在云南玉溪的哀牢山上，有一片郁郁葱葱的橙园，这里产出的褚橙，以其独特的魅力征服了无数人的味蕾，更在人们的心中种下了一颗励志的种子。而这一切，都要从一位传奇人物 —— 褚时健说起。
褚时健的一生，可谓是波澜壮阔。他曾经是红塔集团的董事长，创造了红塔山的辉煌，却在 71 岁时因贪污入狱。命运的重创没有打倒他，2001 年，因身体原因保外就医的褚时健，在 74 岁高龄选择了二次创业，他不顾亲友的反对，毅然决定投身冰糖橙种植事业。
创业之初，困难重重。褚时健花费 1000 万包下了哀牢山 2400 亩荒地，那里杂草丛生，一片荒芜。他和老伴在山上搭建了临时棚子，一住就是好几年。夜晚，简陋的棚子里，灯光昏暗，褚时健戴着老花镜，如饥似渴地学习果树种植知识，柜子里摆满了写满标注的书籍，就这样，他从一个种植门外汉逐渐成为了橙子种植专家。
为了给橙子创造良好的生长环境，褚时健付出了巨大的努力。他深知水源对于果园的重要性，于是借债斥巨资架设了 19 公里的引水管，让清澈的山泉水滋润着每一棵橙树。同时，他还注重土壤的改良和肥料的研究，经过反复试验，找到了最适合橙子生长的肥料配方。
在果树的管理上，褚时健更是严格要求。他果断地对果园实施 “间伐”，将每亩地的果树数量控制在 80 棵左右，尽管这意味着要砍掉许多已经长成可以结果的橙树，但他深知，只有这样才能保证每棵树都能充分吸收阳光和养分，结出优质的果实。为了研究最佳剪枝方法，他从 75 岁高龄一直研究到 87 岁，整整 12 年，直到自己成为真正的剪枝专家。
在病虫害防治方面，褚时健也毫不含糊。他说服农户集体作业，每年投入 60 多万提前打农药，将病虫害的发病率控制在万分之五，远远低于同行。
经过多年的精心培育，褚橙终于迎来了收获的季节。2012 年，褚时健将自己种植的冰糖橙冠以自己的姓氏命名为 “褚橙”，并借助生鲜电商的网络渠道推向市场。
然而，褚橙的成功不仅仅在于其卓越的品质，更在于褚时健赋予它的独特精神内涵。他将自己极具传奇色彩的励志人生故事和橙子紧密相连，打出 “人生总有起落，精神终可传承（橙）” 的经典广告语。这让消费者在品尝褚橙的同时，仿佛也在品味着褚时健那跌宕起伏的人生，感受到一种坚韧不拔、永不言败的精神力量。这种精神深深地打动了消费者的内心，引起了强烈的共鸣。
2012 年，褚橙结合电商、网络平台进行策划，得到了王石等社会各界大咖的关注和好评，他们在微博上转发、评论，使得褚时健的事迹从小众圈子迅速传播到大众视野。此外，褚橙团队还向韩寒、蒋方舟等微博红人赠送大量褚橙，引发他们在微博上晒图分享，借助名人的影响力扩大了褚橙的知名度。
2013 年，褚橙又将目光转向了年轻的 80 后群体。他们推出个人礼品概念，邀请韩寒为代言人，将褚老的形象设计为品牌 logo，并借鉴可口可乐把网络流行语印在包装上，形成特别标签，每个标签背后都锁定一个人群，满足了不同消费者的个性化需求，进一步将褚橙打造成易于分享的社交礼品。
褚橙的成功，让我们看到了一个老人在困境中不屈不挠、顽强拼搏的精神。他用自己的实际行动诠释了什么叫做 “老骥伏枥，志在千里”，也让我们相信，只要有梦想，并为之努力奋斗，无论年龄多大，都能创造出属于自己的辉煌。褚橙，不仅仅是一种美味的水果，更是一种精神的象征，激励着我们在人生的道路上勇往直前。
如今，褚时健虽然已经离开了我们，但他的精神和褚橙的故事却永远留在了人们的心中，成为了激励一代又一代人的传奇。
