突发:Zara集团继续从中国市场撤退 Oysho关闭天猫店

时尚   财经   2024-10-20 19:04   广东  

2024年10月20日:西班牙服饰巨头Inditex SA (ITX.MC)印地坊集团宣布旗下内衣品牌Oysho将于11月17日关闭天猫旗舰店。

这是该集团自2019年宣布Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后的最新撤退动作。

Oysho退出后,该集团在中国将仅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti两个品牌。

今年开始,该西班牙集团加速在中国市场关闭门店速度,在业务萎缩的情况下,市场传闻Zara正考虑关闭上海办公司。  

4月初,无时尚中文网调查发现,Zara新财年首两个月在中国市场大举关店,引发市场热议,该集团随后并未停止在中国市场关闭Zara门店的步伐。

但由于该集团在季度业绩中不披露门店具体数量,只有在年报中披露,目前尚不清楚集团核心Zara门店数量在中国市场剩下几何。

Zara年初在回应传媒关店询问时表示,新财年首两个月关闭门店数9间,虽然绝对数并不多,但占品牌2023财年中国市场96间门店的近一成,而伴随着近期品牌在北京、西南和华东市场的持续关店,预计截至2024财年底品牌中国市场的门店数将降至60间左右,集团整体于中国市场的门店数将降至130间左右。  

自2019年宣布Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌撤出中国市场后,Inditex SA印地坊集团在中国市场的规模不断萎缩,以中国门店效率约为全球门店的三分之一,预计2023财年中国业务规模占集团截至1月底财年359.47亿欧元的比例不足2%。

在持续收缩规模的背景下,市场此前传闻Zara拟关闭上海办公室,撤销行政和开发部门。不过该集团一直重申中国市场的重要性,但过去几年在财报中,对中国市场的业务表现几乎没有任何披露,鉴于中国业务份额持续萎缩,分析师亦对中国市场表现不再关心。 

凭借巨大的规模和涨价能力,Inditex SA印地坊集团在欧洲市场表现强劲,尤其是规模较小品牌增长推动集团持续增长。

在截至7月底的上半财年,西班牙公司收入增加7.2%至180.65亿欧元,基本符合市场预期,固定汇率计算增幅10.5%,略好于市场预期的180亿欧元。

按品牌划分,Zara/Zara Home表现低迷,中期收入增幅5.4%至130.33亿欧元, 门店数减少63间,其中Zara门店由1,839降至1,792间,Zara Home由430间降至404间。  

此前借助疫情的通胀效应,Zara此前持续大幅涨价,当调查数据显示在通胀回落后,该公司被迫降价以适应竞争,尤其是需求低迷的美国市场。

零售分析公司EDITED的数据显示,Zara女装价格在二季度同比下降了6%,而竞争对手H&M的平均价格上涨了1%,不过尽管如此,Zara的平均售价仍高于H&M。  

内衣品牌Oysho关店同样明显,由451间降至418间,但收入增加6.4%至3.68亿欧元。  

第二大品牌Bershka中期收入13.82亿欧元,同比2023财年的11.84亿欧元大幅增加16.7%了;Stradivarius收入增幅同样16.7%,由10.75亿欧元增至12.55亿欧元;Pull&Bear收入则由10.42亿欧元增至11.24亿欧元,增幅7.9%;Massimo Dutti收入9.04亿欧元,较2023财年同期8.42亿欧元增加7.4%。 

对于持续关店和品牌退出,该集团此前一致统一口径,号称是渠道转型,具体措施包括Massimo Dutti入驻京东,以及在中国市场试验直播带货并推广至欧美市场。

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