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正如过往25年来的每年惯例压轴节目，全球品牌咨询机构Interbrand发布了全球100个最有价值品牌的2024年度榜单。
今年，奢侈品（尤其是法国奢侈品）再次脱颖而出，平均估值的增幅为7%，而其去年的增幅已达6.5%。即使奢侈品整体的发展增速远不如科技板块突出，比如科技龙头品牌苹果依旧位居全球第一（估值下跌 3%）、微软排名第二（估值+11%）、亚马逊位居第三（估值+8%）、谷歌第四（估值+12%）和三星第五（估值+10%）。不过，奢侈品整体仍显示出强劲的增长势头，表明了资本与市场层面对品牌认可度的理解。![]()
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Interbrand首席执行官兼总裁Louis Vuitton、爱马仕 (Hermès) 和香奈儿 (Chanel) 位列前四分之一。作为LVMH集团的旗舰品牌，Louis Vuitton在奢侈品领域（不包括高端汽车品牌）处于领先地位，今年排名升至第 11 位，估值上涨 9%，达到509亿美元。
下一个跻身榜单前列的爱马仕 ( Hermès）以347亿欧元的销售额位列第 22 位，增幅最为显著 ( +15% )。香奈儿 (Chanel) (+7%)以332亿欧元的销售额位列第 23 位。开云集团（Kering SA）旗下旗舰品牌Gucci 尽管目前遭遇商业挫折，但其估值也上涨了10%，达到 180 亿美元，这证明销售额增长与品牌估值并不一定相符。Gucci目前排名第 41 位。最近，有关LVMH集团于2019年底收购的美国高级珠宝品牌蒂芙尼 (Tiffany & Co）表现不佳的谣言四起。但这并没有阻止其估值上涨4%至 70 亿美元，排名升至第 89位。不过，这仍然是榜单后半部分的奢侈品牌中增幅最小的。瑞士历峰集团（Richetmont）旗下的钟表和珠宝品牌卡地亚排名第 73 位，增幅+7%，达到 110 亿美元。紧随其后的是排名第 74 位的LVMH集团的另一家旗舰品牌Dior，增幅+8%，达到 100 亿美元。Prada成为榜单上第一家由意大利奢侈品集团控股的品牌 ( +14%，至 80 亿美元），位列第 83位。值得注意的是，全球第一大化妆品公司欧莱雅（L'Oréal）的奢侈品部门近期表现良好，排名上升 9%至 148 亿美元，位列第 53 位。而在同一行业中，LVMH集团旗下的领先精品零售商丝芙兰则凭借13% 的强劲增长至 72 亿美元的销售额，跃升至第 90 位。Interbrand排行榜上另一个表现亮眼的行业是汽车行业，前十名中，奔驰以下滑4%至589亿欧元的成绩排名第八，宝马则以+2%至520亿美元的成绩排名第十。特斯拉虽然排名仍然靠前，但因为下滑幅度较大（-9%至455亿美元），排名下滑至第十二。另一方面，保时捷（第 43 位，增长+7%，至 174 亿欧元）和法拉利（第 62 位，增长 +21%，至 131 亿欧元）继续保持强劲势头。最后，捷豹路虎集团旗下的豪华品牌之一揽胜首次下滑至第96位，估值为66亿美元。
Interbrand今年榜单位列26名至75名的品牌为了实现大家认可的排名，Interbrand开发了一套方法——这是该领域第一个获得ISO 10668认证的方法——其排名的逻辑基于三大支柱：“公司财务分析、品牌在购买决策中的作用，以及品牌实力”。“因此，财务分析衡量投资者的经济回报，品牌作用评估品牌对消费者选择的影响力，品牌强度考察其产生忠诚度和可持续需求的能力”。Interbrand强调，要想获得成功，最好要有长远的眼光。今年，该公司比以往任何时候都更加强调需要避免过分关注短期业绩，即运营效率而损害品牌投资。据该公司判断，这种不恰当的做法在25年内使最具影响力的公司的品牌价值累计损失了3.5万亿美元——仅在过去的一年中，潜在收入的损失就已达到2000亿美元，这证明这种缺乏长远眼光的战略决策成本正变得越来越昂贵。Interbrand认为，到2024年，超级品牌必须做的不仅仅是销售产品和服务——它们现在必须在竞争格局中占据一席之地，即超出其最初活动范围的多个竞争空间，并与日益关注的消费者建立深厚的情感纽带。“最成功的公司，如苹果、法拉利或亚马逊，已经将自己转变为复杂的系统，将感官、情感和道德方面融为一体，与消费者建立深厚的关系。这一策略有助于提高忠诚度并探索新的增长领域，表明那些承担社会领袖角色并预测消费者期望的品牌是最繁荣的品牌， ” 法国广告传播机构La Réclame在对 Interbrand 排名的分析中指出。正是这种创新的方法推动了今天奢侈品牌的发展，品牌战略本身就是资源分配的学问，与过去相比，今天成功的奢侈品牌，将倍加注重长期目标、完美形象、卓越、创新、梦想以及与核心社群的密切关系。![]()
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