自从去年以来，开云集团（Kering Group）旗下奢侈品牌Alexander McQueen已经系统性地关闭了位于巴黎各大百货商店的销售点，其中包括了8家店中店。像这样的歇业关门，在品牌历史上并不多见，而此次整体性的闭店调整恰逢该品牌的创意转型期——2023年9月，容貌俊美的年轻男设计师Seán McGirr被任命为新创意总监，他接替了Sarah Burton，后者在Alexander McQueen工作了26年，其中有13年担任创意总监，从自杀殒命的天才设计师Alexander McQueen手中接过衣钵。
就像往常的突发离职一样，Alexander McQueen创意总监职位的空缺一度在欧洲时尚界留下了巨大的真空，引发了人们对该品牌母公司开云集团将任命谁接任这一职位的猜测。最初有传言称，意大利设计师Ricardo Tisci将在2017年结束在Givenchy的任期后继续担任这一职位。
然而，现如今的奢侈品集团要么从内部提拔人才，要么从竞争对手的设计团队中挖走新鲜血液，这种趋势似乎越来越普遍，而开云集团却将接力棒交给了爱尔兰出生的设计师Seán McGirr。
上图：Sarah Burton在任职Alexander McQueen的最后一次秀上致谢
下图：McQueen创意总监Seán McGirr
这是继Valentino校友Sabato De Sarno受聘领导Gucci并在今年米兰时装周上首次亮相之后，该奢侈品集团品牌组合中的第二项重大任命。
Seán McGirr于2014年毕业于著名的中央圣马丁时尚学院，获得时尚艺术硕士学位，在转型成为设计师之前，曾在东京和巴黎为《Vogue Hommes》杂志担任造型师。在担任设计师期间，他曾在一些重量级品牌任职，其中包括Dries Van Noten、Burberry和Uniqlo，并在Christophe Lemaire的领导下在该品牌位于巴黎的工作室工作。
而接受Alexander McQueen的人事任命之前，Seán McGirr担任着JW Anderson的男装总监，堪称品牌的二号位设计人物。而像这样的提拔任命也符合开云集团一贯的风格，其乐于挑选低调的人才并让他们展示才华。
Alexander McQueen首席执行官Gianfilippo Testa在任命新创意总监时表示：“我们很高兴欢迎Seán McGirr出任创意总监。凭借他的经验、个性和创造力，他将为Alexander McQueen带来强大的创意语言，同时继承其独特的传统。”
话虽如此，一些时尚迷对此举表示嘲笑：截至目前，开云集团的所有品牌都是由白人男性创意总监领导的。
Alexander McQueen巴黎旗舰店
宛如多米诺骨牌一样的品牌连锁型闭店始于2023年7月，先是巴黎老佛爷百货的两个男女成衣专柜被关闭。紧接着，春天百货又关闭了三个专柜，分别是女鞋、男鞋和成衣。没多久月，Bon Marché百货的鞋履专柜也关门了，到了9月份，Samaritaine百货的男鞋专柜也关闭了，而在同一栋楼里，它的女装成衣专柜预计将于2025年初关闭。
目前，McQueen官方证实了这些关闭计划，并表示品牌目前将重点放在位于巴黎圣奥诺雷街372号的旗舰店上，该店去年进行了大规模的翻新和扩建。这家店的规模扩大了两倍，成为品牌全球最大的旗舰店。
Alexander McQueen最初于2015年9月开设了这家享有盛誉的门店，占地400平方米，分为两层。在吞并了之前隔壁的Coach品牌门店后，这家旗舰店现在的总面积为1,555平方米。这家翻新后的门店于去年6月重新开业，同时，去年品牌还在巴黎附近的La Vallée Village开设了一家直销店。考虑到该品牌此前宣布的加强零售网络的计划，这一整合战略似乎令人惊讶。
开云集团在2023年集团财报中强调了McQueen的门店网络如何随着欧洲、美国、东南亚、韩国和大中华区的新店开业而不断扩张，截至去年底，在23个国家/地区共有113家独立精品店。公司指出，McQueen一直专注于提高对本地客户的吸引力并增强其线上影响力。
自2022年5月以来，Alexander McQueen一直由首席执行官Gianfilippo Testa领导。2023 年，公司任命了新的领导层，包括8月份任命Martina Tommasin为首席财务官，今年5月任命Gaelle Collet为首席品牌和传播官。而在Seán McGirr的创意指导下，该品牌进行了彻底的视觉重塑，包括更换新标志，并决定从名称中删除“Alexander”——直接更名为“McQueen”，以使品牌现代化并吸引更年轻的受众。（因故本文对品牌名称表述也根据时间线进行调整）
McQueen品牌目前尚未单独披露其收入，也没有评论百货撤柜的策略是否正在其他地方实施。该公司还拒绝提供有关老佛爷百货剩下的两个专卖男鞋和女鞋的专柜的未来，或关闭门店员工的状况的详细信息。“他们将被重新分配到其他地方，”McQueen品牌表示，但没有进一步解释。
随着一系列的闭店撤柜，品牌销售人员也处于动荡调动期，许多人对自己在公司的未来感到不确定。这种情况对销售人员来说尤其具有挑战性，他们正在努力适应品牌创意与企业愿景的转变。工会代表Dominique Morvan表示：“连续的关门事件让员工们深感不安。在某些情况下，这个过程非常突然。”
他进一步指出：“在过去的一年里，员工们被从一个角落调到另一个角落，往往不知道未来会怎样。他们承受着巨大的压力，一些人被迫承担超出他们专业范围的任务，而其他人则面临着恐吓。在自愿离职和协商离职之间，McQueen在法国的员工数量在一年的时间里从76 人减少到不到60人。”
这些歇业关门的情形层出不穷，正巧，一切都发生在开云集团本身面临挑战的时候。
2024年上半年，开云集团的销售额降至90亿欧元，与去年同期相比下降了11%。而跟其他体量规模偏小的品牌一样，McQueen品牌的财务业绩没有单独披露，它在财报上被纳入“其他品牌”部门一栏，该部门报告称，在2024年1月至6月的收入为17亿欧元——财务数据下降了7%，可比口径下降了6%。
根据开云集团的财报显示，McQueen品牌的直销渠道的销售额增长了1%，但批发收入下降了21%。有道是，人面不知何处去，桃花依旧笑春风。在离开了创始人、Sarah Burton以后，Alexander McQueen这位天才的衣钵还能继续传承下去吗？
