人健身教练。
这类用户通常需要为不同的客户设计多样化的训练计划，包括力量训练、有氧运动和康复训练等。具有多功能性的设备可以满足这些多样化需求，整合多种训练模式，提升训练效率。
通过请名人运动员代言，增加产品的可信度，突显产品的专业性和高性能，提升品牌知名度，促进购物转化。通过在官方博客分享专家教练的建议和成功用户的故事，树立OxeFit作为健身行业领先者的形象，增强品牌可信度。
品牌策略总结
通过Tonal和Oxefit这两个案例的对比告诉我们一个道理：清晰的市场定位决定了产品成功的大部分概率（80-90%）。
它直接影响到产品的市场潜力、商业模式的可行性，以及企业在竞争中的生存空间。
▍ 主题为分为两个部分：
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