撰文：李星
荣耀近期宣布将进军印尼市场，作为全球扩张战略的一部分。根据最新的报道，荣耀计划于2025年在印尼推出约30款产品，包括智能手机、平板电脑、个人电脑和可穿戴设备。这些产品预计将在2025年第一季度正式上市。荣耀已与印尼最大的移动设备和电子产品零售商Erajaya达成战略合作，今年朝着覆盖300家甚至500家Erajaya高端门店的方向努力。为了提高用户体验，荣耀也计划在进入印尼市场的第一年内开设超过10家体验店。
印尼对手机进口和本地生产的政策
荣耀的供应链也表示，荣耀在印尼市场的前期目标，主要是推广300美元以上的中高端产品，与苹果和三星抢夺利润丰厚的高端智能手机市场。至于是哪一家企业为之代工，目前还没有确定的消息对外宣布。
印尼对智能手机进口实施严格的关税政策，以鼓励本地生产和投资。自2022年下半年开始，印尼市场上5000元价位的手机已经不能整机进口的低关税。为了达到印尼的TKDN（国内部件水平）标准，像荣耀这样的新入厂商必须实现35%-40%的本地化，否则将面临高关税惩罚，或如苹果手机一样遭遇禁售。这些关税通常包括增值税（VAT）和奢侈品税（Luxury Tax），具体税率取决于手机的价格和类型。为了减少对进口的依赖，印尼政府还设置了高关税壁垒，促使手机品牌在当地设厂。
印尼政府为在本土进行生产的手机品牌提供了多种优惠政策。主要包括税收减免：对本地生产的手机零部件和成品提供税收优惠；本地成分要求：要求产品中必须有一定比例的本地生产或组装的零部件（约40%），这有助于增强本地制造能力；投资激励：对投资新厂的公司提供土地、基础设施等方面的支持，降低运营成本。
三星、OPPO、vivo、小米等在印尼的生产工厂产能
荣耀不管是采用从中国或越南的代工企业生产，再进口到印尼；或是直接找印度的手机生产企业进行代工，事实上在运营成本上都将面临竞争对手的压力。因为其主要竞争对手三星、OPPO、vivo、小米都已经在印尼当地建厂生产，而印尼政府也在极力围堵苹果，希望苹果把智能手机等在印尼销售的智能终端产品，放在印尼生产。
事实上，荣耀曾在2018年进入印尼市场，但后期由于本土配套跟不上，以及当时的母公司华为的全球贸易政策变化等原因，于1年后停止了销售。
三星：在印尼，三星拥有较大的生产基地，尤其是在高端市场有显著影响力。根据报道，三星在印尼的工厂已经实现年产能约1800万台，这是其全球生产战略的一部分，以应对本地需求和一些国际市场的需求。
OPPO：OPPO在印尼的生产能力不容小觑，2023年OPPO扩建后的工厂每年可以生产2800万部手机，约合每月233万台。拥有超过2.7万家零售店的支持，其月产能相对较高，主要集中在中端市场。
vivo：vivo同样在印尼拥有生产设施，月产能与OPPO相当，重点在于平衡低端和高端市场的产品组合。
小米：小米在印尼的生产布局较为激进，月产能超过10万部，主要通过本地化生产策略来占领市场份额，尤其是在中端市场表现突出。
苹果：根据最新的报道，苹果公司为了解除iPhone 16的销售禁令，提出了在印尼投资10亿美元的计划，这个金额的投资主要是针对在巴淡岛（Batam Island）建设AirTag工厂以及其他相关设施。
尽管苹果提出了10亿美元的投资计划，最新的消息表明，印尼政府认为这还不够以解除iPhone 16的销售禁令。印尼工业部长Agus Gumiwang Kartasasmita表示，即使Apple投资10亿美元，如果这些投资不直接用于满足本地化要求（如生产手机组件而非配件如AirTag），将不会满足条件，iPhone 16系列在印尼目前仍面临销售禁令。目前，苹果仍在与印尼政府谈判中，试图找到一个双赢的解决方案。
为什么印尼成为手机厂商必争之地？
庞大的市场潜力：印尼人口超过2.5亿，其中年轻人口占比大，对新技术和智能设备的需求旺盛。
经济增长：印尼经济增长显著，消费能力提升，高端智能手机市场持续扩大。
战略位置：印尼位于东南亚中心，地理位置优越，其消费习惯以及产品体验，便于辐射周边市场。
政策支持：政府通过关税政策和投资激励推动本土制造，提供了一个对手机厂商在本土建厂提供了有利的投资环境。
竞争格局：印尼市场已成为中国和韩国品牌的激烈战场，品牌竞争激励新技术的引入和市场创新，同时苹果手机也在不断增强在印尼的扩张策，也侧面说明印尼市场已经影响到了苹果的全球市场盈利表现。
印尼电子制造业现状
从旭日大数据李星了解的情况显示，印尼目前的智能手机保有量约在2.2亿台~2.4亿台左右，整个印尼市场基本上已经完成了智能手机的市场升级，功能手机市场的每年原厂销量已经下降到了不到600万台。
而且印尼市场的智能手机市场的用户，已经开始偏爱耐用性较高的高端手机。根据供应链的情况推测，2024年印尼的原厂智能手机销量约为4000万台，另外还有约2000万台左右的智能手机是通过二手市场流入印尼，这些二手手机，大部分是苹果iPhone手机等高端品牌。因此印尼不仅是潜力巨大的市场，更是一个竞争激烈的舞台，吸引着全球的手机制造商和手机经销商投入资源和精力，以期在这一地区获得更大的市场份额。
印尼由于是一个人口达2.5亿的单一市场，因此在民间市场上，经济活跃度一直较高，电子制造业的发展也比较快。下面是一些主要印度电子制造企业，供参考。
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