天哪！Burberry都被干到亏损了！
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2024-07-17 19:45
广东
Burberry周一发布一季度财报，销售暴跌、CEO下台，都是意料之中，因为宏观环境和公司的表现都在那里，但是呢，Burberry预告上半年亏损和停止分红，实在没有想到！ 你想想，一个30、40亿英镑收入，而且是奢侈定位的品牌，被干到亏损，这肯定不仅仅是品牌本身的问题了。烂船也有三寸钉，Burberry这样的情况，是我从业20多年来第一次看到，包括上一轮2011年的奢侈品衰退潮，以及2008年的金融危机都没这么惨过。 首先肯定是宏观和行业本身出了问题。目前，最大的两个奢侈品市场美国和中国，需求都非常低迷，而且充满不确定，虽然原因一个是通胀，一个是通缩，但殊途同归，就是奢侈品卖不动了。 卖不动还不是最主要的，最主要的是，消费者因为变“穷”了，开始理性了、开始思考了。之前的视频中，我们一直再提，奢侈品这几年的涨价，虽然保证了增长和利润率，但同时极大地消耗了普通消费者的耐受力，让消费者开始怀疑奢侈品涨价的正当性。 这可能动摇了奢侈品行业的商业模式基石，对行业的打击比宏观更加致命的。 针对Burberry以及整个行业的问题，我们7月17日周三晚8点将会直播跟大家一起交流，欢迎大家关注无时尚中文网视频号，预约直播。
关注无时尚中文网视频号，预约直播。7月21日晚8点，我们将聊一聊整个奢侈品行业新一轮衰退潮下面临的深层次结构性问题和分化，以及商业模式出现的裂痕。![]()
