2024年，正是The Woolmark Company（国际羊毛局）羊毛标志成立60周年之际。标志着它在这60年来对羊毛行业质量和创新的不懈追求。
在过去的60年里，它已经发展成为质量和声望的象征，认证了全球超过50亿件产品。在其辉煌的历史中，Woolmark与一些世界知名品牌建立了标志性的合作伙伴关系。从 Vivienne Westwood、Giorgio Armani和 Karl Lagerfeld等奢侈时装公司，到曼联和阿迪达斯等体育巨头，再到Jacquemus和Salomon 等当代品牌，Woolmark标志在时尚和纺织领域的产品无处不在。
The Woolmark Company董事总经理John Roberts表示：“在庆祝这一里程碑的同时，我们依然坚守Woolmark品牌的核心价值，即品质、创新和尊重环境，这与当代消费者寻求既真实又环保的全新奢华理念的愿望非常契合。”
FN中国专访了The Woolmark Company董事总经理John Roberts，了解羊毛产业的缘起与演变，创新与未来。
The Woolmark Company董事总经理
John Roberts
60年前，时值二战硝烟刚散。由于合成纤维大量涌入市场，纯天然的羊毛反而成为一种仅用于高端的服装面料。为了推动羊毛产业的发展，国际羊毛秘书处（International Wool Secretariat，简称IWS）澳大利亚总经理William Vines构想出为羊毛产品创建一个独特的标签，以帮助消费者轻松识别优质的羊毛服装。1964年，Woolmark纯羊毛标志应运而生，并逐渐成为全球公认的优质羊毛产品标志。1997年，IWS正式更名为The Woolmark Company（国际羊毛局），首次以公司形式出现。
在过去的60年里，Woolmark标志迅速在全球服装、室内纺织品和家用洗衣领域获得高度认可，不仅为客户提供了产品质量的保证，也提高了人们对羊毛优点的认识，增强了他们对羊毛纤维的需求。Woolmark标志也被誉为推广羊毛产业的一项巨大的无形资产。
Woolmark的标志在时尚、家纺等多元领域无处不在
如今，已有超过60亿件羊毛和羊毛护理产品通过了Woolmark认证计划的质量认证。全球有600多家Woolmark羊毛特许权企业，不光有前文提到的Giorgio Armani、Karl Lagerfeld、当然还有Benetton和Prada等国际知名品牌都和Woolmark建立了长期合作关系。
而除了早期的100%纯新羊毛产品的Woolmark标志外，在市场的不断变化与调整中，Woolmark标志也迎来了阶段性的演变，诞生出各种子品牌标志。除了羊毛混纺产品标志外，最近，为了应对行业日益增长的环保压力，引领推动采用更多可持续做法的趋势，Woolmark公司又推出了“再生羊毛” (Recycled Wool) 子品牌，表明了其对可持续发展的重大承诺。
入围2020年国际羊毛标志大奖总决赛的中国设计师王逢陈
羊毛作为一种可再生、可降解和可循环利用的天然纤维，始终在全球纺织领域占有一席之地。除了服装以外，羊毛制品越来越多的融入消费者的穿着衣物、睡眠床品、地毯以及周围的家居用品等生活的方方面面，以品质体验慰藉着消费者心灵。
这一切，离不开Woolmark在羊毛推广举措方面的持续与创新。
Woolmark始终致力于推动羊毛创新的边界，开辟了高端时尚与运动服装融合的新机会，通过重塑BOSS西装，与Jacquemus合作将羊毛用于夏季服装，与阿迪达斯在波士顿马拉松赛中展示羊毛的性能特性，与南山合作创造了防水防风的面料，以及与Levi's合作鞋类等一系列举措。从设计创新的层面拓展了羊毛应用场景，让羊毛纤维不再局限于秋冬保暖产品，而能被广泛应用于四季服饰领域。
除了与品牌合作外，大约10年前，Woolmark就已经在品牌合作伙伴的推动下，将营销方式拓展到直面消费者，它与天猫的合作便是典型的案例之一。在天猫的“羊毛周”购物节之前，Woolmark发起了全国范围的纤维意识推广活动“当美丽诺遇上大自然”，成功推广了4000多个品牌，且销售额比预热期增加了150%。
此外，通过国际羊毛标志大奖 (IWP) 、Woolmark性能挑战赛和Woolmark学习中心等众多支持项目，展现了其对培养年轻人才的不懈承诺。这些举措不仅推动了羊毛技术的发展，还激励了新一代设计师和行业领袖。这其中，国际羊毛标志大奖 (IWP) 这一享有盛誉的时尚奖项和人才培养计划，通过塑造和加强羊毛作为可持续奢侈时尚终极材料的声誉，增加了美丽诺羊毛的长期需求，并提升了全球设计师和校友对这种纤维的终生忠诚度。
自2012年重新启动IWP以来，已有400多名时尚设计师参与了这一人才培养计划。一批不容忽视的中国设计力量也从中崛起，包括邱昊、班晓雪、Vmajor、陈序之、Angel Chen等在内从中走出，获得了全球级的曝光度，成为其成长道路上的关键起点。
上：Woolmark与南山智尚成立首个羊毛创新中心
下：Woolmark与新澳成立羊毛针织产品研发中心
除了对中国设计力量发展的助力，Woolmark与中国的不解之缘还要往更早、更深追溯。早在1920年代，就有澳大利亚羊毛出口中国的记录。1980年代初，Woolmark正式进入中国，开启与澳大利亚羊毛重要买家的长久同行之路。而澳大利亚主要生产的美丽诺羊毛以其极细和柔软而闻名，且具有天然的透气性、冬暖夏凉、垂坠感好、抗皱性佳、抗污、洗涤后保持色彩、天然防臭、防静电等性能优势，这使其适用于从高端时尚到高性能运动服的各种应用，深受全球时尚和服装设计师的青睐，也成为中国市场定位高端、追求卓越品质的品牌的羊毛纤维首选。
如今，中国购买了80%的澳大利亚羊毛，2022至23年度，原毛就达到了2.68亿公斤，其中一半的羊毛在中国国内市场的零售产品中销售。中国知名品牌ICICLE之禾、内外和Edition等品牌也与Woolmark 建立了深度合作，包括创建并推广含有可追溯到澳大利亚特定牧场的羊毛纤维的羊毛系列产品等。2022年，全球羊毛行业的至尊标志WOOLMARK GOLD金羊毛标志也被引入中国，为中国国内的织造商和纺纱商创造商机，也为中国消费者带来更先进优质的舒适羊毛体验。
Woolmark于上海东华大学推出的东华羊毛教育中心
Woolmark还与中国的供应链合作伙伴和高等院校建立了多个羊毛开发和教育中心，巩固了公司培养本地人才和提高科研能力的承诺。从2013年起，Woolmark首先与南山智尚在山东烟台成立了中国首个羊毛创新中心；三年后，Woolmark与新澳联合成立的羊毛针织产品研发中心，成为首个主要专注于针织生产、教育和研发的羊毛中心。
在产业教育方面，2018年4月，Woolmark于上海东华大学首次推出了东华羊毛教育中心，致力于教育、研究和创新；而自2022年以来，Woolmark学习中心——一个在线羊毛教育平台已开始发布中文课程，为中国用户提供世界级的羊毛学习课程。该平台计划未来推出更多中文课程。Woolmark还在中国的大学提供Woolmark羊毛科学与技术项目的课程。
此外，由于中国是澳大利亚羊毛产业最大的客户，约四分之一（166家）的Woolmark被许可方是中国公司。2024年7月26日，“The Woolmark Company 2024纯羊毛标志特许权企业年会及高峰论坛”在上海举办，现场聚集了来自中澳羊毛产业的150多位嘉宾，共同庆祝Woolmark标志的丰富遗产及其对未来的愿景。活动突显了中国在羊毛纺织创新、营销和可持续发展方面日益增加的机会，并为供应链上的公司提供了交流与合作的机会。
“在过去的几十年里，我们见证了中国纺织业的成长以及中国在羊毛上的高水平投资，也期待未来澳中羊毛产业之间进一步良好的关系与合作。当下，我们看到了中国对可持续时尚的兴趣持续增长的趋势，此外，中国消费者更倾向于选择天然、耐用服装的趋势，以及中国本土设计师品牌的兴起，也将为高端奢华代表的美丽诺羊毛带来更多机会。”
John Roberts向我们表达了对中国市场的重视与未来合作的展望，“接下来，我们在中国的营销策略将紧密配合这一向可持续发展的转变，把握中国本土品牌与消费者崛起的机遇，加强与那些倡导可持续性、可追溯性和创新的品牌的合作，以此推动创新，为时尚行业提供解决方案。”
2024 Woolmark纯羊毛标志特许权企业年会及高峰论坛在上海举办
除了中国市场之外，Woolmark也已经在其他几个亚洲消费市场中建立了稳固的地位并推广羊毛。这些市场包括日本、韩国和印度。
日本拥有超过1.25亿人口，经济规模排名全球第四，且拥有非常大的高端服装市场，是澳大利亚羊毛制品的主要消费市场；韩国拥有超过5000万人口，经济规模排名全球第十三，且消费者购买服装的主要驱动力是质量，因此韩国也是澳大利亚羊毛的一个关键消费市场。
而印度经济规模排名全球第五，并以每年7%的速度增长，也是澳大利亚羊毛的重要市场，其澳大利亚原毛（按体积）第二大进口量仅次于中国。早在1966年，Woolmark便首次在印度设立了办公室，并在该国连续运营了近60年，在印度从制造中心到消费市场的转型过程中发挥了作用。印度办公室还在孟加拉国和斯里兰卡开展业务。
同时，一些新兴的羊毛加工和生产国市场也纳入考量，包括亚洲的越南和孟加拉国，拉丁美洲的墨西哥和秘鲁，以及欧洲的葡萄牙等。
John Roberts向FN中国着重介绍——9月初，Woolmark将推出一项全面的的发展新计划“Woolmark+”。该计划旨在帮助时尚和纺织行业与牧民合作，加速向“自然积极”的未来过渡。
“Woolmark+”提出新的设想，羊毛不仅是“源自自然”的纤维，更是“为了自然”的纤维，致力于以解决方案为导向，设计务实且具有创新性的路线图，并通过包括环境保护与为整个羊毛价值链带来实际商业优势的一系列举措，推动整个行业的机会并为后代带来积极的环境影响。此外，在“碳隧道视野”造成对自然和生计的意外影响之时，Woolmark+也将致力推动对话超越碳和净零目标，迈向自然积极的未来。
而在产品方面，Woolmark也将继续加强产品创新技术的开发。此前，Woolmark为山地和雪地运动推出的性能穿着胶囊系列，以及专注于自然染色的新型可持续加工技术深受市场好评，也成为羊毛推广中的重要赋能。未来，Woolmark将继续在时尚、运动服、精英运动、鞋类、内饰和汽车产品等领域深耕。
60年来，不遗余力推广羊毛标志，Woolmark不仅成功担当了一个推广大使的角色，更躬身入局，真正推动了行业的创新与发展，成为了不可或缺的一部分。
Woolmark不断推动着研发与技术的先进突破，让羊毛的应用变得多元而广泛，同时，始终不紧不慢将澳大利亚美丽诺羊毛的优势娓娓道来，让更多行业人士及消费者看到与了解。而如今，Woolmark+发展路线图的推出，更让我们看到了下一个60年的发展方向与目标。作为全球最知名的纺织标志之一，恪守质量、创新与务实，迈向新的未来。
撰文：田晖
