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Dior跟Gucci根本就不是一个档次
时尚
2024-09-22 20:02
上海
一个有趣的现象,
我不少行业文章发在社交媒体上,经常能看到一些关于品牌高下的争论,尤其是对Dior和Gucci孰高孰低的问题。
首先我想对奢侈做个定性。奢侈是商业范畴的一个定位,所以它跟品牌创办的历史以及设计师之类是毫无关系,简单讲,就是资本定义了奢侈,是LV老板阿尔诺和Gucci老板皮诺的竞争,定义了奢侈品行业,LV和Gucci是奢侈品行业的两个锚,大概这个意思。
另外就是我们一直说得规模问题,规模决定了段位,从这一点来说, LV和Gucci同样是奢侈品之锚,Dior不是。
2017年LVMH收购Dior之前,Dior的年收入只有19.36亿欧元,同年Gucci收入43.78亿欧元,虽然不包括Dior美容业务,但差距巨大。
如果过去几年Dior以20%的收入复合增长率,2023年的收入也只有69.37亿欧元,Gucci在2023年的收入是98.73亿欧元。但20%的复合增长率是不可能的,奢侈品这么高的增长率就不是奢侈品了。
即使以行业最强的品牌Hermes过去10年的复合增长率13.5%计算,2023年Dior的收入也只有47.27亿欧元,那如果以LVMH的复合增长率10%计算,只有37.73亿欧元。
所以Dior离Gucci还差得远,两个品牌根本不是一个档次的品牌。
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