1月18日下午小米中国区召开了年度业务总结大会，卢伟冰表示在2024年中国区取得了极其出色的成绩，他用四句话来概括:小米汽车首战大捷；手机市场份额稳步提升，高端再突破；大家电/生态链高速增长，创新产品不断；用户服务再上台阶，拆送装行业领先。
BBK仍是王者，小米前五不见
然而在行业数据统计结果上，小米手机2024年在两个重要的报告中，均没有进入到前五，成为了其它。尽管两个报告的数据排名第一的vivo也只有17%的市场份额，而排名第三至第五的苹果、OPPO、荣耀也都是15%的市场份额，同时小米也是在15%左右，其实大家的市场份额十分接近。
行业数据背后的真相
在当今手机行业的大舞台上，数据就像是舞台上的聚光灯，照亮了各个厂商的位置和表现。前几天Canalys数据公布的时候，显示小米未进入国内市场前五名，这一结果让很多人高呼是“野榜”。然而最新的IDC数据也显示小米未能进入国内前五名。
事实上小米2024年中报的出货量数据正是来源于Canalys，这足以证明其数据的可靠性。并且，IDC数据和Canalys数据在大体逻辑上是趋于相同的。
不过从增长趁势来看，各家的竞争力表现在每一个季节都各有不同。小米和苹果的市场份额全年都是处在增长向上的趋势。而BBK系仍然是从竞争对手的第四季度新机表现来调整自己的策略，每年上半年精准狙击对手的冲量机型市场。这一现象也反映出了当前手机市场竞争的激烈程度以及整体发展的复杂性。
另外针对一些媒体可能会再拿BCI激活量数据来洗地的嫌疑，行业也表示BCI数据实际上存在很大的时间漏洞，因为厂商在2023年出货的手机可以在2024年激活，这就导致了一个荒谬的情况，即同年激活量数据可能比出货量数据还高。
此前也有人曾拿生产工厂的出货数据去市场融资，结果被行业扒出为了数据好看，先让经销商大量采购囤货，等融资落地后，再从经销商那回购库存品进行存货销账等动作，也让行业对工厂货数据不太感兴趣了。甚至上游元器件厂商，都会通过通路库存数据调查，来安排自己的生产，不再听终端客户吹嘘数据了。
而从这些数据的对比和分析中可以看出，各个数据来源都有其自身的特点和局限性。但综合来看，小米2024年未能进入前五名这一事实是有数据依据的。
IDC还统计出了2024年国内的折叠屏市场排名，这个排名就像是手机市场竞争的一个缩影。在这个排名中，OPPO因为全年一台折叠屏都未发布，在大厂中的排名垫底。而小米虽然全年大、小折叠屏手机都有发布，但其份额仅比OPPO好一点点。这一结果说明，即使在折叠屏这个新兴的、充满潜力的细分市场，各厂商的表现也并不理想。小米在折叠屏市场的表现未能使其在整体市场排名中有所提升，也反映出其在市场竞争中的困境。
行业竞争的残酷现状：创新乏力与营销手段的主导
在这个看似充满活力的手机行业，背后却隐藏着创新乏力的真相。从数据中可以看到，排名前五的手机厂商中，除了华为有明显增长外，其他厂商的表现都不尽如人意。第三名到第五名的市场份额非常趋近，都在15%左右，而且年度同比还是负增长。这意味着在存量市场下，各厂商之间的竞争已经到了白热化的程度。
在这样的市场环境下，各厂商似乎更多地依赖营销手段来竞争。当市场增长的空间有限，创新又难以取得突破时，营销就像是一根救命稻草，被厂商们紧紧抓住。各厂商不断地在营销上投入大量的资源，试图通过广告宣传、营销活动等方式来吸引消费者，提高市场份额。然而，这种过度依赖营销手段的竞争方式，并不能从根本上解决行业面临的问题。
例如，很多厂商在产品宣传上夸大其词，或者通过一些噱头来吸引消费者的注意力，但在产品的实际创新和用户体验提升上却进展缓慢。这种做法虽然可能在短期内提高产品的销量，但从长远来看，不利于行业的健康发展。因为消费者最终会发现产品的实际价值与宣传不符，从而对品牌失去信任。
BBK的优势与小米的困境
在这样的行业背景下，BBK旗下的品牌却依然能够在市场中占据重要的位置，堪称王者。BBK旗下的品牌在市场竞争中有着自己独特的优势。一方面，它们在渠道建设上有着深厚的积累，通过广泛的线下渠道，可以更好地触达消费者，提供更及时的服务和售后支持。另一方面，BBK旗下的品牌在产品定位上也比较精准，能够针对不同的消费群体推出合适的产品。
如OPPO Find X8 Ultra 在影像领域堪称堆料狂魔。主摄采用 50MP LYT900，拥有 1/0.98"大尺寸传感器。超广角为 50MP LYT600，1/1.95" 传感器。长焦端更是配备双 50MP 镜头，LYT700（1/1.56"）与 LYT600（1/1.95"）组合，实现多焦段无损变焦，搭载哈苏多光谱传感器，多光谱协同，色彩精准还原、光影过渡自然，配合哈苏影调。
而vivo则在 X200系列中全系标配半固态电池技术，即便在-20℃的极端低温环境下，X200依然能够支持长达6小时的视频录制和29.7小时的正常通话。并行业首发第三代硅负极技术的“蓝海电池”，该技术使电池能量密度跃升19.6%，这种高能量密度电池能够在小体积内提供更大的电池容量，适用于小屏手机和折叠屏手机。
相比之下，小米在市场竞争中面临着诸多困境。小米一直以来以性价比为卖点，但在如今的市场环境下，仅仅依靠性价比已经难以吸引更多的消费者。而且，小米在高端市场的竞争力也相对较弱，虽然一直在努力提升品牌形象，但在消费者心中的高端品牌形象尚未完全建立。
一边努力的想往创新上靠，但技术实力又不允许；另一面又不能完全抄市场上出货量最畅销的机型，免得对投资人没故事讲，对消费者也没有交待。因此小米多年来都在纠结中，在各个领域进行互联网化疯狂复制扩张扩大营业范围，但在单品成熟后，又往往会被稍有技术实力的竞争对手拉下马来。
此外，小米在营销手段上可能也存在一些不足，未能像其他厂商那样有效地利用营销资源来提升市场份额。
行业的未来展望
手机行业走到今天，面临着创新乏力和存量市场竞争的双重挑战。如果各厂商继续仅仅依赖营销手段来竞争，而不注重产品创新和用户体验的提升，那么这个行业的未来将充满不确定性。
对于整个手机行业而言，各厂商需要共同努力，打破创新乏力的僵局。加大对新技术、新材料、新功能的研发投入，如在电池续航、拍照技术、AI应用等方面取得新的突破。只有这样，才能为行业注入新的活力，实现可持续的发展，而不是仅仅在存量市场中通过营销手段进行残酷的份额争夺。
在这个存量市场竞争激烈、创新成为关键的时代，手机厂商们需要不断地审视自己的发展战略，适应市场的变化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。否则仍会步入到从华强北选品回来，做成爆款后又回到了华强北的局面。
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