欧莱雅为什么比LV还稳？
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2024-05-11 17:40
上海
欧莱雅一季度销售增长9.4%，比LVMH的3%的增长要稳得多。面对同样低迷的中国购买力，欧莱雅为什么要比LV强这么多呢？或者说欧莱雅为什么更不怕中国消费者不买呢？ 从两间公司的市场分布看，欧莱雅北美、欧洲的市场份额都要比中国大，LV这些奢侈品呢，面向亚洲份额都是最大的。所以中国市场一衰退，影响当然更大。 即使是单独讨论中国市场，欧莱雅一季度表现也比LV好得。虽然中产购买力明显下降了、保守了，但是几百、一千来块的口红、香水还是可以不用想卖得起的，但是买几万的包包，可能就要掂量掂量了，毕竟，包括上海，大家的平均工资的水平就在哪里。 另外，化妆品在中国市场的衰退从去年下半年就开始了，经过了两三个季度的洗礼，基本触底了，或者快到底部了。LV呢？我们知道实际是从今年2月份开始的，奢侈品信心在股市和房市双击下完全丧失了。 所以我们可以看到消费品面对宏观经济的传导路径，一般是大众消费品最先感到寒意，因为面对的是普通人，最后才是奢侈品，奢侈品的受众更有钱。 但是与大众消费品的温和衰退不一样，奢侈品衰退非常快速，因为奢侈品是更加非必需，有钱人杀伐果断，因此趋势变化特别快。![]()
