文｜李薇
编辑｜宋辰
“非常遗憾最后会有这样的一个结果。但是可以说面对公司所面临的现实情况，这一结果确实是不可避免的，甚至我认为这一结果对于公司的发展是有好处的。”
7月26日下午，在东方甄选股东交流电话会上，新东方创始人、东方甄选董事会主席兼CEO俞敏洪，就东方甄选著名主播董宇辉离职及“与辉同行”独立运营进行进一步说明时表示。
就在前一天，东方甄选港交所发布公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，于当天生效。
东方甄选还公告称，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议。据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为7658.55万元。
更令人惊讶的是，俞敏洪在公告中宣布，为向董宇辉表示感谢，已恳请董事会及薪酬委员会同意，将“与辉同行”自2023年12月22日成立至2024年6月30日期间的全部净利润，共计1.4亿元作为奖励赠予董宇辉。
按照之前的协议，董宇辉的分配比例是50%。在股东交流电话会上，俞敏洪回应为何把本应属于东方甄选的1.4亿元利润奖励给董宇辉。
俞敏洪表示，该决定由他本人提议，董事会讨论决定，主要基于两个理由：董宇辉为东方甄选发展做出很大贡献，在他完全独立出去时给他一笔奖励；原本在董宇辉的保底收入中包含了股权增发，但由于他在财年结束时离职，股权增发变得没有意义，而如果工作期限没到增发的股权是要被收回的，因此改为给予现金补助。
有关董宇辉离职公告发布后，俞敏洪在其个人公众号“老俞闲话”中透露，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”此外，俞敏洪还免费支持了“与辉同行”的运营系统。事实上，就在几天前“与辉同行”就已搬离新东方总部，为此次分手埋下了伏笔。
董宇辉和东方甄选的分手，最直接的原因就是2023年12月爆发的“小作文”事件。
2023年12月6日，东方甄选抖音官方账号小编置顶了一条关于“小作文文案出自谁手”的答复，指出董宇辉的小作文其实是团队合力创作，而非董宇辉个人，这引发了董宇辉粉丝们的不满，直接在东方甄选抖音评论区展开骂战，且有一部分粉丝选择脱粉。
“小作文”事件以东方甄选前CEO孙东旭“下台”、董宇辉升任东方甄选高级合伙人告终。随后，董宇辉在抖音另起新账号“与辉同行”，并于2024年1月9日开启首播。
俞敏洪强调，他个人现在、未来任何时候都不会参与到“与辉同行”的任何资本运作、投资和发展中间去，因为他是东方甄选董事长和CEO。这意味着，“与辉同行”和东方甄选两个抖音超级直播间正式成为“友商”，正面交战。
董宇辉离职消息发布2小时后，“与辉同行”抖音直播间在线人数、进场人数一路飙升，直播间的在线人数超12万，进场人数达20万；东方甄选主账号粉丝保持稳定，7月25日“掉粉”1.7万。
受董宇辉离职消息影响，7月26日早盘，东方甄选低开低走，最低跌超28%。截至收盘，东方甄选跌23%，报9.5港元，市值蒸发近30亿港元。
一场体面的分手
股东电话会上，俞敏洪无奈地表示，“与辉同行”和东方甄选的粉丝形成了势不两立的局面。
“小作文”事件后，网络传播他阴谋、铁公鸡、虐待员工等，他好像变成了全世界最凶恶的资本家。他的心态也受到了影响和伤害，公司内部主播心态不稳定，也会引发网络攻击，对主播进一步伤害。他的战略布局无法实施，哪怕发个通报、旅行视频也会有人骂他。
俞敏洪透露，过去半年，作为一个网络销售公司，东方甄选GMV（商品成交总额）在增加，但股价却越来越不稳定。
2月底3月初，他和董宇辉开始探讨如何改变这个局面。当时，“与辉同行”发展稳定，每天的销售额也非常好，两人讨论到是否让“与辉同行”独立。当内部已经出现了形式不可调和、外部力量裹挟内部力量时，俞敏洪感觉到如果不分开可能未来会互相绞杀。同时，俞敏洪也强调他非常理解董宇辉的心态——他希望有一个更大的发展平台。
“尽管我觉得这是一个非常可惜的行为，因为宇辉某种意义上是公司的核心资产，某种意义上也是公司不可多得的优秀人物。”俞敏洪言语中流露出惋惜，“但是面对这样一种情况，我觉得好像不考虑独立也是不行了。”
所以，在东方甄选2024财年（5月31日）结束后，作为董事会主席俞敏洪亲自去说服董事会，同意把与辉同行的股份100%转让给董宇辉本人。
7月25日晚间，董宇辉发文称：“如果没有新东方和东方甄选平台，也没有我的今天。”他对俞敏洪、孙东旭和东方甄选表达着感谢。
董宇辉表示，从2015年大学毕业后加入新东方，历任高中英语老师、教学主管，然后来北京找到孙东旭加入新东方在线。新东方在线转型为东方甄选并做起直播带货后，他转型成为一名主播。
在“小作文”事件之后，不少业内外人士都预判，董宇辉迟早会离开东方甄选。果然，7个月之后，俞敏洪送走了董宇辉。不过，和其他顶流网红、主播与MCN机构分手即翻脸，甚至对簿公堂不同，董宇辉和东方甄选的分手算是一场体面的分离。
图片来自俞敏洪2023年12月16日微博
东方甄新能走多远
时间回到2022年6月，新东方旗下东方甄选直播间，一个自嘲长相酷似兵马俑的陕西小伙一手拿着白板，一手拿着马克笔，平板上写满了密密麻麻的英文。
他就是新东方曾经的英语老师董宇辉。他边带货边教英语的风格，与其他主播呐喊式叫卖形成鲜明对比，顿时成为直播界一股清流，3天涨粉上百万，直播间超一亿点赞。
董宇辉在直播间“爆火”一周后俞敏洪微博
转向直播赛道的新东方在线，实实在在地享受着因董宇辉爆红而带来的直播电商红利。毕竟，董宇辉个人全网粉丝数近3000万，他个人IP与东方甄选深度捆绑。
但超级主播对一家公司的影响也一直让东方甄选担忧。薇娅、李佳琦、辛巴、雪梨……这些超级主播都曾因为个人原因对公司产生巨大的影响，有的至今没有出现在直播间，而隐藏在幕后。
为此，东方甄选做了与直播电商公司类似的举措：培养更多的主播接班人，避免过度依赖董宇辉这一头部主播，比如石明、顿顿、YOYO、小七等主播已出圈，虽无法和董宇辉相提并论，但起码逐渐能够独当一面。
但直播这个行业，注定主播的任何言论都有可能被放大。过去半年，东方甄选不是在道歉，就是在道歉的路上。就在上个月，俞敏洪和主播顿顿接连自谦式“吐槽”，给东方甄选带来巨大的舆论风波，股价震荡不断。
其中，公司内部管理问题，是顿顿吐槽公司的诱因之一。而去年的“小作文”事件，起因之一是主播的待遇问题。该事件之后，东方甄选所有主播的薪资都有所调整。目前，东方甄选主播的薪资均有所提升，包含期权、基础薪资。
对此，俞敏洪在股东电话会中表示，在这一轮的波动以后，他觉得现有东方甄选平台上的30多个主播越来越成熟。现在，他亲自带主播，对主播们的心态进行管理和鼓励。现有状态下流量对东方甄选发展很重要，会继续挖掘主播，推动东方甄选流量，后面循序渐进的努力能够保证东方甄选流量的增长，粉丝的参与。
不过，俞敏洪强调，他愿意为主播提供足够好的待遇和激励，打造有福共享的发展模式，但不会再有单独成立直播间工作室的情况。
财报显示，截至2023年11月30日的半年，东方甄选营收为27.95亿元，较上年同期的20.8亿元增长34.4%。于报告期间，东方甄选的自营产品的数量已超过264个。截至2023年11月30日，6个月的GMV达到57亿元。
蓝鲸援引第三方数据平台数据，自2024年1月9日“与辉同行”开播以来GMV达42.82亿元。此次董宇辉的离职，以及和“与辉同行”的独立，肯定将对东方甄选未来的业绩产生较大影响，本打算退休的俞敏洪，估计还得再拼一拼，把队伍好好带带。
