●星巴克首部短剧开播
●霸王茶姬成为2024中国网球公开赛独家合作伙伴
●爷爷不泡茶将在北京新开10家门店
●沪上阿姨旗下品牌“沪咖”开放加盟，全面发力东方茶咖市场
●霸王茶姬马来西亚门店数量突破130家
●宁德时代申请“宁咖啡”商标
●“营养选择”标识通过外卖平台在全国范围内试行上线
●喜茶宣布将控制门店数，拒绝低价内卷
●7分甜开杨枝甘露专门店
●COSTA上新轻乳茶
●瑞幸「青苹果丝绒拿铁」限时回归，同时推出0咖饮品「青苹果小铁」
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星巴克首部短剧开播
9月19日，星巴克中国发布消息，星巴克首部短剧“我在古代开星巴克”于当日下午4点30分在抖音平台开播。该短剧讲述了星巴克伙伴穿越古代开出“星巴客栈”的故事。
从名字和宣传海报就可以知道，在品牌硬广上一向保持克制的星巴克，也拿捏了当下中国社交网络中的流量密码——甜宠题材、古今穿越、金手指和种田文。
如同很多带着现代技艺穿越回古代的套路，星巴克这部短剧的核心创意，也是围绕古代社会从未接触过咖啡的设定而来。通过把当代的咖啡文化与古代背景碰撞，制造出一系列戏剧冲突和幽默，比如主角在古代开的店叫做“星巴客栈”。在讲故事的同时，也植入了更多品牌和产品元素，包括推广季节性新品。
值得一提的是，今年以来，茶百道、太二酸菜鱼、麦当劳、肯德基等多个餐饮品牌相继推出定制短剧，以此推动品牌的产品销量增长。
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霸王茶姬成2024中国网球公开赛独家合作伙伴
9月21日，霸王茶姬与中国网球公开赛在国家网球中心正式签约，成为中国网球公开赛独家合作伙伴。据悉，霸王茶姬是中网合作的首个现制茶饮品牌，双方将通过此次合作，共同推广网球运动，传递健康茶饮新理念。
北京商报记者了解，2024中国网球公开赛将于9月23日至10月6日在北京举行。赛事期间，霸王茶姬“一起合拍”主题快闪店将亮相国家网球中心，除了让消费者感受网球运动的乐趣外，同时借助中网赛事“以茶会友”，给现场球迷带来更多元的体验。不仅如此，霸王茶姬还将在北京多家门店开启“友间网球场”线下互动快闪空间。
近年来，霸王茶姬持续为新茶饮市场带来革新性的产品理念，推动行业发展与升级。不仅确立了“茶底0添加人工香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精”的产品健康标准，还陆续推出“产品身份证”、“健康计算器”等功能。2024年2月，霸王茶姬在上海地区门店全面推行“营养选择”标识，作为上海首批营养健康指导工作试点单位。
点评：霸王茶姬的网球营销再下一城，健康＋高端一箭双雕。
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沪上阿姨旗下品牌“沪咖”开放加盟
9月22日，沪上阿姨旗下品牌“沪咖”正式官宣加盟政策，首批前5家报名的加盟门店可享免加盟费及设备补贴多项福利，总预算约为11万元左右，涵盖设备费、首批原物料及运营管理费用等。
据悉，沪咖是沪上阿姨在2022年推出的咖啡品牌，灵感源自上海深厚的百年咖啡文化。作为全球咖啡馆数量最多的城市，上海拥有丰富的咖啡历史与文化底蕴，在此背景下，沪咖不仅秉承了传统咖啡的精髓，更在产品中融入了东方文化与茶的元素，致力于探索咖啡与茶的新风味形态，为消费者创造更适合中国人口味的咖啡。
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霸王茶姬马来西亚门店数量突破130家
9月20日，霸王茶姬马来西亚首批全新旗舰空间正式开业。据官方介绍，2019年入驻马来西亚至今，霸王茶姬在当地组建了专业团队，深耕本地市场，目前门店总数已突破130家。
霸王茶姬新一代旗舰空间以海上丝茶之路和峇迪美学为灵感，空间设计融合了丝茶之路和马来西亚本土文化，打造了兼具现代感与茶文化的新一代旗舰空间。
近期，霸王茶姬在东南亚市场接连发力。今年8月，霸王茶姬在新加坡一口气开了3家新店。当前，霸王茶姬在马来西亚、新加坡、泰国均有门店，而马来西亚是霸王茶姬在东南亚最成熟的市场，形成“单点突破、多地开花”的扩张局面。联合早报曾报道，霸王茶姬计划在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾、日本、韩国等八个亚洲国家和地区陆续开店。其中，东南亚六国是未来五年内最重要的计划。
点评：霸王茶姬的全球化布局野心显现，其“东方星巴克”的愿景也愈发清晰。
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宁德时代申请“宁咖啡”商标
近日，宁德时代新能源科技股份有限公司申请注册两枚“宁咖啡”商标，国际分类为方便食品、餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。这一战略动作不仅展示了宁德时代在新能源领域的创新精神，也反映出其在业务多元化方面的积极探索。
此前，在成都的新能源生活广场，宁德时代推出了“超充美式”、“续航拿铁”、“零碳水仙”和“零碳玉露”等六种特色咖啡，这些咖啡作为展厅的配套服务，旨在增强顾客体验，但并非公司的主营业务。尽管如此，这一尝试被视为宁德时代在多元化发展道路上的重要一步，可能会为公司带来新的增长点。未来，“宁咖啡”品牌的实际市场表现和品牌影响力，将决定其是否能够成为宁德时代新的业务亮点。
点评：“宁咖啡”迈出的一小步，能否成为宁德时代多元化战略的一大步，需要市场的进一步检验。
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喜茶宣布将控制门店数，拒绝低价内卷
9月18日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在信中称，当前行业陷入同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。喜茶还表示，接下来，要拒绝惯性的同质化思维、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动，以此再度激活用户对茶饮的消费热情。同时，不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。
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爷爷不泡茶将在北京新开10家门店
近日，发家于湖北武汉的新茶饮品牌爷爷不泡茶，在全国拓展的规划下，即将进入北京市场。新京报记者了解到，爷爷不泡茶有10家门店即将在北京开业，分别在朝阳区、昌平区、通州区等区域，同时北京运营中心已经入驻。今年3月的品牌升级发布会上，爷爷不泡茶将门店数目标定在2000家。
“爷爷不泡茶”以“东方香茶”为特色，自2019年在武汉开设首家门店以来，迅速在当地获得人气，并逐步向全国扩张。2022年3月，品牌进行了全面升级，并开放加盟，门店数量迅速增长，截至2024年9月，全国门店已超过600家。
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7分甜开杨枝甘露专门店
9月20日，7分甜官方发布消息表示，首家“杨枝甘露专门店”已在上海长宁龙之梦开业。7分甜的杨枝甘露专门店门店仅售3款产品，即鲜芒杨枝甘露、经典杨枝甘露以及杨枝甘露GELATO，售价在15-20元。
据了解，7分甜的杨枝甘露专门店强调“新鲜与手作”的理念，门店整体为原木配色，开放式窗口设计能让消费者一眼就看到的鲜果陈列区、饮品制作区。同期，其还在门店张贴了“仙露简报”，详细地介绍每一种食材的来源。
点评：聚焦细分市场，以专业和特色打造差异化。
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喜茶上新“去火*纤体瓶”
9月19日，喜茶正式上新全新品类“超级植物茶”系列第二款单品“去火*纤体瓶”。据官方介绍，该款新品以真茶为基础，选用新鲜苦瓜与羽衣甘蓝，并加入红富士苹果、黄柠檬等新鲜果蔬一齐入茶，茶香与果香交织，口感鲜爽轻盈。这也是继同系列首款“羽衣纤体瓶”后喜茶的又一款茶饮创新新品。截至目前，羽衣纤体瓶上线仅一个半月销量已超1000万瓶。“去火*纤体瓶”现已上线喜茶微信官方小程序，价格为19元/杯。
点评：趁热打铁，喜茶再续“纤体瓶”热。
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COSTA上新轻乳茶
9月20日，COSTACOFFEE官宣上新轻乳茶。据官方介绍，此次上新共有白桃乌龙味轻乳茶和葡萄茉莉味轻乳茶两款产品，该款新品低糖、低脂肪，采用100%真茶现萃和新西兰进口奶源，白桃乌龙味轻乳茶添加白桃风味和武夷岩茶，两种口味叠加带来清爽口感；葡萄茉莉味轻乳茶添加葡萄和茉莉，带来花果风味。
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瑞幸「青苹果丝绒拿铁」限时回归
近日，瑞幸「青苹果丝绒拿铁」限时回归，同时推出0咖饮品「青苹果小铁」。
「青苹果丝绒拿铁」原创青苹果风味0卡糖，与丝绒风味厚奶柔和碰撞，一口细腻，如风轻柔；「青苹果小铁」不含咖啡，只有浓浓果香，加上治愈的奶绿色，一口清甜，一见倾心；同时联名潦草小狗推出主题贴纸、冰箱贴等周年物料。
第十二届上海国际潮流饮品创意制作大赛
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