写一篇10w+或许不算难，但如果要求你天天写出10w+，你肯定要对着电脑抓耳挠腮，憋不出一个字。
不过，那些作家、博主、笔杆子，天生就“下笔如有神”吗？
这个世界上的确有两种人，但不是会写的人和不会写的人，而是自认为会写的人和自认为不会写的人。更准确地说，大多数人都处于这两种人之间。你拥有的写作能力远超自己的想象！
现代营销的塑造者，也是全球首位首席内容官安·汉德莉把提升写作能力比喻为“锻炼肌肉”。写作并不是少数人才有的天赋，而是有章可循、持续练习就能提升的技能。为你推荐汉德莉的代表作——《你也能写出爆款好文案》。
有个好文笔还重要吗？毕竟AI能在你读完这句话之前，就快速地生成各种内容。
想到要写东西我就头痛，这样也能学得会吗？
练习写作值得吗？要写好真就像锻炼肌肉这么简单吗？
这些问题的答案都在这本书里：32个写作核心法则+7大内容打磨法则+5大品牌定位法则+5大故事法则+16个在线内容发布法则+16类内容写作标准和方法!
这本书最难能可贵之处，一是直面职场人写作的现状和难题，从现实出发来教写作；二是关注“实用性”，不谈空泛的理论，而是致力于让你熟练掌握方法。
短视频、公众号、播客、微博、电商写作，演讲稿、求职信、视频脚本、项目汇报……可以说，所有职场里需要的写作类型，所有你会遇到的写作难题，这本书都能帮到你。
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如标题所说，先看目录！
[目录]
前言 写作就像锻炼肌肉
第一部分 写作基本法则：如何能愿意写，还能写得好
社交媒体时代，人人都在写
内容写作不是一门艺术，而是一种习惯
如何推动自己持续输出内容
忘掉读书时写作文的条条框框
将内容输出视作你的特权
写作有一套基本流程
17步为写作导航
拥抱你糟糕的第一稿
大刀阔斧地改出第二稿
与读者换位思考形成第三稿
在放松状态下编写第四稿
6步建立用户思维
写作之前想清3个问题
15步构建内容框架
在写作中轻松起头
通过删减直奔主题
在一句话中突出重点
发现和纠正语序不当
写开场白和结束语
用文字营造场景
让用户觉得非常有趣
运用精彩的比喻
添加感官描述
让文章具有结构感
像你最喜欢的老师那样输出内容
不要写得简单，但要写得简洁
找到一个写作伙伴进行头脑风暴
在多人参与的写作中夺回主导权
找一位熟悉你写作的编辑
不要设定时间目标，要设定字数目标
要在写得顺利时结束一天的写作
截稿日期能推动你奋力写作
第二部分 写作精进法则：如何打磨内容
使用真实的表达
你不会对爱人说的话，也不要说给用户听
注意少用被动句
避免不坚定的措辞
减少冗余的副词
少用套话
避免说教的措辞
第三部分 定位法则：如何设计品牌声音
一个词就能传达品牌声音
什么是品牌声音
设计品牌声音
展现品牌声音的4个重要场域
为不同场景搭配不同的语气
第四部分 故事法则：如何用故事打动用户
营销故事的6大要素
找到只有你能讲的品牌故事
让用户成为你故事中的英雄
运用鲁道夫故事框架
寄居蟹式的内容营销
第五部分 发布法则：如何发布内容
分享真正有价值的新闻
在偏见与平衡中找到立场
品牌如何运营自有媒体
设置内容限制的尺度
利用新闻热点讲自己的故事
采访到最佳内容的12个非常规技巧
核对事实
用水一样的心态观察
找到离故事中心最近的那个人
提防受访者的隐藏动机
采用可信的数据
通过引用赋予内容可信度
如何做内容策展
获取和授予内容许可
如何使用他人原创的内容
第六部分 如何写好16类内容
内容的长度标准
写直销邮件
订阅邮件被忽略的11个价值
写好订阅邮件
写好网站主页文案
写好“关于我们”
写好访客登录页
写好标题
写好信息图表
写好视频脚本
社交媒体写作
写好图片配文
让通用介绍出彩
撰写演讲稿
撰写销售信
为他人代笔
致谢
内容王国在不断扩张，但总有一些东西不会改变。无论采用什么形式，无论在哪里创建或分享，我们的内容写作应遵循这3个原则。
原则1：实用性。实用性意味着能明确地帮助人们，比如为他们减轻负担、缓解痛苦，或提供关键的决策支持。
原则2：启发性。启发性意味着内容新颖独特、与众不同、文笔优美、制作精良、设计精美。
原则3：共鸣性。共鸣性意味着要聚焦用户需求，从用户视角来看待整个世界，因为每一处光照到的地方都有内容。
内容写作的3个原则可以用公式表示为：
实用性×启发性×共鸣性=高质量的内容
上述公式中，如果其中一项为零，那么你的内容必然也只能是零。
在商业语境中，高质量的内容并不意味着你写的内容要有多厚重或多有文采。相反，高质量在这里意味着我们要弄清楚如何打动读者。无论我们讲述的是什么，都要以此为出发点。
——安·汉德莉
《你也能写出爆款好文案》作者
安·汉德莉
· 被IBM称为“塑造现代营销的7人之一”；
· 老牌互联网营销平台ClickZ的创始人之一；
· 全球首位首席内容官，全球级市场营销者社区MarketingProfs的合伙人兼首席内容官；
· 被《福布斯》评为“社交媒体领域最具影响力的女性之一”，同时被《福布斯》在线女企业家平台ForbesWoman评为20强女性博主之一。
·《华尔街日报》畅销书作家、《企业家》杂志专栏作家。
这是一本什么书？
➢畅销25年经典著作的全新升级版
一本打通了全平台在线内容创作门道的写作指南
本书是现代营销的塑造者安·汉德莉的代表之作，畅销25年的内容营销写作指南！
在当下短视频和直播时代，内容营销是用户增长的源头，这本经典著作思维全新升级版，既带我们以用户思维把握内容营销的底层逻辑，又紧密贴合当下新媒体和电商的文案策划要求。这是一本打通了全平台在线内容创作门道的写作指南。无论你来自不同的国家地区、不同的社媒平台、不同的场景和写作人群都可以适配。
➢从写出内容到写出爆款好内容
这本书适合所有需要和文字打交道的人读
在这本书里，你能看到从“写出内容”到“写出爆款”的完整方法论。汉德莉提出无论是写作还是锻炼，一开始都会感到不自在，甚或还有些痛苦，但如果某件事你每周只做一次，那么你彻底放弃它也许只是时间问题，所以在本书中，她用了两大板块，让你轻松驾驭文字：
32条写作全流程法则，带你迈出内容写作的第一步，持续输出好内容；
7条内容打磨法则，让你轻松驾驭文字，打造引人入胜的文案；
➢既能指导写作，又能指导内容营销和传播
一本值得信赖的、具有全方位指导性的案头书
成为爆款，离不开营销和传播——
5条品牌定位法则，教你准确向用户传达品牌声音；
5条故事法则，让你学会用故事的力量吸引用户；
15条在线内容发布法则，让你轻松驾驭各大平台，避免发布内容时的陷阱；
为营销人总结了16类内容脚本的专业模板！
一本书让你轻松应对各种营销场景，提升内容创作的效率与品质。
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文案写作正变得前所未有得重要，它已经不再是广告公司的一个专业岗位，而是现代社会的一项基本生存技能。然而，很多人对如何写还是一头雾水。本书提供了一套循序渐进的思路和步骤，我特别喜欢这本书的结构，有基本法则、精进技巧、核心定位、故事思维、发布技巧、特定类型的文案写作方法6个板块。按照这个流程读完本书，那么写出爆款好文案，你也能。
——空手
不空谈品牌咨询创始人
《传神文案》作者
大部分人的文案书强调金句，汉德莉的文案更在意故事。虽然金句有强大的穿透力，但好故事才能真正把产品种在读者的心里。
——秋叶
秋叶品牌创始人
秋叶PPT创始人
随着人工智能的发展，女性因自身的共情力和感知力天赋，在写作上的优势日趋明显。《你也能写出爆款好文案》的作者从写作的9个新变化入手，详解了写作的4个基本原则、16类内容技巧。这些原则和技巧不但可以应用在写作中，而且在日常视频访谈中也有实践价值。
——鼹鼠的土豆
畅销书作家
这本书比其他讲解写作和营销的书都更有趣、更有见地、更具有深刻的变革性。
——安德鲁·戴维斯
知名节目制作人
我之所以写这本书，就是因为我找不到一本我想要的书，既能指导写作，又能指导内容营销和传播。对想要输出内容的人来说，它应是一本值得信赖的、具有全方位指导性的案头书。
这本书中所呈现的方法也在不断地演变。我有新方法可以帮助你成为出色的写作者。我有讲好故事的新技巧。我有很多新鲜的例证。我有了更多设计品牌声音的想法和见解。我删减了所有乏味的部分，现在这本书的有趣值增加了10%。
希望这本书成为你写作的入门指南，给你提供最重要也最有用的建议，照亮你的写作之路，让你写得更好，在写作中更快乐。
——安·汉德莉
《你也能写出爆款好文案》作者
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本期策划：xiaoyu
编辑：芦丁
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