今日主厨丨无彼
最近有个脱口秀演员吐槽，现在的奶茶名字变得令人难以启齿：“没有任何一个成年人类敢在大庭广众之下完整地朗读‘小鹿丸奶泡噗哩噗哩茶’。”
记得我小时候，奶茶的名字还是“珍珠奶茶”、“椰果奶茶”，最多加上“双拼”、“三拼”，现如今奶茶行业竞争激烈，为了吸引注意，奶茶店各出奇招，各种奇葩名字层出不穷，据小编粗略统计，大概可以分为以下五种——
第一种：叠词轰炸型。
把一切原料的名字全部变成重叠式，包括“椰椰”、“莓莓”、“芝芝”、“葡葡”等等。通过叠音词来卖萌，还是强买强卖那种。
第二种：扣钱谐音梗型。
比如“三拼霸霸茶”“芭什么乐”等，更有“公主请喝奶茶”，属实是把网络热梗玩明白了。话说，“公主请喝奶茶”和“咬死猎人的狗”还挺像的。
第三种：引人胡思乱想型。
“海王姐姐柠檬茶”、“渣男暴打鲜橙茶”，莫非开店还得雇几个渣男不可？
第四种：文心雕龙型。
不是四字成语，就是五言绝句，高频出现的格式是“XX引”，常用“点”、“抹”、“惊”等动词，主要艺术特色为茶中有画，画中有茶。
第五种：不明所以型。
例如“喝下去再也不会有伤悲”，单从名字看，完全猜不出是什么饮品。
不少小伙伴反映，幸好自己平时都是微信下单，不然这些名字真的叫不出口。让人难以启齿，患上了“念奶茶名字羞耻症”。
在社会语言学中，有一种相关的现象叫做“语言羞耻（linguistic shame）”。当说话人觉得自己说的话不符合“正确”、“理想”的语言使用方式时，他们有时会感到羞耻，担心社会会对他们产生不良的评价，这种现象常常出现在说非标准语的群体以及第二语言学习者身上。
例如，马德里自治大学的教授Clara Molina通过学生们的语言自传发现，许多学生经历过长期的语言羞耻，一位多米尼加学生在马德里生活了七年后，仍认为她必须时刻努力控制自己的口音，否则别人会怀疑“她的学位一定是买来的”。
造成语言羞耻的因素有很多，其中，“身份认同（identity）”是很重要的一个因素。
我们每个人都需要在社会生活中界定自己的身份，而自我的身份认同则需要通过语言展现给他人，大到自己来自哪里、出身于什么社会阶层，小到对某个明星、某个电影的看法，都会影响我们的语言使用，例如，泰勒·斯威夫特的粉丝会用昵称“霉霉”称呼泰勒以表明粉丝身份。
当说话人觉得自己没有很好地展现理想的自我身份认同，甚至可能导致听话人把自己错误归类为“不想成为的模样”时，他们可能会感到自我怀疑，产生一种羞耻感。在Clara Molina的调查中，一位来自西班牙埃斯特雷马杜拉地区的学生认为自己的口音在马德里“是无知的代名词”。埃斯特雷马杜拉地区经济比较落后，当地口音经常被认为听起来像“乡巴佬”、“文盲”。
奶茶的名字大多具有鲜明的语言风格，表达了对自己产品的定位，比如有些奶茶品牌使用来自诗词歌赋的名字，通过“国潮”的定位做宣传，获得了不错的效果；再比如有些奶茶名字全是带有文学色彩的句子，文艺青年的形象算是稳稳地立住了。
不过有时候，奶茶名字使用的语言风格可能和顾客的身份认同相矛盾，顾客念出这些名字时难免觉得别扭。
例如，“超嗲芋泥牛牛莓莓”这个名字里包含许多叠音词，念起来非常可爱，如果我不认为自己是一个主打“可爱系”的人，我可能会觉得念出这个名字很奇怪，甚至有假扮可爱、东施效颦的嫌疑；或者，我是个奔三的打工人，我觉得这些叠音词组成的奇怪名字像是中学生玩的东西，我讲话应该更成熟一些，如果我说一些不符合年龄的话，别人可能觉得我太过幼稚。
再比如，我的爱好是收集各种谐音梗，所以我念出圣诞限定的“金狗拜奶茶”不但不羞耻，还会对“jungle bells”的谐音会心一笑，可是那些对谐音梗无感的顾客，或是平日致力于打造高冷人设的顾客，对这个名字恐怕就嗤之以鼻了。
“羞耻感”还可能来自于身边同行的人，如果自己念出这些奶茶名字的尴尬值是1，那在和熟人一起买奶茶时念出来的尴尬值可能是10086。
这同样与身份认同有关，在对话开始之前，社会关系会就会对身份认同产生影响，而在不同的社会关系中，我们扮演着不同的角色，例如一位老师对校长来说是职工，对丈夫来说则是妻子。当谈话对象与我们之间的角色关系发生变化时，我们的语言风格也会随之切换，不信的话，你可以翻翻给领导和给朋友发的微信消息，看看遣词造句是不是大不相同。
有些情况下，我们买奶茶时和同行人的社会关系与奶茶名字新奇的风格互相冲突，这时如果念出奶茶的名字，可能会带来更多的羞耻感。
试想一下如下场景：
跟刚刚确定关系的男朋友/女朋友约会时点一杯“渣男/渣女暴打鲜橙茶”，然后一转头遇到了前女友/前男友；
跟老板出差时点一杯“莓莓芝芝大福”，然后老板很认真的问你这个名字是什么意思；
跟父亲/母亲一起旅游时点一杯“我那温馨的初恋”，然后爸妈开始回忆你的中学早恋经历，并长吁短叹为什么现在同龄人都结婚了，你却成了单身狗；
或者，刚刚当上初中老师的你在奶茶店偶遇自己班上学生，并点了一杯“超嗲芋圆泥石流”……，然后店里此起彼伏喊起了“老师好”。
停！小编的尴尬癌犯了，必须立刻去喝一杯奶茶才能治好。大家印象最深的奶茶名字是什么呢？欢迎在评论区留言！
参考文献
Blommaert, J. (2005). Discourse: a critical introduction. Cambridge University Press.
Molina, C. (2024). Shame on me: the individual whitewash of a social stigma underpinned by language ideologies. Multilingua, 43(1), 35-62.
