抖音,正式放开「药店卖药」

文摘   2024-11-19 22:07   湖北  
    近日,药店经理人从抖音本地团购相关人士了解到,平台向药店全行业正式开放
    据悉,抖音平台线上药店仅限连锁商家入驻,注册时间在1年以上,保证金为20万(药店售卖商品类目)。在经营资质方面,商家应具备第二类医疗器械经营备案凭证,医疗器械广告审查表及样件、药品经营许可证、至少1张执业药师注册证。
   值得关注的是,品牌poi门店必须≥50家。(注:商家POI(Point of Interest,兴趣点)‌,是指商家在抖音上的线上门店。用户在刷视频时,会在视频左下方看到一个绿色的地址小图标,这个就是POI地址。)

   据了解,抖音电商医药业务2023日均药品搜索增长3.6倍,月均增长20%,今年一季度医药健康GMV同比增长4.5倍。同时,抖音拥有超过5.9亿的医药健康内容。

  天猫大药房悄然开放单体药房的入驻,确实标志着医药电商行业进入了一个新的发展阶段。这一变化不仅反映了医药电商市场竞争的加剧,也体现了平台对市场需求和行业趋势的敏锐洞察。以下是对这一事件的详细分析以及未来医药电商B2C行业可能的发展趋势

  历史策略:在过去,天猫大药房采取了较为保守的招商策略,主要面向连锁药房开放,并设置了严格的准入条件。这种策略有助于平台控制药品质量,减少内卷现象,确保平台的稳定运营。

  政策调整:近年来,随着医药电商市场的快速发展和竞争的加剧,天猫大药房开始调整其招商策略。2024年初,平台首先放开了对连锁药房的招商限制,随后又完全放开了单体药房的入驻。这一变化表明,天猫大药房正在积极应对市场变化,寻求新的增长点。

 除了抖音,快手、小红书也在加大医药业务投入力度,市场潜力不可小觑。

    2023年,快手大健康内容兴趣用户数量达2.7亿,相关商品消费用户数近7000万;快手大健康行业GMV增长率高达43.2%。

   截至2024年一季度,小红书拥有健康行业用户规模逾1.5亿,同比增长53%。小红书用户以年轻女性为主,具有较强的消费能力和购买意愿,这为药品业务的推广提供了有利条件。

    另外,小红书平台上的健康医疗内容笔记增长迅速,2023年增长了239%,远高于其他各类笔记。医疗健康类目搜索量在2024年8月同比增长78%,医疗健康类目有曝光笔记数同比增长51%。这进一步证明了小红书在药品搜索和内容传播方面的能力。

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OTC销售研究者鄢圣安
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