![]()
![]()
法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）于这周四刚刚公布了今年第三季度的销售额实现大幅增长，继续超越一众竞争对手——尤其是受中国经济低迷严重打击的品牌，爱马仕凭借其无可争议的奢侈手袋头部效应，持续吸引了富裕的购物者用手上的钱投票。
爱马仕在截至9月的第三季度成就了37亿欧元（约合285亿元）的营业收入，按固定汇率计算增长了11.3%，这一业绩与证券研究机构Jefferies 分析师此前的普遍预期一致。该集团表示，尽管全球经济、地缘政治和货币存在不确定性，但集团仍坚持按固定汇率实现中期收入增长的指导方针，并补充提到将继续招聘人才。“我们认为爱马仕是目前保护投资组合免受困难（2024年下半年）的最佳机会——受到全球周期性放缓的影响，而中国的结构性问题加剧了这一影响，”伯恩斯坦分析师Luca Solca表示，并指出除腕表外，所有部门的增长都高于预期。整个行业的经济放缓影响了面向富人的奢侈品牌，但爱马仕坚挺依旧的经典产品系列，尤其是对生产和库存的严格管理，加强了独属于爱马仕的品牌光环，使其成为业内表现最稳定的公司之一。就像售价在10,000美元（约合71000元）以上的Birkin包，这样的手袋只有最富有的购物者才能买得起——尽管他们通常免受经济波动的影响，但也只会将每年有限的消费资金投向最值得购买的产品，而砍掉那些可有可无的消费。![]()
![]()
爱马仕财务执行副总裁行业的遭遇大同小异，在爱马仕面向投资者及媒体的财报电话会上，该公司指出今年增长最慢的是亚太地区（不包括日本），该地区销售额仅增长了1%。爱马仕财务执行副总裁Eric du Halgouet在会上告诉媒体，整个亚太地区的表现相当一致。
“在中国，趋势并没有中断，我们仍然面临春节后开始的客流量减少，但并没有进一步下降，”Eric du Halgouet说。他强调称，爱马仕正在通过提高平均消费连带率来弥补客流量减少，加大力度促进销售珠宝产品、皮革制品和男女成衣。他强调：“集团将继续在中国投资，周三在深圳万象城购物中心开设了一家门店，并计划明年在北京开设一家新旗舰店。”最新开业的深圳万象城店外观采用翡翠色珐琅和陶瓷柱装饰，与大型街面窗户一起迎接顾客。门店位于一层楼，双入口采用巴黎公司的Faubourg图案，以琥珀色、绿色和珍珠母水磨石装饰。门店内部自然光线充足，色调中性。女士丝绸和时尚珠宝区通向公司右侧的美容和香水区。家居和马术区则与女士、男士和皮具系列相连，而珠宝和手表则位于配有植物灵感地毯的现代空间中。![]()
![]()
爱马仕深圳万象城专卖店的主题为「竹子」，从竹编到瓷器工艺，以丰富元素致敬了当地的工艺与传承专卖店内除了展示最新系列外，还展出了Émile Hermès收藏馆的藏品，包括法国艺术家Jean-Luc Favero的一幅画作和法国现代插画家Alain Biet的作品，以及爱马仕当代摄影作品集的图片。在最近的交易更新中，这家奢侈品巨头报告第三季度销售额稳步增长，继续超越受到中国经济低迷严重打击的竞争对手。自今年年初以来，爱马仕股价已上涨近 9%，涨幅超过竞争对手。LVMH集团下跌近15%，盟可睞（Moncler）集团下跌3.3%，正在努力扭转Gucci局面的开云集团（Kering）下跌40%。奢侈品行业领头羊LVMH集团上周表现不及预期，并预测中国消费者信心将降至新冠疫情时代的低点，本季度时尚需求恶化。周三晚些时候，开云集团警告称，其2024年营业收入将几乎减半，跌落至多年来的最低水平，因为中国的需求疲软加剧了这家奢侈品集团主打品牌Gucci的困境。爱马仕目前在中国经营着总计34家门店。管理层在今年早些时候表示，爱马仕面对挑战具备充足的韧性，当前中产客户群体的客流量略有减少，导致影响了丝巾等时尚配饰等销量较大的入门级产品。但相信这只是一个暂时的挑战。![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
