2024年8月8日：美国运动巨头Under Armour Inc.(NYSE: UAA)安德玛集团公布一季度业绩并上调全年业绩展望后股价暴涨近两成，市场对于该集团重塑辉煌翘首以待。
在2019年卸任后于今年4月重新担任集团首席执行官的Kevin Plank在业绩声明中表示，公司为重塑Under Armour安德玛品牌的高端定位所做的努力取得了初步进展，“我们对此深感鼓舞，并对2025财年第一季度超出预期的业绩感到高兴。”
他进一步表示：“事实证明，我们的活力焕新和调整是关键的业绩推动因素，因为公司一直致力于提供卓越的产品和故事，同时提高效率，减少促销活动和降低运营复杂程度。”
业绩会上他表示Under Armour安德玛在Protect This House战略下取得初步进展，非常自豪，在运动行业，如果作为一个体育品牌被认为具有欧洲的时装屋一样的属性，Under Armour安德玛可能是全球仅有的五个体育运动品牌之一。他向分析师称，虽然还没有到击掌庆祝的时刻，但公司对迄今取得的成绩感到高兴。
谈到Under Armour安德玛的价值观和定位，他重申，Under Armour安德玛不是一个生而为运动员获得高分而创立的品牌，相反是为“弱者”而创造的品牌，希望为所有的运动员提供一个竞争机会，是为那些没有被上帝赋予天赋的运动员所创立，不管他们缺少什么，不够高、不够快、不够强壮、不够敏捷、不够聪明也好，Under Armour安德玛是为了让这些运动员变得更好而创立，为了让所有人认识到从事体育工作是一种特权和快乐而创造。
4月份回归公司重新担任CEO的品牌创始人Kevin Plank
在被分析师问到如何北美市场重回轨道需要的耐性和速度平衡时，Kevin Plank表示自己周二刚刚度过52岁生日，相信自己已经成长和成熟（有能力来平衡）。
他表示作为一名企业家，尤其是组织规模不断扩大和需要扩大规模时，总有一些困难，自己真正成熟是认识到公司所拥有的资源，Under Armour安德玛有5亿美元可以用于营销，公司拥有一个令人难以置信的平台，在性能、技术、设计和风格方面，还没有打出最好牌。
截至6月底的一季度Under Armour Inc.安德玛集团收入下滑10%至11.837亿美元，其中主要因北美市场销售下滑14%至7.09亿美元拖累，国际业务轻微下滑2%至4.73亿美元。国际市场主要受亚太市场拖累，固定汇率该市场一季度销售下滑7%，EMEA市场维持持平表现。
按渠道，批发渠道一季度销售下滑8%，DTC渠道跌幅12%，主要因电商渠道跌幅25%拖累，直营门店跌幅3%。首季度集团电商渗透率34%。核心服饰业务期内销售下滑8%，鞋履销售跌幅15%，配件销售跌幅5%。
Kevin Plank解释一季度集团电商促销同比减少了三分之一时间，实体店方面正在测试全新的全价品牌概念，并对初步结果感到满意，看到了生产力和客单价的提高，新概念门店SKUs减少了近50%。
他还透露，60%的北美DTC渠道收入来自UA Reward会员，客单价大幅提高50%，90天内的复购率是非会员的三倍。
尽管销售下滑，但集团毛利率按年提高110个基点至47.5%，主要受产品成本下降和DTC渠道折扣改善推动，部分被不利的汇率、渠道和区域组合抵消。
由于与投资者展开就财务欺诈诉讼案和解，造成一季度集团4.34亿美元的一次性费用，另外该集团在Kevin Plank回归后进行重组，季度重组费用2,500万美元。
上述原因下，Under Armour Inc.安德玛集团一季度亏损3.054亿美元合每股亏损0.70美元，而2024财年一季度盈利1,001.0万美元合每股收益0.02美元，经调整后一季度每股收益0.01美元。
对于当前财年，该美国运动巨头将经调整后每股收益预期上调至0.19-0.22美元，中值好于市场预期的0.20美元，此前预期0.18-0.21美元；收入预期继续维持低双位数跌幅；毛利率继续维持75-100个基点的扩张预期。
安德玛重组供应链后的首批产品StealthForm Uncrushable Hat
业绩会上，Kevin Plank表示回归公司执行管理层后进行了大量的工作，包括实施简化新品上市至9个月流程，包括调整供应链，实施9个月的上市流程，推出了该流程下首批产品StealthForm Uncrushable Hat；与此同时正在精简SKUs，以期未来18个降低25%的SKUs。
他表示公司还邀请Adidas阿迪达斯前总裁Eric Liedtke加盟公司担任品牌战略执行副总裁，负责公司的战略和营销工作。
Eric Liedtke的加入伴随着其2020年创立的生活方式品牌公司UNLESS Collective, LLC被Under Armour Inc.安德玛集团收购。该交易也是Under Armour Inc.安德玛集团扩张生活方式类别的最新动作。
安德玛品牌战略执行副总裁Eric Liedtke
Kevin Plank称2025年秋冬系列是公司团队更有力地展示新的设计语言的开始，将致力于改善性能和风格的平衡，集团正在努力提升核心男装业务和更精细的分类，与此同时正在对鞋类和女性业务的投资进行排序，以重新考虑两个最大的长期增长潜力类别。
首席财务官Dave Bergman表示从资产负债表的角度，因为收入表现优异，库存管理有效，季度末公司库存下降了15%至11亿美元，超出预期。另外，报告期内集团还偿还了剩余的8,100万美元可转债，回购了4,000万美元的C类股，拥有11亿美元循环信贷额度，现金头寸高达8.85亿美元。
