这届脆皮年轻人，抛弃了双11爱上了“老年严选”
文摘
情感
2024-11-14 20:30
广东
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“其实也是用消费抵抗焦虑，让我花钱养生可以，让我自律健康、早睡早起，那很难。”
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双十一不再，但是年轻人并不关心什么消费时代的结束，因为另一场狂欢已经开启。![]()
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年轻朋友们的购物车里，纷纷塞满了老年用品。从护膝轮椅到燕窝阿胶应有尽有，你以为他们买给长辈，实则是买来“笑敬”自己。这届年轻人打开了思路，用“老年严选”来对抗自己的“脆皮人生”。
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“老年严选”火了
什么是脆皮年轻人？不仅身体一碰就碎，心态比纸还脆，钱包让人崩溃。身心老龄化的年轻人，为了寻找性价比，对生活进行了一场全面翻新。他们的消费状态变成花少钱买个方便、图个舒服，在当牛马中受到的身心摧残，要通过提前养老的方式找补回来。于是他们把目光集体投向了“老年严选”。![]()
年轻人有一套自己的攻略心得：别嫌老年用品长得土，想买什么搜的时候加个关键词“老人”，搜出来的产品做工好又实惠，比自己买的更加耐用。有人爱上了助浴椅，每天洗澡的时候，坐在助浴椅上感受淋浴洒下来的平静，一打坐就是半个小时，在冲洗“班味”的同时散发出淡淡的“死感”。它本是老年人和特殊群体洗澡的生活工具，却意外完成了年轻人解压的大圆满。![]()
有人爱上了助浴椅
还有给老人设计的“座椅拐杖”，却成了年轻人的新宠。一根可折叠的拐杖，展开就是一个小板凳，主打一个随地可坐。于是地铁、马路、山上随处可见这些“拄拐”的年轻人，他们说：“二十岁，正是需要拄拐的年纪”。以前冬天买的十几条光腿神器，保暖水平不如老年护膝；各种图案的暖宝宝热水袋，纷纷换成了老年人的盐袋热敷包；老年人专属的按摩椅、泡脚桶，现在年轻人争着买；一个“网红懒人沙发榻榻米”的靠背椅要200块，如果换成“老年床上靠背椅”，几十块钱就能拿下……![]()
除了这些实用的产品，他们还照抄老年人的养生清单，可乐泡党参、保温杯里泡枸杞、中药养生奶茶、针灸推拿样样齐，三伏天晒背、八段锦更是化身成养生界的“顶流”。据京东健康数据显示，2023年，在35岁以下消费者最爱买的产品TOP10中，带有艾叶、艾灸、艾草等产品占比超过60%。越来越多年轻人会愿意购买适老类产品，来缓解身体不适。![]()
这种消费模式被外界调侃为“蹭老式消费”，他们觉得跟着老年人消费不会吃亏，不仅省钱、省力、安全还解压。![]()
“蹭老式消费”
“蹭老式”的反向消费趋势正在兴起。曾经追求潮流和品牌的年轻人，现在提前过上了经济实惠的适老化生活。有人说，“我的天猫购物车已经比我奶还像个老年人了，反而是我奶还挺潮”。比如越来越多的年轻人开始涌入老年社区食堂。9块的糖醋里脊，5元的芹菜炒肉，一顿饭1字头拿下。不仅能以超低的价格收获一份丰盛的午餐，还可以逃离各式预制菜。社区食堂干净、卫生，甚至和老年人一起吃饭“有种回家的温馨感”。想跟团旅游又怕被坑，年轻人直接报名“夕阳红”旅行团。几百元的价格不仅能畅玩7天，还包吃、包住、包来回车票。在路上帮老人们拍照、搬行李，感受慢节奏的生活，一起奔向远方。![]()
还有刚踏入培训班和夜校的年轻人，回头一看，发现有的老年大学兴趣班不限制年龄，于是他们积极入学，钢琴、书法、拉丁舞各种兴趣任选，与“60后”成为同桌。在这里，不考试，无内卷，没有升学压力，只有鼓励赞美，成为了年轻人疲惫生活里的乌托邦。有人质疑年轻人如此“蹭老”，会占据老年人的生活资源和空间？其实大可不必担心。两个消费群体的重叠，其实是年轻人和银发族“双向奔赴”。适老服务产品解决了老年人需求，也开始帮年轻人正视自己的真正需求，让年轻人收获了极具性价比的快乐。同时，年轻人的涌入，不仅让老年人带来精神上的增值，也给予了老年消费市场新的活力。比如很多老年社区食堂带有公益性质，常常因客流太少入不敷出，但随着年轻人的消费实现了经营状况的反转……![]()
年轻人的救赎
年轻人爱上“老年严选”的本质，其实是以“低价”获取物超所值的体验。数据统计，41%的受访年轻人在购物时经常比价，19%的人买任何商品都会比价。他们乐于利用更多渠道了解商品信息，热衷比价、二手与平替，被统称“智性消费者”。![]()
不过，他们并非只看“低价”，而是在不降低品质、追求格调的前提下寻找低价且能够满足需求的平替。在这样的情绪下，他们努力摆脱消费主义的陷阱，另辟蹊径满足自己的需求，于是“老年严选”进入了他们的视野。一方面，年轻人的“脆皮”属性，让他们开始回归商品服务和消费需求本身。![]()
在社会的寒气侵袭下，他们只得减少不必要的开支，将收入更多分配给更具有实用性的产品服务，爱上“老年严选”就是这种生活方式转型的缩影。过去他们通过各种潮流个性的时尚单品获得满足，如今他们需要的更多是一种内心的平和、简单。而“老年严选”在体现性价比的同时，与老年人的交流和生活方式的碰撞，也让当下的年轻人收获到了一些意想不到的情绪价值。![]()
“其实也是用消费抵抗焦虑，让我花钱养生可以，让我自律健康、早睡早起，那很难。”曾经有人说，大街上充满了朝气蓬勃的老年人和暮气沉沉的年轻人。但是爱上“老年严选”的年轻人，身体和心态也渐渐好转了起来。因为他们发现，重要的不是什么样的消费方式，而是以什么样的方式生活。
