懂得创新是金子。正是这种开创精神改变了市场，造就了专业人才，引领了潮流，并使企业令人难忘。相反，惧怕风险和变革则会导致企业在市场停滞不前时被彻底遗忘。
但很少有公司知道如何创新。奈斯派索(Nespresso)就是其中之一。该品牌通过一个简单但创新、果断的想法，改变了一个行业和人们消费咖啡的方式。
奈斯派索(Nespresso)的创新是如何改变一个行业的？
奈斯派索(Nespresso)诞生于1986年，旨在让消费者足不出户就能享受到咖啡店的优质咖啡。为此，他们开发了一套独立剂量的封装咖啡系统和任何人都能操作的咖啡机。
品牌创立之初，产品种类不多：只有四种咖啡和两台咖啡机。但这足以掀起一场革命。咖啡爱好者第一次只需按几个按钮，就能煮出一杯高品质的咖啡。
当然，与任何创新一样，市场需要时间来熟悉这种新事物。毕竟，在20世纪80年代末之前，在家中饮用咖啡只能采用传统方法（如过滤咖啡），其质量往往无法达到咖啡店的水平。但很快，奈斯派索(Nespresso)的创新理念开始吸引消费者和竞争对手的注意。
奈斯派索(Nespresso)的秘诀是什么？
开发独立胶囊的想法对咖啡行业产生了重大影响。巴西咖啡行业协会的数据显示，这种冲泡方法在巴西人中的使用率排名第五。
专家们认为，奈斯派索(Nespresso)不仅为咖啡行业创造了一个利润丰厚、引领潮流的新细分市场，还提高了消费者对家庭冲泡咖啡质量的期望。
他们认为，很难说 Nespresso 的创新秘诀是什么。不过，该公司之所以能成为咖啡市场上最大的参考品牌之一，其基于奢华和独特性的营销策略可能是原因之一。该品牌的全球形象大使是演员乔治-克鲁尼（George Clooney）--一个精致的象征。
如何培养创新思维？
奈斯派索（Nespresso）的故事是一个很好的例子，它说明了如果创新做得聪明、果断，是如何改变整个行业的。
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