新年伊始，万象更新，茂盛战略设计与文王贡酒的战略合作也步入了第四年。四年间，我们的合作涵盖顶层战略、品牌管理、新品开发、IP打造、创意设计等多个方面。
在白酒行业从业人员看来，安徽是名副其实的白酒大省，且本地地产酒卧虎藏龙，不可小觑。据调查显示，约400亿规模的安徽白酒市场，有70%以上的份额被地产酒占据。
同时，近年来下沉市场在今年表现出从少部分经济强县向其他县城及乡镇蔓延趋势，口红效应凸显，终端动销在大众宴席市场上呈现十分可观的增量空间，价格下移利好100-300元成交价产品。
于是，我们决定抓住这个机会，在保护并发展好高端、次高端产品线的同时，大力夯实100-300元价格带产品，应对消费环境的变化，充实文王贡品牌战略矩阵，积极充分参与省区白酒主流刚性竞争带，以寸土不让之姿态打赢这场“阵地战”。
此外，这款产品需要同时利用起高端品牌皇宫宴与中端、次高端品牌文王贡酒的双品牌认知，在第一时间打通用户心智，消除消费者对于新品牌的抗拒。在这些客观因素的约束下，这款产品被命名为文王“贡”系列。
从产品策略和客户需求来看，文王“贡”系列主打当地各类宴席，如婚宴喜宴，中小企业日常接待，大众节日聚会等消费场景。因此，我们为这款产品制定了精准的推广slogan：举杯迎好事，并将文王“贡”系列定位为“阜阳欢庆酒”。
这句简单而富有内涵的广告语极易记忆和传播，涵盖了生活中的各种喜庆时刻，传递出一种喜庆、吉祥的氛围，与宴席市场的庆祝、团聚场景高度契合。此外，当消费者在宴席场合使用这款白酒并分享他们的美好体验时，“举杯迎好事”这句广告语可能成为席间祝福的一部分，这种口碑传播对于品牌形象的塑造和市场拓展具有不可估量的价值。
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