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原创首发│汽车出海之家（id：evchuhai）
2024年12月，澳大利亚汽车市场表现出了整体的韧性。2024年12月，澳大利亚新车市场实现销量99,666辆（不包括特斯拉），同比增长1.1%。
全年新车交付量达到1,237,287辆，较2023年增长1.7%，创下年度销量历史新高。
自2024年下半年起，澳大利亚私人汽车销量显著下滑，受到利率变动和生活成本上升的双重压力，家庭购车意愿明显受挫。
全年私人汽车销量同比下降0.9%，而企业和政府购车销量亦有所减少。
购车模式的转变也影响了市场格局，消费者购车意愿降低，转而增加汽车租赁。
这一趋势使得汽车租赁机构的销量同比激增16.3%，从而在一定程度上推动了整体销量的增长。
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丰田：12月丰田以18657辆的销量拿下第一，同比下滑3.2%，市场份额18.1%。福特：12月销量8305辆，同比下滑15.5%，市场份额8.0%。
1、竞争压力：马自达、起亚等传统品牌加大了市场推广力度，对丰田和福特构成了竞争压力。
2、新能源品牌的影响：比亚迪、特斯拉等新能源品牌的渗透率不断提高，抢占了部分传统汽车品牌的市场份额。
3、消费者观望：12月正值部分车型更新换代的时间段，消费者可能会选择观望，等待新车型上线或旧车型价格下调，再做出购买决策。
这些因素共同作用，导致丰田和福特等传统头部品牌在12月的销量出现了同比下滑。
2024年12月中国品牌在澳大利亚市场上的表现如下：名爵（MG）：销量为4218辆，同比增长10.0%，排名第七。长城汽车：销量为4073辆，同比增长5.5%，排名第八。比亚迪（BYD）：销量为1993辆，同比增长36.2%。虽然没有进入前十名，但显著的增长率表明比亚迪汽车正在获得市场的认可。奇瑞汽车：销量为1885辆，同比激增158.2%，显示出强劲的增长势头。中国车企针对澳大利亚市场的特点，推出了SUV、皮卡等受欢迎的车型。这类车型不仅适合澳大利亚广阔的地理环境和户外活动频繁的社会文化，而且也迎合了当地消费者的购车偏好。![]()
丰田：2024年销量241296辆，市场占比近20%，同比增长12.1%，占据全年销量头名。名爵：名爵全年销量超50000辆，但同比下滑13.3%，成为市场前十品牌中下滑幅度最大的品牌。主因是2024年内，名爵将旗下多款主打车型进行了换代，使得原本想要购买名爵的消费者转向观望或购买其他品牌。具体到车型，名爵MG 3的销量下滑了18.6%，ZS下滑了22.7%，而HS的下滑幅度更是达到了44.0%。长城：与名爵一样，同样是进入前十的中国品牌。全年销量42782辆，同比大增17.5%，是前十品牌中增长最快的。2024年，长城向澳大利亚市场推出了多款SUV车型，如哈弗初恋（Harley）和H6系列的新升级款，针对性地替换性能更高的发动机，向消费者提供性价比较高、又有足够性能的配置。
比亚迪：2024年的销量达到了20,458辆，同比大幅增长64.5%。旗下车型如海豹、ATTO 3等在澳大利亚市场受到消费者的青睐。为了更好地适应当地市场需求，比亚迪还推出了针对澳大利亚市场的鲨鱼6皮卡车型。
比亚迪的强劲增长在一定程度上得益于其车型的竞争力价格和技术水平，这些因素帮助比亚迪抢占了原本属于特斯拉的市场份额。
特斯拉：在2024年的销量为38,347辆，同比下滑了16.8%。
其中，Model Y的全年销量为21,253辆，同比下降了26.1%。特斯拉在澳大利亚市场的失利可以归因于几个方面：
1、比亚迪的竞争：比亚迪的车型在价格和技术上都具有竞争力，这直接影响了特斯拉的市场份额。
2、产品召回：特斯拉在澳大利亚市场召回近3.5万辆汽车，原因是前机舱盖锁闭装置存在缺陷，这对品牌形象和消费者信心产生了负面影响。
3、法规问题：年初，由于Model 3取消儿童座椅固定点，违反当地法规，导致暂停交货，进一步影响了销量。
比亚迪在2024年澳大利亚市场的出色表现与特斯拉遭遇的挑战形成了鲜明对比。
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12月的澳大利亚汽车市场依旧以SUV和皮卡为主，与上月相比，不一样的地方在于特斯拉Model Y进入前十。丰田RAV4：基于丰田品牌影响力、RAV4在当地二十余年积累的口碑、以及较低的油耗比、低故障率，丰田RAV4以5119辆的销量蝉联榜首，同比大幅增长133.5%。日产X-Trail：与RAV4同为SUV，12月销量2096辆，同比大增123.0%，进入前十。日产X-Trail有5座或7座配置，内部空间宽敞，还提供多种动力版本，燃油经济性较好，使其受到当地消费者的青睐。![]()
2024年的澳大利亚汽车市场中，SUV依旧是最受欢迎的车型类别。分别是第二的丰田RAV4、第四的五十铃D-Max、以及三菱Outlander、福特Everest、马自达CX-5、名爵ZS、起亚Sportage。其中丰田RAV4销量同比大涨98.2%，全年售出58718辆，占据SUV领域第一。皮卡在澳大利亚市场也十分受欢迎，排名第一的福特Ranger、第三的丰田HiLux都是皮卡。名爵ZS是年度销量前十车型中唯一一款中国车型，销量22629辆，同比下滑22.7%。下滑原因在于名爵年内对其进行了更新换代，消费者转向观望态度或选择其他车型。2024年澳大利亚汽车市场呈现出SUV车型主导、新能源汽车快速增长以及中国品牌崛起的特点。
